Bild av Jon Frang Mostad
Är du en kulturell kreativ? Markera rutorna med uttalanden som du håller med. Om du håller med 10 eller fler är du antagligen en - och en högre poäng ökar oddsen.
Du kommer sannolikt att vara en kulturkreativ om du. . .
1 .___ älskar naturen och är djupt oroad över dess förstörelse
2. ___ är mycket medveten om problemen i hela planeten (global uppvärmning, förstörelse av regnskogar, överbefolkning, brist på ekologisk hållbarhet, utnyttjande av människor i fattigare länder) och vill se mer åtgärd på dem, såsom att begränsa den ekonomiska tillväxten
3. ___ skulle betala mer skatter eller betala mer för konsumtionsvaror om du visste att pengarna skulle gå för att städa upp miljön och stoppa den globala uppvärmningen
4. ___ ger mycket vikt vid att utveckla och behålla dina relationer
5. ___ ger mycket vikt vid att hjälpa andra människor och föra ut sina unika gåvor
6. ___ frivilligt för en eller flera goda orsaker
7. ___ bryr sig intensivt om både psykologisk och andlig utveckling
8. ___ se andlighet eller religion som viktig i ditt liv men är också oroad över den roll som religiös rättighet i politiken
9. ___ vill ha mer jämställdhet för kvinnor på jobbet och fler kvinnliga ledare i näringsliv och politik
10. ___ är oroade över våld och missbruk av kvinnor och barn runt om i världen
11. ___ vill att vår politik och de offentliga utgifterna lägger större vikt vid barns utbildning och välbefinnande, på att bygga upp våra grannskap och samhällen och skapa en ekologiskt hållbar framtid
12. ___ är missnöjda med både vänster och höger i politiken och vill hitta ett nytt sätt som inte ligger i den mjuka mitten
13. ___ tenderar att vara ganska optimistisk om vår framtid och misstro mot den cyniska och pessimistiska syn som ges av media
14. ___ vill vara med och skapa ett nytt och bättre sätt att leva i vårt land
15. ___ är oroade över vad de stora företagen gör för att göra mer vinst: minskning, skapa miljöproblem och utnyttja fattigare länder
16. ___ har din ekonomi och utgifter under kontroll och är inte oroad över överutnyttjande
17. ___ ogillar all tonvikt i modern kultur om framgång och "gör det" på att få och spendera på rikedom och lyxvaror
18. ___ som människor och platser som är exotiska och utländska, och som att uppleva och lära sig om andra sätt att leva
Introducera de kulturella annonserna
Föreställ dig ett land som Frankrikes storlek plötsligt groddar i mitten av USA. Det är oerhört rikt på kultur, med nya sätt att leva, värderingar och världsutsikt. Den har sina egna hjältar och sin egen vision för framtiden. Tänk hur nyfiken vi alla skulle vara, hur intresserad att upptäcka vem dessa människor är och var de kommer ifrån.
I Washington och på söndagsmorgonnyheterna skulle politiker säkert ha starka åsikter om vad det betyder och pundits skulle uttrycka sina åsikter med sin vanliga säkerhet. Företagen skulle planera strategier att marknadsföra för denna befolkning, och politiska grupper skulle utforska allianser. Medierna skulle naturligtvis bli flammande med intervjuer från första person och inuti historier om nyanlända, i stället för de senaste Beltway-skandalerna.
Tänk nu något annat. Det finns ett nytt land, lika stort och lika rika på kultur, men ingen ser det. Det tar form tyst och nästan osynligt, som om de flyger in under radar i mörkret på natten. Men det är inte från någon annanstans. Det här nya landet är bestämt amerikanskt. Och till skillnad från den första bilden kommer den inte bara upp i Iowa, men på gatorna i Bronx, över hela landet från Seattle till St Augustine.
Det visar sig vart du än borde förvänta dig det: i din brors vardagsrum och din systers gård, i kvinnors cirklar och demonstrationer för att skydda redwoods, i kontor och kyrkor och onlinemiljöer, kaféer och bokhandlare, vandringsleder och företagsstyrelser .
Att forma en ny kultur
Detta nya land och dess människor är ämnet för denna bok (De kulturella annonserna). Vi rapporterar tretton års undersökningsundersökning av mer än 100,000 XNUMX amerikaner, hundratals fokusgrupper och cirka sextio djupintervjuer som avslöjar uppkomsten av en hel subkultur av amerikaner.
Deras distinkta tro och värderingar visas i frågan om självpoäng (se ovan). De bakomliggande teman uttrycker allvarliga ekologiska och planetära perspektiv, betoning på relationer och kvinnors synvinkel, engagemang för andlighet och psykologisk utveckling, missnöje med de stora institutionerna i modernt liv, inklusive både vänster och höger i politik, och avvisande av materialism och statusvisning .
Sedan 1960, 26-procenten av de vuxna i Förenta staterna - 50 miljoner människor - har gjort ett omfattande förändring av deras världsutsikt, värderingar och livsstil - deras kultur, kort sagt. Dessa kreativa optimistiska miljoner står i framkant av flera slags kulturförändringar, som påverkar inte bara deras egna liv utan vårt större samhälle också. Vi kallar dem de kulturella annonserna eftersom innovationen genom innovation, de formar en ny typ av amerikansk kultur för tjugoförsta århundradet.
