När den nya NBA-säsongen börjar, befinner sig Golden State Warriors i en obekant roll: skurk.

Efter krigarna utarbetade Stephen Curry från unheralded Davidson College i 2009 blev fansen över hela landet förtjust i sin spännande spelstil. Genom åren har laget lagt till spelare för att komplettera Currys scoringprowess - Klay Thompson, Draymond Green och Andre Iguodala. I 2015 vann de NBA-mästerskapet, vilket avslutade franchiseens 40-årsmästerskapstorka. Förra året bröt de Chicago Bulls rekord för mest regelbundna säsongsvinster.

Men när superstjärnan Kevin Durant lämnade Oklahoma City Thunder för att underteckna med Warriors under den gångna sommaren - att vända ett redan dominerande lag till en "superteam" - var backlashen snabb: "Krigarna gick från hjältar till skurkar på rekordtid" Ringen förklarade.

Likaså, Durant, tidigare en välskött spelare, hade blivit en "förskingrad skurk".

"Titta på den exponentiella ökningen av giften kastad [The Warriors '] sättet i år", sportskribent Marcus Thompson II skrev i San Jose Mercury News. "Durant tröjor finns redan i Oklahoma City."

Jag har studerat sportmarknadsföring och idrottsfläktars psykologi i flera år. Fläktar och chefer beklagar ofta bildandet av "superteams", säger att det är dåligt för konkurrenskraftigt balans och dåligt för företag. Men samtidigt som dessa lag snabbt blir avskyiga, har psykologiforskning visat att de också gör oss mer benägna att se - och baska i glädjen att se dem misslyckas.

Från älskling till förakt

Bland sport fans, hur blir ett välskött lag en skurk? Varför kan vändningen vara så plötslig, vitriolen så skarp?

Scholars David Tyler och Joe Cobbs studerade dussintals olika rivaliteter för att identifiera de faktorer som bidrar till särskilt intensiva och känslomässiga rivaliteter. De fann att rivaliteten intensifieras när ett lag blir dominerande, men också när det anses ha en orättvis fördel.

Vi har sett det i vitriolen upplagd på New England Patriots, ett lag som har gjort slutspelet i 13 under de senaste 15-säsongerna men har också anklagats för att böja reglerna i Spygate och Deflategate-skandalerna. Och vi såg det när LeBron James gick till Miami i 2010 för att skapa en "superteam" med Dewayne Wade och Chris Bosh.

När det gäller Warriorsna bröt varken Durant eller kontoret några regler. Det är dock ingen överraskning att en superstjärna som går med ett rivaliserat lag som är fyllt med andra superstjärnor - inklusive den regerande MVP - kan ses som en orättvis fördel.

De rika har blivit rikare, medan kritiker har lambasted Durant som cravenly hoppar på en mästerskap bandwagon.

En skurkas överklagande

Om ett lag blir staplat med talang och avsky, skulle du tro att det skulle göra att fansen från andra lag mindre sannolikt stämmer in: Det blir så mycket mer osannolikt att deras egna favoritlag kommer att vinna mästerskapet. Faktum är att krigarna är preseason odds-på favorit för att vinna NBA-mästerskapet, vilket betyder att de har en bättre än 50-procent chans att vinna. (Den sista gången det hände var under regeringsperioden för Michael Jordanas Chicago Bulls i mitten av 1990s.)

Efter Durant gick med i Warriors, NBA-kommissionär Adam Silver sa att han inte var förtjust i "superteams" eftersom de skadade ligan s konkurrenskraftiga balans, något liga chefer på professionell sport brukar sträva efter. Tanken är att fler fans kommer att vara intresserade om de tycker att deras favoritlag har chansen att vinna allt.

Men Dallas Mavericks ägare Mark Cuban var snabb att påpeka att ett lag i korshåren kommer att ge högre ränta och betyg. Enligt kubanska, kommer fans som nu lurar krigarena att följa dem noggrant och rota för att de ska förlora.

Smakämnen Affektiv dispositionsteori stöder kubansk position. Ursprungligen introducerad av nöjespsykologen Dolf Zillmann, bygger den på tanken att människors känslomässiga engagemang för en tävling blir starkare när de tar en sida. I underhållning och sport (och till och med politik) bestämmer tittarna vilka "bra killar" och de "dåliga killarna" är - och rot i enlighet därmed.

Även om det här kan innebära att du slår på TV: n för att rota den bra killen kan det också innebära att du stämmer in i rot mot en dålig kille.

