Översvämningar till följd av orkanen Irma i Fort Lauderdale. Shutterstock.com/FotoKina

Annonsörer förstår att förse kunderna med fakta inte kommer att sälja Produkter. För att få människor att stanna upp och uppmärksamma, framgångsrik annonsering levererar information enkelt och med en känslomässig krok så att konsumenterna märker och förhoppningsvis gör ett köp.

Klimatkommunikationsforskare använder samma principer för meddelanden - visuella, lokala och dramatiska - att tillhandahålla fakta som kommer att få allmänhetens uppmärksamhet. Sådan meddelanden är avsedd att hjälpa människor att förstå risk när det gäller dem, och kanske ändra deras beteende som ett resultat.

När samhällsvetenskapsmän studerade effektiviteten i kommunikationsstrategier för klimatförändringar blev vi nyfikna på ett visst budskap som vi hittade nätet. Vissa hus som annonserats för försäljning i södra Florida åtföljdes av bannerannonser med meddelanden som ”Översvämningar gör ont i värdet på hemmet. Vet mer innan du köper. Ta reda på det gratis nu. ”Annonserna sponsrades av First Street Foundation via deras webbplats FloodIQ.com. Stiftelsen ideella ger detaljerade flygfoton av nuvarande och framtida översvämningar som en följd av stigande havsnivå.

Min kollega och I beslutade att undersöka invånare i kusten i södra Florida för att bättre förstå hur information påverkade deras attityder och åsikter. Har dessa meddelanden utvecklats av a icke vinstdrivande organisation ändra uppfattningen hos kustinvånare som bor i lågt liggande områden om hotet om översvämningar vid kusten till följd av havsnivån?

Definiera faran för egendom med ZIP

Kartor kan vara ett sätt att se potentiell översvämningsrisk. www.FloodiQ.com, författaren förutsatt

Många studier av kommunikation och svar på klimatförändringar har baserats på nationella undersökningar eller fler lokala recensioner av län och stater som är mottagliga för en mängd kustöversvämningar. Vi fokuserade vår undersökning på en enda region och en befolkning med största risk: de som bor i postnummer längs södra Floridas kust, där sannolikheten för översvämningar i lokala grannskap är extremt hög.

Med tillstånd från First Street Foundation att reproducera sina kartor som representerar hur översvämningar i framtiden kan se ut, utvecklade vi en undersökning för att förstå effektiviteten hos skräddarsydda meddelanden. Hur skulle den här meddelandet påverka invånarnas övertygelser om klimatförändringar och havsnivå stiga? Vi frågade också om invånarna trodde att deras samhällen och hem var i fara.

Vi undersökte mer än 1,000 166 invånare som bodde i 2018 postnummer i södra Florida mellan oktober och december XNUMX. Alla de tillfrågade riskerade antingen av de direkta eller indirekta effekterna av översvämningar till sina hem, inklusive en minskning av fastighetsvärden eftersom kustfastigheter är uppfattas som en mindre önskvärd destination.

Vi samplade invånare i sju storstadsområden inklusive Tampa-Sankt Petersburg-Clearwater, Fort Myers, Key West, Miami-Dade County, Fort Lauderdale, West Palm Beach och Palm Beach och Vero Beach. Halva provet fick en karta över sin egen stad, gjord i en skala så att deras stadsblock var synligt. Kartorna illustrerade vad som kunde hända bara 15 år från och med nuvarande stigning i havsnivån om det fanns en kategori 3-orkan åtföljd av översvämningar av stormvågor.

Gör visuell information en skillnad?

Studien var avsedd att bedöma hur invånarna kan uppleva sårbarheten för deras egendom och deras samhällen för allvarliga stormar. Vi frågade invånarna om deras politiska anslutning och deras stöd för politik som regleringslagar, bensinskatter och andra åtgärder för att hantera klimatförändringar.

Överraskande fann vi att de som tittat på kartorna i genomsnitt var mindre benägna att säga att de trodde att klimatförändringar ägde rum än de som inte hade sett kartorna.

De som såg kartorna var vidare mindre troliga än de som svarade på undersökningen som inte hade sett kartorna att tro att klimatförändringarna var ansvariga för stormens ökade intensitet. De svarande som klassificerade sig som republikaner hade de starkaste negativa svaren på kartorna.

De som såg kartorna var inte mer benägna att tro att klimatförändringar existerar, att klimatförändringar ökar allvarligheten av stormar eller att havsnivån stiger och är relaterad till klimatförändringarna. Ännu mer dramatiskt påverkade exponeringen för den vetenskapliga kartan inte övertygelsen om att deras egna hem var känsliga för översvämningar eller att havsnivåhöjningen skulle minska lokala fastighetsvärden.