Ett användbart sätt att se idén om "kultur" är som en stor repertoar av lösningar för de problem och lustar som människor anser vara viktiga i varje tidsperiod. Så dessa är de människor som skapar många av de överraskande nya kulturella lösningarna som krävs för den kommande tiden.
En förväntade stund
När vi säger att en fjärdedel av alla amerikaner har tagit på sig en helt ny världsuppfattning pekar vi på en stor utveckling i vår civilisation. Att ändra en världsuppfattning betyder bokstavligen att ändra vad du tycker är verkligt. Några närbesläktade förändringar bidrar till och följer av förändringar i världsuppfattning: värdeförändringar, dina grundläggande livsprioriteringar; förändringar i livsstil, hur du spenderar din tid och pengar; och förändringar i försörjning, hur du gör pengarna i första hand.
Så sent som i de tidiga 1960-erna var mindre än 5 procent av befolkningen engagerad i att göra dessa viktiga förändringar - för få för att mäta i undersökningar. På drygt en generation växte andelen stadigt till 26 procent. Det kanske inte låter lika mycket i nanosekundens ålder, men på tidsskala av hela civilisationer där stora utvecklingar mäts i århundraden är det chockerande snabbt. Och det är inte bara hastigheten på den här uppkomsten som är fantastisk. Dess omfattning är till och med överraskande av de mest uppmärksamma observatörerna.
Tjänstemän i Europeiska unionen, hörande av antalet kulturella reklam i USA, lanserade en relaterad undersökning i var och en av sina femton länder i september 1997. Till deras förvåning antyder bevisen att det finns minst lika många kulturmaterial i hela Europa som vi rapporterade i USA.
Visionärer och futurister har förutsagt en förändring av denna magnitude i väl över två decennier. Vår forskning tyder på att detta efterlängtade kulturella ögonblick kan ha kommit fram. Beviset är inte bara i siffrorna från våra enkätundersökningar men i vardagen för folket bakom dessa nummer. Den kulturella befolkningens stora storlek påverkar redan hur amerikanerna gör affärer och politik.
De är drivkrafterna för efterfrågan att vi går utöver miljöreglering till verklig ekologisk hållbarhet, för att förändra hela vår livsstil i enlighet därmed. De kräver äkthet - hemma, i butikerna, på jobbet och i politiken. De stöder kvinnors problem i många delar av livet. De insisterar på att se den stora bilden i nyhetsberättelser och annonser. Detta påverkar redan marknadsplatsen och det offentliga livet.
Eftersom kulturella kreativiteter ännu inte är medvetna om sig själva som en kollektiv kropp, känner de inte igen hur kraftfulla deras röster kan vara. Och om resten av oss är blinda för de paradoxala gåvorna som deras uppvaknande ger, så kan vi väl förbli undrade var alla förändringar kommer ifrån.
Denna bok (The Cultural Creatives) syftar till att skärpa vår kollektiva medvetenhet med en djupgående inblick i vem de kulturella annonserna är och vad deras uppkomst betyder för dem och för oss alla. Oavsett om du är en kulturkreativ eller delar ett kontor, ett hem eller en säng med en, eller om du helt enkelt vill skapa nya projekt eller göra affärer med Cultural Creatives, kommer du att upptäcka vilka skillnader deras närvaro kommer att göra i ditt liv.
© 2000, 2001. Utdragen med tillstånd från Harmony,
en uppdelning av Random House, Inc. Alla rättigheter förbehållna.
Ingen del av detta utdrag kan reproduceras eller återges
utan skriftlig tillåtelse från förlaget.
Artikel Källa
De kulturella annonserna: Hur 50 miljoner människor förändrar världen
av Paul H. Ray, Ph.D., och Sherry Ruth Anderson, Ph.D.
I denna landmärkesbok drar sociologen Paul H. Ray och psykologen Sherry Ruth Anderson tretton års undersökningsundersökningar av mer än 100,000 XNUMX amerikaner. De avslöjar vem de kulturella kreativerna är och den fascinerande berättelsen om deras uppkomst under den senaste generationen, med livliga exempel och engagerande personliga berättelser för att beskriva deras distinkta värderingar och livsstilar. De kulturella annonserna erbjuder en mer hoppfull framtid och förbereder oss alla på en övergång till en ny, mer ren och klokare kultur.
För mer info eller för att beställa den här boken. Finns i inbunden eller pocketbok.
Om Författarna
PAUL H. RAY, PH.D., utbildades vid Yale och University of Michigan, där han också var docent. För närvarande är han vice vd för American Lives, Inc., en marknadsundersökning och opinionsundersökningsföretag som forskar om livsstil och värderingar av amerikaner. Han har ledt mer än 100 stora forsknings- och konsultprojekt och har publicerat många artiklar om värderingar och sociala förändringar.
SHERRY RUTH ANDERSON, PH.D., utbildades vid Goucher College och University of Toronto, där hon var docent och chef för psykologisk forskning vid Clarke Institute of Psychiatry. Hon är författare till många artiklar i psykologi och medförfattare till de mest sålda Guds kvinnliga ansikte: Det heliga kvinnans utfoldning.
Författarnas hemsida är www.culturalcreatives.org.
