Boxing Day-försäljningen är en viktig del av Australiens högtid.
Varje år den 26 december presenterar nyhetsbutiker alltid historier om glada shoppare som står i kö till de stora varuhusen i hopp om att göra fynd och kraftigt rabatterade produkter. Även om sådana rapporter framställer dagens försäljning som en hävdvunnen tradition, är de bara en ny ritual.
Smakämnen Annandagens ursprung går tillbaka till medeltiden, då engelska mästare gav sina tjänare en ledig dag efter julfirandet. Tjänarna skulle få en låda med matrester och godsaker att dela med sina familjer. 1871 erkändes dagen formellt som en allmän helgdag i Storbritannien. Australiska kolonier följde senare efter.
Under 19- och början av 20-talet var julhelgen till stor del en dag för vila och underhållning. Gemenskapens sportevenemang hölls ofta – en tradition som fortsätter i Australien med Boxing Day Test i Melbourne och yachtracing Sydney till Hobart.
Eftersom annandag jul var en officiell helgdag fick stora återförsäljare som varuhus inte handla. Dessa butiker öppnade först tre till fem dagar efter jul. Återförsäljare annonserade förvisso "efter julfynd", men de flesta använde denna period för att förbereda sig för den årliga lagerförsäljningen som började strax efter nyårsdagen.
När dagen handlade om shopping
En gradvis förändring inträffade under den ekonomiska högkonjunkturen efter andra världskriget.
I takt med att konsumenternas utgifter ökade intensifierades konkurrensen mellan återförsäljare. Myer var ivrig att komma före flocken och annonserade om sitt "försäljning före inventering” 1954. Eftersom andra började sin lagerförsäljning efter jul tidigare, blev de en viktig del av detaljhandelns årscykel.
På 1980-talet kom handelns öppettider under press. Sedan början av 20-talet var detaljhandeln begränsad till 9-6 på vardagar och 9-1980 på lördagar. Ändrade arbetsmönster innebar att många australiensare bara kunde göra sina inköp i en galen brådska på lördagsmorgnar. Under 1990- och XNUMX-talen utökades öppettiderna successivt i varje stat.
Liberaliseringen av Victorias öppettider för detaljhandeln sammanföll med en ytterligare intensifiering av konkurrensen inom varuhussektorn. Daimaru, ett japanskt varuhus, öppnade en filial i Melbourne 1991. I sin kamp för att stjäla marknadsandelar från Myer och David Jones, var Daimaru banbrytande för nya initiativ, inklusive 24-timmarshandel inför jul och handel på annandag jul.
För att marknadsföra sin rea på juldagen och skapa ett riktigt buzz, annonserade Daimaru ett litet antal enormt rabatterade produkter. Dessa dörrbusterförsäljningar fungerade. Folkmassor köade tidigt på morgonen för att fånga ett av fynden. När dörrarna öppnades uppstod kaos när frenesierade shoppare bokstavligen trängde in i butiken.
Jakten på ett fynd blev lite för seriöst
Attraktionen av dörrbuster-rean fick en hit 1993 när en ivrig shoppare tappade fingertopparna i butikens rulldörrar. Av rädsla för ytterligare blodbad föll extrema rabatter senare, men folkmassorna som hoppades på att göra ett fynd kvarstod. År 2000 hade Boxing Day-försäljningen blivit en fast förankrad tradition.
Även om nyheten hade bleknat, förblev försäljningen på Boxing Day ändå en spännande händelse. TV-nyhetsteam fortsatte att fånga spänningen när butiker öppnade medan tidningar rapporterade om publikens storlek och vad detta avslöjade om detaljhandelns tillstånd och ekonomin mer generellt.
År 2018 skedde en märkbar förändring. Färre människor stod i kö och butiker öppnade senare. De stora varuhusen var inte längre de dominerande återförsäljarna de en gång varit. Ett bredare utbud av märken och billigare produkter kunde hittas någon annanstans, särskilt online, där fynd kunde säkras utan frustrationerna med att hantera andra desperata shoppare.
Ankomsten av online shopping
Onlineshopping förändrade australiensiska shoppingmönster eftersom fyndjägare nu kunde få tillgång till försäljning utomlands som Black Friday i USA. Black Friday, som arrangeras dagen efter Thanksgiving, är amerikansk detaljhandels mest hektiska dag som också inleder julhandelssäsongen. Försäljningen florerar när återförsäljare desperat jagar shoppare.
Online har blivit en integrerad del av denna försäljning, med Black Friday som utökas till Cyber Monday. Australier som handlar online har lätt anslutit sig.
2022 australiensare spenderade uppskattningsvis 7.1 miljarder USD under Black Friday-försäljningsperioden. Även om denna siffra översköljs av de 23.5 miljarder dollar som förutspåtts för försäljningsperioden på juldagen, är verkligheten att klyftan krymper snabbt.
