Bildkälla: Dove 

Den gigantiska globala fotobyrån, Getty Images, har meddelat att de planerar att göra det förbjuda retuschering av bilder på modeller "för att få dem att se tunnare eller större ut". Flytten följer a lagändring i Frankrike som kräver att bilder där "modellens kropp har modifierats ... för att antingen slanka eller förstärka hennes figur" ska åtföljas av ett "fotografieretuschering"Etikett.

Det här är banbrytande utvecklingar som kan vara otroligt viktiga, inte bara för modebranschen, utan för kommande generationer som kanske inte längre växer upp med orealistiska förväntningar på hur deras kroppar ska se ut, baserat på bilder av storlek noll-modeller i glansiga tidningar.

Retuscheringen av foton har pågått i många år – i början av sextiotalet var en av min mammas uppgifter på en fotografisk studio att lägga till rosor i brudar och bebisars kinder. Under Hollywoodstjärnans guldålder tittade fotografer genom ett "dimmigt" filter som gav en mjukt perfekt hy. Kroppsformer har kommit in och ut ur modet, från de kurviga figurerna i Rubens berömda målningar från 1600-talet till 1920-talets raka upp-och-ner plattbröstade klaffar. Förbättringen av ansiktet med smink går tillbaka till egyptierna.

Men digital teknik har gjort allt detta så mycket enklare och vi bombarderas nu på sociala medier med bilder på kändisar med felfri hud och magra, tonade lemmar. Människor uppnår kändisar nuförtiden utan någon talang förutom det faktum att de kan se bra ut på ett fotografi. Samtidigt blir unga tjejer allt mer besatta av att fotografera sig själva i sina senaste outfits och professionellt applicerad makeup i jakten på samma look. Appar som ytterligare förbättrar dessa foton är nu normen. Fler och fler tjejer förkastar den traditionella gåvan med smycken till en 18-årsdag, till förmån för kosmetisk kirurgi. Det finns regelbundna historier om trolling och mobbning, och tjejer – och allt fler pojkar – känna sig pressad att gå ner i vikt och se perfekt ut. Tragiskt nog är detta tryck för mycket för vissa att bära.

aktivister

{youtube}https://youtu.be/qQRumV8Slqo{/youtube}

I många couturehus och catwalkshower har supertunna tonårsmodeller blivit normen. Efter att en modellbyrå sa åt Rosie Nelson att banta sig "till benet” för att få arbete började hon kampanja för att göra det olagligt att anställa farligt tunna modeller. Hennes namninsamling undertecknades av mer än 100,000 XNUMX personer och hon blev inbjuden att vittna vid en parlamentarisk förfrågan.

Andra banbrytare inkluderar Ben Barry från Ryerson School of fashion i Kanada, som jag träffade när jag gästföreläste för hans klass i Toronto. Han har länge varit en kampanjare och grundade den första modellbyrån dedikerad till mångfald, arbetar med den hyllade Dove-kampanjen. Han är fast besluten att mode- och skönhetsindustrin inte bara ska representera alla kulturer, former och storlekar utan även förmågor.

Jag deltog i en modevisning under modeveckan i Toronto och blev glad över att se en modell med benprotes, som hade designats speciellt för att vara ett konstverk och funktionell. Barrys forskning föreslår att det också finns en kommersiell fördel med att representera mångfald i mode- och skönhetskampanjer. Han fann att när kunder ser produkter på modeller som de kan relatera till, är det en 200% ökning av "intention to buy". Det är både sunt förnuft och affärsförnuft.

Kändisar inser också behovet av autenticitet i hur de representeras. Skådespelerskan Kate Winslet invände berömt till ändringen av hennes bild på omslaget till en 2003 års upplaga av GQ magazine. Den fotografiska bilden hade retuscherats för att göra hennes ansikte felfritt och hennes kropp omformades för att ge hennes smalare lår armar och midja. Hon konstaterade att det inte var något fel på originalet och ville inte ha överdriven retuschering i framtiden. En klausul skrevs in i hennes kontrakt med l'Oreal i den meningen.

Andra kändisar som har invänt mot praxis bl.a Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson och Helen Mirren.

En attitydförändring

Modeindustrin fortsätter att alienera stora delar av samhället, samtidigt som den sätter orealistisk press på andra. Detta kan inte fortsätta – vi har en generation av unga människor som uppmuntras att lägga press på sig själva för att efterlikna det ouppnåeliga. För de flesta resulterar detta i inget annat än låg självkänsla och en förvrängning av värderingar.

Det är dåligt för handeln också. Ofta plockar kunder ett plagg från en skena, ser det på en långsträckt supertunn skyltdocka och antar att det inte kommer att se bra ut på dem, så lämna tillbaka det till skenan. Återförsäljare som Debenhams har insett detta och förstår att försäljningen skulle öka om kläder var på skyltdockor som faktiskt såg mer ut som dem, så introducerade skyltdockor i storlek 16.

Det måste ske en kulturell förändring av attityderna till vad som är vackert – och modebranschen måste ta ett visst ansvar eftersom den har makten att utmana konceptet om felfrihet och omfamna mångfald. Kollektivt engagemang kan snabbt omfatta förändringar i samhället. Det har till exempel blivit den kulturella normen att återvinna, sluta röka och återanvända våra shoppingkassar.

Och därför måste förändringar komma till modebranschen – återförsäljare måste nu kämpa för mångfald av modeller och representera hela samhället, som en del av den bredare rörelsen av "ansvarsfullt mode". Och det är här media kommer in: äktheten inom mode måste sträcka sig bortom fabriken och in i media där myter om skönhet skapas och vidmakthålls.

Om författaren

Maria Malone, huvudlektor i modeaffärer, Manchester Metropolitan University

Den här artikeln publicerades ursprungligen den Avlyssningen. Läs ursprungliga artikeln.

Relaterade böcker:

at InnerSelf Market och Amazon