Förra veckan, USA Today/Gannett har lagt ut en jobbannons för en Taylor Swift-reporter som söker en erfaren journalist och innehållsskapare för att "fånga Taylor Swifts musik och kulturella effekter".

Det är inte första gången Swift har varit i fokus för professionellt och akademiskt arbete. År 2022, New York Universitys Clive Davis Institute tillkännagav en kurs fokuserad på Swift, undervisad av Rolling Stones Brittany Spanos. De gav också Swift en hedersdoktor i konst, som "en av de mest produktiva och hyllade artisterna i sin generation".

Andra universitet runt om i världen följde med sina egna dedikerade kurser, inklusive "Taylor Swifts psykologi","Taylor Swifts sångbok"Och"Litteratur: Taylor's Version".

Även om musiker och kändisar har varit föremål för vår fascination i decennier, är det inte ofta de får sådan individuell uppmärksamhet. Swifts imponerande karriär kan studeras från flera perspektiv, inklusive marknadsföring, fandom, affärer och låtskrivande, för att nämna några.

Så varför Taylor Swift?

Ur ett musikperspektiv har Swift slagit många rekord. Förra månaden blev hon första kvinnliga artist i Spotifys historia att nå 100 miljoner månatliga lyssnare.

Swift har nått 12 nummer ett album på Billboard, mest av en kvinnlig konstnär, omkörning av Barbra Streisand tidigare i år.

Hon är den första och enda kvinnliga soloartist att vinna Årets album Grammy tre gånger, för Fearless (2009), 1989 (2015) och Folklore (2020) – var och en i olika musikgenre. Det är en kredit till Swifts mästerliga låtskrivande och visar hennes förmåga att anpassa sitt hantverk för olika publiker.

Det finns en förväntan på att kvinnliga artister ständigt ska uppfinna sig själva, något Swift reflekterade över i hennes Netflix-dokumentär Miss Americana:

De kvinnliga artisterna jag känner till måste göra om sig själva som 20 gånger mer än de manliga artisterna, annars är du utan jobb.

Under loppet av sin karriär har Swift utvecklats från en prisbelönt countrysångerska till en av de största popstjärnorna i världen. Vart och ett av hennes tio ursprungliga studioalbum har ett distinkt tema och estetik, som har firats på Swifts juggernaut Eras Tour.

Turnén, som just har avslutat sin första etapp i USA, kommer att bli den mest inkomstbringande genom tiderna, vilket ökar lokala resor och turismintäkter längs vägen. A senaste rapportuppskattningar turnén kan bidra till att tillföra monumentala 5 miljarder USD (7.8 miljarder USD) till den världsomspännande ekonomin.

"Allt jag gör är att försöka, försöka, försöka"

Men att mäta Swifts inverkan enbart med hennes musik skulle vara begränsande.

Swift har varit avgörande för att förändra affärsspelet för musiker. Hon har tagit på sig skivbolag och streamingtjänster och förespråkar bättre erbjudanden för artister.

2015, Apple Music ändrade sina betalningspolicyer efter att Swift skrev en öppet brev kampanj för bättre ersättning.

Framför allt tog hon ställning mot hennes tidigare skivbolag, Big Machine Records, efter att det inte skulle ge henne en möjlighet att köpa tillbaka sina ursprungliga masterinspelningar. Hennes bakkatalog såldes så småningom till musikchefen Scooter Braun, vilket inledde en mycket offentlig fejd.

Även om hon inte är den första artisten som går efter sina mästare, har hon skapat enorm uppmärksamhet kring en fråga som ofta förbises. Självklart är Swift i en privilegierad position – hon kan ta risker som många andra artister inte har råd med. Men med denna kraft driver hon samtal kring kontrakt och värdet av musik, vilket banar väg för framväxande artister.

I ett försök att återta kontrollen över hennes tidigare arbete, Swift meddelade hon skulle spela in sina första sex album igen. Varje återinspelat album har inkluderat ytterligare valvspår, tidigare outgivna låtar lämnade originalinspelningarna.

Dessa utgåvor har var och en åtföljts av en robust reklamkampanj, inklusive nya varor och flera, begränsade upplagor av varje skiva som fansen kan samla in.

Släppningen av Speak Now (Taylor's Version) markerade halvvägs i denna process, som har gett stor utdelning. Fearless (Taylor's Version), Red (Taylor's Version) och Speak Now (Taylor's Version) har alla presterat bättre än originalen.

Detta beror till stor del på det orubbliga stödet från hennes fans, kända som "Swifties". De har anammat de nya inspelningarna och skämt alla som spelar de "stulna" originalversionerna.

Kraften hos Swifties

Swifts lojala fandom är kända för sin höga nivå av deltagande och kreativitet. Fans har ägnat mycket tid åt att göra kläder för konserter och diskutera utarbetade teorier online.

Swift har ett rykte om sig att lämna ledtrådar, känd som Påskägg, i hennes texter, musikvideor, inlägg på sociala medier och intervjuer. Det finns fankonton dedikerade till att analysera dessa påskägg, studera specifika nummermönster och fraser för att avslöja tips om vad Swift kan göra härnäst.

Swift och Taylor Nation, en gren av hennes ledningsgrupp, uppmuntrar dessa beteenden genom att belöna fansen för deras deltagande.

För den kommande releasen av 1989 (Taylor's Version) har Swift avslöjat en rad pussel på Google, som fansen måste lösa tillsammans för att avslöja namnen på de kommande valvbanorna.

Swifties kollektivt löste de 33 miljonerna (Ja det är miljon) pussel på mindre än 24 timmar. Spelen spelade en dubbel roll – inte bara Swift tillkännager valvspårets titlar, men det är hon återtog hennes Google-sökningar i processen.

Swifts fandom går över generationer. Hon är en kvintessensen millennium, och många fans har vuxit upp med Swift under de senaste två decennierna. Vissa har till och med börjat ta med sina barn till konserterna, lägga upp videor av dem sattes till bron till Long Live.

Hon har också hittat en yngre publik på TikTok, en plattform används främst av Gen Z. Tillgiven dubbad "SwiftTok” av fans (och nu Swift själv), lägger användare upp videor för att engagera sig med andra Swifties och delta i communityn.

Swifts låtar används ofta i populära trender. Utgivningen av Midnights förra året hade många dansande till bejewelled och Karma, men Swifts äldre katalog har också fått en bra spridning. En remix av Love Story gick viral i 2020, vilket hjälpte en ny generation att upptäcka hennes äldre musik. Senast har hennes låt August använts för att springa på stranden och snurra runt med dina husdjur.

Hon är också nära anpassad till program för unga vuxna som The Summer I Turned Pretty, som har innehöll 13 av hennes låtar under hela programmets två första säsonger. Swifts musik är så central i berättelsen att författaren Jenny Han nästan hängiven den andra boken till henne.

Swift fortsätter att dominera det kulturella samtalet genom sin musik, affärsbeslut och legioner av hängivna fans.

Just nu är Swifts popularitet på topp, och det kan vara lätt att avfärda denna hype som en övergående trend. Men om de första 17 åren är något att gå efter, så har Swift bevisat att hon är med på lång sikt och värd vår tid.

Kate Pattison, Doktorand, RMIT University

Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.