I år förutspås de australiensiska utgifterna på Black Friday överstiga utgifterna för annandag jul.
Kommer Black Friday att gå om annandag jul?
Så, är försäljningen på annandag jul dömd att bli ännu en förlorad tradition? Stora rabatter och bekvämligheten med att handla online har verkligen hjälpt Black Fridays snabba tillväxt. Men dess verkliga fördel är timing. Shoppare använder inte bara dessa reor för sig själva, de kan göra sina julshoppingar samtidigt. En sådan kombination betyder att Black Friday snabbt har blivit ett fast inslag i den australiensiska detaljhandeln.
Naturligtvis är försäljningen på annandag jul inte död. Varhelst det finns fynd att göra, kommer det alltid att finnas köpare redo att köpa. Snarare än att konkurrera med Black Friday verkar det som om utmaningen för australiensiska återförsäljare är att återuppfinna säljtraditionen på Boxing Day.
Kanske är det dags att ta tillbaka dörrfyndarna.
Robert Crawford, professor i reklam, RMIT University
Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.
Rekommenderade böcker:
Kapitalet i det tjugoförsta århundradet
av Thomas Piketty. (Översatt av Arthur Goldhammer)
In Huvudstad i tjugoförsta århundradet, Thomas Piketty analyserar en unik samling data från tjugo länder som sträcker sig så långt tillbaka som artonhundratalet för att avslöja viktiga ekonomiska och sociala mönster. Men ekonomiska trender är inte Guds handlingar. Politisk handling har bättrat farliga ojämlikheter i det förflutna, säger Thomas Piketty, och får göra det igen. Ett arbete med extraordinär ambition, originalitet och rigor, Kapitalet i det tjugoförsta århundradet omprövar vår förståelse av ekonomisk historia och konfronterar oss med nykterliga lektioner för idag. Hans fynd kommer att förändra debatten och sätta dagordningen för nästa generations tankar om rikedom och ojämlikhet.
Klicka här för mer info och / eller för att beställa boken på Amazon.
Naturens förmögenhet: Hur företag och samhälle trivs genom att investera i naturen
av Mark R. Tercek och Jonathan S. Adams.
Vad är naturens värde? Svaret på den här frågan - som traditionellt har utformats miljömässigt - revolutionerar hur vi gör affärer. I Naturens förmögenhetMark Tercek, VD för Nature Conservancy och tidigare investeringsbanker, och vetenskapsförfattaren Jonathan Adams hävdar att naturen inte bara är grunden för människors välbefinnande, utan också den smartaste kommersiella investeringen som någon företag eller regering kan göra. Skogen, floodplains och oyster rev som ofta ses som råvaror eller som hinder att rensas i namnet på framsteg är faktiskt lika viktiga för vår framtida välstånd som teknik eller lag eller affärsinnovation. Naturens förmögenhet erbjuder en väsentlig guide till världens ekonomiska och miljömässiga välbefinnande.
Klicka här för mer info och / eller för att beställa boken på Amazon.
Beyond Outrage: Vad har gått fel med vår ekonomi och vår demokrati, och hur man åtgärdar det -- av Robert B. Reich
I denna tidiga bok argumenterar Robert B. Reich att inget gott händer i Washington, såvida inte medborgarna är energiserade och organiserade för att se till att Washington agerar i allmänhetens bästa. Det första steget är att se den stora bilden. Beyond Outrage förbinder prickarna och visar varför den ökande andelen av inkomst och rikedom som går till toppen har hobblade jobb och tillväxt för alla andra, vilket underminerar vår demokrati. orsakade amerikaner att bli alltmer cyniska om det offentliga livet; och vände många amerikaner mot varandra. Han förklarar också varför förslagen till den "regressiva rätten" är döda fel och ger en tydlig färdplan för vad som måste göras istället. Här är en handlingsplan för alla som bryr sig om Amerikas framtid.
Klicka här för mer info eller för att beställa den här boken på Amazon.
Detta ändrar allt: Uppta Wall Street och 99% Movement
av Sarah van Gelder och anställd på JA! Tidskrift.
Detta förändrar allt visar hur Occupy Movement förändrar hur människor ser sig själva och världen, vilken typ av samhälle de tror är möjligt och deras eget engagemang för att skapa ett samhälle som arbetar för 99% snarare än bara 1%. Försök att pigeonhole denna decentraliserade, snabbutvecklande rörelse har lett till förvirring och missuppfattning. I denna volym, redaktörerna för JA! Tidskrift samla röster från insidan och utsidan av protesterna för att förmedla de problem, möjligheter och personligheter som är associerade med Occupy Wall Street-rörelsen. Den här boken innehåller bidrag från Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader och andra, samt Occupy aktivister som var där från början.
Klicka här för mer info och / eller för att beställa boken på Amazon.
