Skärmdump av 'Elaine Luria för kongress: Sea Change.' Youtube
Ett rekordantal kvinnor var svärit till kongressen på Januari 32019
Tillströmningen av kvinnokandidater bidrog till att göra mittmånsvalet till vad många observatörer kallade en "År av kvinnan. "
Men trots en vändning av väljare som gynnar kvinnor, fick dessa vinnare till kongressen eller ett statshus inte genom att definiera sig som "kvinnors kandidater", utan istället genom att förskjuta problem som vanligtvis är förknippade med deras kön, från lika lön till reproduktiv frihet.
Vi är experter på kvinnor och politik, och i en nyligen studera vi utfört vid University of Maryland Rosenker Center for Political Communication & Civic Leadership, vi undersökte 2018 politiska annonser för att förstå hur kvinnan definierade sina kandidater och kvalifikationer för kontoret.
Vi fann att trots kvinnor i #MeToo-rörelsen var kvinnor försiktiga med att spela "könskortet". De undvikde vad som ofta tolkas som "kvinnors frågor"Som är förknippade med jämställdhet som abort, lönekapital, sexuellt våld och trakasserier.
Projektionsstyrka
Vi studerade generella valannonser som producerades av kvinnliga utmanare som körde för den amerikanska kongressen eller för guvernören i deras stat. Vi använde 52-annonser från 25-kandidater - nio republikaner och 16-demokrater. Även om det fanns mer demokratiska kvinnor som vigade för kontoret än republikaner, så visade vi på att balansera annonserna efter parti (29-annonser av republikaner och 23-annonser av demokrater). Alla av dem producerades av kandidater i vad vi definierade som konkurrenskraftiga raser, vilket betyder 10-poäng eller mindre separerade kandidaten och deras motståndare på Sept. 30, 2018.
Ett dominerande tema som korsade både demokratiska och republikanska annonser är kandidatens egna makt och prestationer i karriärer som historiskt har uteslutit kvinnor. Dessa annonser visar upp kvinnornas individuella styrkor som förmodligen förbereder dem för den amerikanska politikens grova och tunna värld.
I hennes "Ring" -annonsen, Demokrat Sharice Davis, som körde för ett hus i USAs hus i Kansas, visade henne slå en strumpväska - hon brukade vara en blandad kampsportfighter. Hon identifierade sig som en "fighter" som kommer "aldrig tillbaka".
{Youtube} quH2kI6Sbis {/ youtube |
Demokrat Elaine Luria sprang till ett amerikanskt hus i Virginia och valde att markera sin militära karriär i marinan. I henne "Sea Change"Ad, hon visas piloter ett krigsfartyg. Annonsen betonar att hon "deployed six times" under hennes militära karriär.
Republikanska kvinnor kommunicerade på samma sätt sin styrka med kraftens ord: "Bevisad," "Bekämpa" och "Orädd."
Republican Martha McSally, som sprang i Arizona: s amerikanska senatlöpning, identifierade sig som den första kvinnan att flyga en stridsflygplan i aktiv tjänst i sin annons ”Sättas in.” Republican Young Kim, som sprang till USA: s hus i Kalifornien, definierade sig som en "självgjord" affärsledare som lovade att aldrig "ge upp" i en annons med titeln "Mitt samhälle."
En kandidat i vår studie utvecklade en annons uteslutande fokuserad på kvinnors reproduktiva rättigheter (Dr. Kim Schrier s "Dörr" annons - USA-huskandidat från Washington). De andra annonserna, som produceras av demokrater och republikaner, glansade över de könsskillnader kvinnor fortfarande står inför. Istället innebär det att jämställdhet har redan uppnåtts på grund av att kandidaterna har enstaka splittrade könshinder. Som Merida L. Johns av Monarkcenter för kvinnors ledarskapsutveckling klargör, bara för att enskilda kvinnor är högpresterande betyder inte att de strukturella hinder som hämmar kvinnors framsteg har tagits bort.
Republikanska kvinnors dilemma
Republikanska kvinnor, mer än demokrater, var tvungna att trampa noga på frågor om kvinnors jämställdhet. Trots allt var en majoritet av republikaner i linje med rättvisa Kavanaugh och president Trump efter att de hade anklagats för sexuella missförhållanden.
Vi såg detta spela ut i det faktum att fler republikanska kvinnliga kandidater anpassade sig till mäktiga män mer än de demokratiska kandidaterna gjorde. En anledning till att de kan ha gjort detta är att minska uppfattningen av deras kandidatur som ett hot mot väljare som vant sig vid manligt ledarskap.
{Youtube} nJyEPlESgJ4 {/ youtube}
Till exempel körde republikanska Carol Miller, som sprang till USA: s hus i West Virginia, en annons med manliga veteraner för att utmana landets "storhet". I slutet av annonsen flankeras hon av två muskulösa män - en kolgruvarbetare och den andra en marin.
Några uttryckte spontant på Donald Trumps coattails. Och Tennessee: s amerikanska senatkandidat Marsha Blackburn presenterade en annons som visar henne kramar presidenten och pratar om hans godkännande av henne.
{youtube}pEUVNBqqC4E{/youtube}
Andra republikanska kandidater använde könsstereotyper för att dämpa sina motståndare. Till exempel i henne "Walk" -annonsen, Elizabeth Heng, som körde för US-huset i Kalifornien, utmanade maskuliniteten hos hennes motståndare, Representant Jim Costa, genom att visa honom att gå på gatorna i röda höga klackar som röstet över mocked: "Costa går i Nancy Pelosis skor."
Den takeaway
Dessa annonser visar att de använder deras kön som en fördel, att försöka främja kvinnors problem eller utkalla sexistiskt beteende är fortfarande en utmaning för kvinnor i politiken. Annonserna i vår studie återspeglar de försiktighetsord som den demokratiska pollaren Celinda Lake erbjuder till kvinnliga kandidater: "Traditionella könsroll roller förblir kraftfulla, påverkar vad vi uppfattar för att vara acceptabelt och lämpligt beteende för män och kvinnor."
I 2018, som The Washington Post rapporterade vissa kandidater sina motståndare med "sexistiskt" beteende medan andra mer sannolikt använde "surrogater" för att utfärda sådana anklagelser. Kandidaterna var borta från sådana kontroversiella anklagelser i de annonser vi studerade.
I sin publicerade forskning, sociolog Robert D. Francis skriver det för att "Modern sexism" antar att "diskriminering av kvinnor har blivit övervunnen", följer en känsla av "vrede" som följer "sexism". I stället för att hantera de ojämlikheter som kvinnor konfronterar i offentliga och privata, visade många kandidater i den här studien att de kunde göra det i en mans världsslagande slag, skjutvapen, styrkrigsskepp, pilotflygplan, löpande företag och anpassning till mäktiga män.
Eftersom dessa nyvalda kvinnor går in i deras ledarroll i veckan är frågan om huruvida de kommer att motverka eller ta itu med jämställdhetsfrågor som äntligen kommer att göra "Årets Kvinna" en relik av vårt förflutna.
Om Författarna
Shawn Parry-Giles, professor i kommunikation, University of Maryland; Aya Hussein Farhat, Ph.D. Studerande, University of Maryland; Matthew Salzano, Graduate Student, University of Maryland, och Skye de Saint Felix, doktorand, University of Maryland. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas och Sarah Vick bidrog till denna historia.
Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.
relaterade böcker
at InnerSelf Market och Amazon