Många filmer använder en enkel formel som kapitaliserar sig på den här ideen: En gillad huvudperson, en ogillad skurk, en kamp mellan de två och slutligen en triumferande seger av hjälten över skurken. Självklart är det mycket lättare att få den bra killen att slå skurken i en film än i en sportevenemang. Men det här kan också öka spänningen över skurkens förlust i sport: Seare vet att det inte har skrivits i förväg.

Från 1990 och tidiga 2000 var baseballens New York Yankees en "superteam"; som krigarena, tyckte många fans om dem som skurkar. Före 2001 American League Championship Series (ALCS) mellan New York Yankees och Seattle Mariners, genomförde ESPN en enkät På sitt hemsida frågar fans, "Vilket uttalande beskriver bäst ditt röstintresse i ALCS?" Uttalandet som mottog den högsta procenten av rösterna (32.5 procent) var "hatar Yankees." En ytterligare 14.1-procent indikerade att de "rot mot (men i hemlighet beundra) Yankees. "

Av de 31,544-folk som röstade uppgav nästan hälften att de skulle följa serien på grund av deras starka motvilja mot Yankees.

Det året skulle Yankees fortsätta att förlora världsserien, och tittandet för Game 7 är fortfarande det högsta för ett World Series-clinching-spel sedan 1991. Faktum är att Yankees har spelat i sju världsserier under de senaste 20-åren. Alla är i topp 10 för mest kollade World Series under denna tidsperiod. Tre är i topp fem.

Älskar att hata

Genom att framkalla starka känslor gör tänkande på lag som hjältar och skurkar att vi är mer benägna att stämma in. De påverkar också vår njutning av tittarupplevelsen: Medan vi är glada när bra saker händer med de lag vi tycker om, känner vi oss också glada när dåliga saker händer för lag och spelare vi ogillar.

Det finns ett tyskt ord, Schadenfreude - nöje till andras olycka - för denna känsla.

För några år sedan genomförde jag en studera med min kollega Jeff Langenderfer att undersöka skurken av skurkar i verkligheten TV. Vi följde kommentarer som publicerades på CBS-chattrummen en timme före och efter varje show för en hel säsong av CBSs hitshow "Survivor".

I överensstämmelse med Affective Disposition Theory var tittarnas intresse för showen delvis drivet av deras önskan att följa tecken som de ogillade. "Jag måste erkänna att jag älskar att hata de dåliga, [de] gör det intressant, "skrev en tittare.

Som förväntat ville tittarna ha bra saker att hända med de karaktärer som de tyckte om och dåliga saker hända med dem som ogillade dem. Inte överraskande firade de eller uttryckte frustration i enlighet därmed.

Sport, med tanke på de emotionella bindarnas fansform med deras favoritlag, ger ett sammanhang där dessa tendenser är särskilt sannolika att dyka upp. I 1996 flyttade NFL-ägaren Art Modell Cleveland Browns till Baltimore, där de blev Ravens - något Cleveland-fans betraktades som den ultimata svekningen. Efter att modellen gick bort i 2012 genomförde jag en analys med medförfattarna Joanna Melancon och Tarah Sreboth av kommentarer som lagts fram av fans på ESPN-historien som rapporterar hans död. Om 40 procent av kommentarerna uttryckte någon form av skadenfreude. Flera Cleveland fans firade öppet sin död med kommentarer som "bästa dagen någonsin" och "glad att du är död."

Bottom line: För att njuta av hjälten av hjälten, måste det vara en skurk; För allt hat vi hoppar på "superteams", ökar de njutningen av tittarupplevelsen. När det gäller Warriors, har de förmodligen redan börjat klara sig för boos och taunts när de reser runt i landet, med motsatta fans som rötter speciellt hårt för att de ska snubbla på vägen.

Om författaren

Vassilis Dalakas, professor i marknadsföring, Kalifornien State University San Marcos

Den här artikeln publicerades ursprungligen den Avlyssningen. Läs ursprungliga artikeln.

Relaterade böcker:

at

Tack för besöket InnerSelf.com, där det finns 20,000+ livsförändrande artiklar som främjar "Nya attityder och nya möjligheter." Alla artiklar är översatta till 30+ språk. Prenumerera till InnerSelf Magazine, som publiceras varje vecka, och Marie T Russells Daily Inspiration. InnerSelf Magazine har publicerats sedan 1985.