När katter beter sig som hundar säger folk att de skulle spendera mer pengar på dem. pixfix / shutterstock.com
Kattvideor kan styra internet, men hundar har behärskar sina ägares hjärtan - åtminstone om utgifterna är någon guide.
Hundägare spendera US $ 240 per månad bryr sig om sina husdjur, jämfört med $ 193 för katter, enligt 2017-2018 National Pet Owners Survey från American Pet Products Association. De extra pengar går primärt mot veterinärbesök och kennel boarding, men hundägare spenderar också mer överdådigt på godis, grooming och leksaker.
Mitt nya papper, "Hundar har mästare, katter har personal, "Lyser lite ljus på varför.
En växande marknad
Amerikaner spenderar mer på husdjursvård eftersom en ökande andel amerikanska hushåll äger ett djur.
Lite över två tredjedelar av alla amerikanska hushåll äger minst ett husdjur, upp från 56-procent i 1988, det första året av National Pet Owner Survey.
Och nästan hälften av hushållen äger en hund, medan bara 38-procent har en katt. Generationstrender tyder på att denna skillnad sannolikt kommer att växa, eftersom tusenåriga är mer benägna att anta en hund, medan baby boomers tenderar att vara kattälskare.
Detta resulterar i a växande marknad för husdjursrelaterade produkter och tjänster, som träffade en uppskattad $ 72 miljard i 2018, upp från $ 46 miljarder ett decennium tidigare.
En villighet att betala
Min studie bygger på tidigare forskning visar att hundägare är villig att spendera mer på sina husdjur än kattägare - inklusive att rädda sina liv.
En anledning föreslogs att hundägare hade starkare band till sina husdjur, vilket ledde till att de spenderade mer på saker som veterinärvård.
Min forskning avslöjade en nyckelfaktor som indikerar varför hundägare känner sig mer knutna till sina husdjur: Hundar är famously mer kompatibla än katter. När ägarna känner sig kontrollerade över sina husdjur utvecklas starka känslor av psykologiskt ägande och känslomässigt vidhäftande. Och husägare vill vara mästare - inte tjänare.
I likhet med andra marknadsföringsforskare använder mitt arbete "betalningsvilja" som en indikator på de ekonomiska, snarare än känslomässiga, värdeägarnas plats på sina husdjur. Det visar - och jämnar - hur mycket husägare skulle betala för att rädda sitt djurs liv.
Hundägare är villiga att betala dubbelt så mycket som kattägare för en livräddande operation. AP Foto / Angie Wang
Vem har kontroll?
Så jag genomförde tre online-experiment för att utforska rollen som psykologiskt ägande i dessa värderingar.
I det första experimentet bad jag hund- eller kattägare skriva om deras husdjurs beteende så att jag kunde mäta deras känslor av kontroll och psykologiskt ägande. Deltagarna föreställde sig då att deras husdjur blev sjuka och indikerade det mesta de skulle vara villiga att betala för en livräddande operation.
Hundägare berättar i genomsnitt att de skulle betala $ 10,689 för att rädda sitt husdjur, medan kattägare erbjöd mindre än hälften. Samtidigt tenderade hundägare att uppleva mer kontroll och psykologiskt ägande över sina husdjur, vilket tyder på att detta kan vara orsaken till skillnaden i utgifter.
Naturligtvis är korrelation inte orsakssamband. Så i ett andra experiment frågade jag deltagarna hur mycket de skulle vara villiga att betala för att rädda sitt djurs liv efter att jag hade stört deras känsla av ägande. Jag gjorde detta genom att be deltagarna att föreställa sig att deras husdjurs beteende var ett resultat av träning som den fått från en tidigare ägare.
Som förväntat, eliminerar deras känslor av ägande elimineras skillnaden i värdering mellan hundar och katter.
Eftersom husägare gillar att kontrollera sina djur, och eftersom katter är mindre kontrollerbara än hundar, gick det tredje försöket direkt till saken: Värder ägaren hunden eller katten för egen skull eller för sitt efterlevande beteende?
För att få reda på frågade jag på nytt respondenterna hur mycket de skulle vara villiga att betala för att rädda sitt husdjur, men den här gången gav jag slumpmässigt till en av fyra scenarier: Deltagarna fick höra att de antingen äger en hund, en katt, en hund som beter sig som en katt, eller en katt som beter sig som en hund.
Deltagarna rapporterade att de skulle betala $ 4,270 för att rädda deras hunds liv, men bara $ 2,462 för deras katt. Det här mönstret var dock omvänd när djurets beteende förändrades, med hundsuppdragande katter värderade till $ 3,636, men endast kattuppföljande hundar $ 2,372.
Dessa resultat visar tydligt att djurets beteende är det som gör människor villiga att betala.
Mästare eller tjänare
Dessa resultat visar att psykologiskt ägande är en drivande faktor i hundägarnas högre värderingar.
Människor känner ägande eftersom de uppfattar att de kan kontrollera sina husdjurs beteende. Den här undersökningen skiljer till och med den typ av kontroll som förmodligen mest stimulerar ägarens känslor: Det är inte bara fysisk kontroll, som att kunna plocka upp ett djur eller dra det med ett leash. Det är snarare djurets frivilliga överensstämmelse med ägarens önskemål.
Oavsett hur söt och snuskig dina kattungar är, kan de inte tävla med hundar när det gäller att ge husdjursägare känslan av behärskning de söker.
Om författaren
Colleen P. Kirk, biträdande professor i marknadsföring, New York Institute of Technology
Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.
relaterade böcker
at InnerSelf Market och Amazon