Fastighetsvärdena kan minskas av hotet om översvämningar av kusten. Shutterstock.com/Phonlamai-foto

I överensstämmelse med nationella undersökningar var partidentifiering den starkaste prediktorn för allmänna uppfattningar om klimatförändringar och havsnivåökning. Emellertid förnekade majoriteten av husägare att det fanns en risk för deras fastighetsvärden, oavsett politisk anslutning.

Vad krävs för att byta tankar?

Vi tror att motivation av våra svarande, deras underliggande trosuppfattningar när man bildar en åsikt, är viktig när man reflekterar över dessa undersökningsresultat. Specifikt behandlar människor ofta information eller lär sig på ett sätt som skyddar deras befintliga övertygelser eller deras partistiska lutningar.

När det gäller våra respondenters allmänna uppfattning om klimatförändringarna och dess anknytning till havsnivån kan de som tillhörde det republikanska partiet ha avfärdat kartorna antingen för att de ifrågasatte sitt partis hållning i frågan eller för att de inte såg information som trovärdig med tanke på deras tidigare åsikter. När det gäller våra svarares åsikter om de framtida effekterna av höjningen av havsnivån på fastighetsvärden, kan alla husägare som vi undersökte, oavsett deras partnerskap, ha varit motiverade av deras personliga ekonomiska intressen att avvisa uppfattningen att havsnivån ökning skulle minska sina egna fastighetsvärden.

Det är viktigt att betona att riktad information om klimatförändringar kan leda till oavsiktliga effekter. Även om korrekt och lätt absorberad information är viktig, kommer det att ta en mycket mer nyanserad strategi för att förändra vägen folk förstår information. Som annonsörer väl vet kräver det mer än fakta att sälja någon produkt.

Om Författarna

Risa Palm, professor i urbana studier och folkhälsa, Georgia State University och Toby W. Bolsen, docent, amerikansk politik, statsvetenskap, Georgia State University

Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.

relaterade böcker

Klimat Anpassning Finans och Investeringar i Kalifornien

av Jesse M. Keenan
Den här boken är en vägledning för lokala myndigheter och privata företag eftersom de navigerar i det outcharterade vattnet för att investera i anpassning och klimatförändring av klimatförändringar. Denna bok tjänar inte bara som en resursguide för att identifiera potentiella finansieringskällor utan också som en färdplan för kapitalförvaltning och offentliga finanser. Den lyfter fram praktiska synergier mellan finansieringsmekanismerna och de konflikter som kan uppstå mellan olika intressen och strategier. Medan huvudfokus för detta arbete är på delstaten Kalifornien, erbjuder den här boken bredare insikter för hur stater, lokala myndigheter och privata företag kan ta de kritiska första stegen för att investera i samhällets kollektiva anpassning till klimatförändringar. Finns på Amazon

Naturbaserade lösningar för anpassning av klimatförändringar i stadsområden: Kopplingar mellan vetenskap, politik och praxis

av Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Denna open access-bok sammanför forskningsresultat och erfarenheter från vetenskap, politik och praxis för att lyfta fram och diskutera vikten av naturbaserade lösningar för klimatanpassning i stadsområden. Betoning läggs på potentialen i naturbaserade tillvägagångssätt för att skapa flera fördelar för samhället.

Expertbidragen presenterar rekommendationer för att skapa synergier mellan pågående politiska processer, vetenskapliga program och praktiskt genomförande av klimatförändringar och naturvårdsåtgärder i globala stadsområden. Finns på Amazon

En kritisk tillvägagångssätt för anpassning av klimatförändringar: Diskurser, politik och praxis

av Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Denna redigerade volym samlar kritisk forskning om diskussioner, policyer och praxis från klimatförändringarna ur ett tvärvetenskapligt perspektiv. Med hjälp av exempel på länder som Colombia, Mexiko, Kanada, Tyskland, Ryssland, Tanzania, Indonesien och Stilla havet, beskriver kapitlen hur anpassningsåtgärder tolkas, förvandlas och implementeras på gräsrotsnivå och hur dessa åtgärder förändras eller stör varandra maktförhållanden, juridisk pluralism och lokal (ekologisk) kunskap. I sin helhet utmanar boken utarbetade perspektiv på anpassning av klimatförändringen genom att ta hänsyn till frågor om kulturell mångfald, miljömässig rättvisa och mänskliga rättigheter samt feministiska eller korsningsmässiga tillvägagångssätt. Detta innovativa tillvägagångssätt möjliggör analyser av de nya konfigurationerna av kunskap och kraft som utvecklas i namn av klimatförändring. Finns på Amazon

Från Utgivaren:
Inköp på Amazon går för att täcka kostnaden för att få dig InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, och ClimateImpactNews.com utan kostnad och utan annonsörer som spåra dina surfvanor. Även om du klickar på en länk men inte köper dessa valda produkter, betalar allt annat du köper i samma besök på Amazon oss en liten provision. Det finns ingen extra kostnad för dig, så var vänlig bidra till insatsen. Du kan också använd denna länk att använda till Amazon när som helst så att du kan hjälpa till att stödja våra ansträngningar.