Varför politiska annonser inte verkligen övertalar väljarna

(Kreditera: Andrea Maria Cannata / Flickr)

Oavsett innehåll, sammanhang eller publik gör politiska annonser lite för att övertyga väljare, enligt en ny studie.

Studien i tidskriften Vetenskap Förskott mätt de övertygande effekterna av 49 högt profilerade annonser från presidentkampanjen 2016 på ett nationellt representativt urval på 34,000 59 personer genom en serie av XNUMX randomiserade experiment.

"... politiska annonser har genomgående små övertygande effekter över en rad egenskaper."

Utvidgad med tidigare forskning som tyder på att politiska annonser har liten inverkan på väljarnas preferenser, visar studien att de svaga effekterna är konsekventa oberoende av ett antal faktorer, inklusive en annons ton, timing och publikens partisanship.

”Det finns en idé som en riktigt bra annons, eller en som levereras i precis rätt sammanhang till en målgrupp, kan påverka väljare, men vi fann att politiska annonser har genomgående små övertygande effekter över en rad egenskaper, säger medförfattare Alexander Coppock, biträdande professor i statsvetenskap vid Yale University.


innerself prenumerera grafik


”Positiva annonser fungerar inte bättre än attackannonser. Republikaner, demokrater och oberoende svarar på annonser på samma sätt. Annonser som sänds i stater på slagfältet är inte väsentligt mer effektiva än de som sänds i icke-svängande stater. ”

Forskarna genomförde studien under 2016 års president primaries och allmänna val.

Under 29 veckor delade forskarna ett representativt urval av amerikaner i grupper slumpmässigt och tilldelade dem att titta på kampanjannonser eller en placeboannons - en bilförsäkringsreklam - innan de svarade på en kort undersökning.

Forskarna valde annonser med hjälp av realtidsdata, annonsköpsdata och nyhetstäckning av varje veckas viktigaste annonser. De testade annonser som attackerade eller marknadsför den republikanska kandidaten Donald Trump och den demokratiska kandidaten Hillary Clinton samt reklamfilmer primära kandidater, såsom republikanen Ted Cruz och demokraten Bernie Sanders.

De analyserade annonsernas effekter på undersökningsrespondenter över flera variabler, inklusive kandidaten, partiet eller den politiska åtgärdskommittén som sponsrade dem; om de var positiva eller negativa i tonen; partnerskapet för dem som tittar på annonserna; tiden till valdagen när de sändes; oavsett om de sågs i ett slagfält eller inte; och om de sändes under primär- eller allmänna val.

De fann att annonserna i genomsnitt och över alla variabler flyttade en kandidats favoritbedömningsrespondenter bara .05 poäng på undersökningens fempunktsskala, vilket är litet men statistiskt signifikant med tanke på studiens stora storlek, notera forskarna. Annonsernas effekt på vem individer avsåg rösta för var fortfarande mindre - en statistiskt obetydlig 0.007 procentenhet.

Kampanjer bör noga överväga ansträngningar för att skräddarsy annonser för specifika målgrupper, eftersom bevisen visar att annonsernas övertygande effekter varierar lite från person till person eller från kommersiell till kommersiell, avslutar forskarna.

Resultaten visar inte att politisk reklam alltid är ineffektiv, säger Coppock och noterar att studien inte analyserade påverkan av en hel reklamkampanj.

”TV-annonser hjälper kandidater öka deras namnigenkänning bland allmänheten, vilket är oerhört viktigt, säger Coppock, bosatt stipendiat vid Yales Institution for Social Policy Studies och Center for the Study of American Politics.

"Dessutom var effekterna vi visade små men detekterbara och kunde göra skillnaden mellan att vinna och förlora ett nära val."

Om författarna

Andrew F. Carnegie Corporation; UCLA: s Marvin Hoffenberg-ordförande i amerikansk politik och offentlig politik; och JG Geer, dekan från College of Arts and Sciences vid Vanderbilt University, stödde studien. ursprungliga studien

Ytterligare medförfattare är från University of California, San Diego och UCLA.

bryta

Relaterade böcker:

On Tyranni: Twenty Lessons from the Twentieth Century

av Timothy Snyder

Den här boken ger lärdomar från historien för att bevara och försvara demokrati, inklusive betydelsen av institutioner, enskilda medborgares roll och farorna med auktoritärism.

Klicka för mer info eller för att beställa

Vår tid är nu: Makt, syfte och kampen för ett rättvist Amerika

av Stacey Abrams

Författaren, en politiker och aktivist, delar sin vision för en mer inkluderande och rättvis demokrati och erbjuder praktiska strategier för politiskt engagemang och väljarmobilisering.

Klicka för mer info eller för att beställa

Hur demokratier dör

av Steven Levitsky och Daniel Ziblatt

Den här boken undersöker varningssignalerna och orsakerna till demokratiskt sammanbrott, och bygger på fallstudier från hela världen för att ge insikter om hur man kan skydda demokratin.

Klicka för mer info eller för att beställa

The People, No: A Brief History of Anti-Populism

av Thomas Frank

Författaren ger en historia om populistiska rörelser i USA och kritiserar den "antipopulistiska" ideologi som han hävdar har kvävt demokratiska reformer och framsteg.

Klicka för mer info eller för att beställa

Demokrati i en bok eller mindre: hur det fungerar, varför det inte gör det och varför det är lättare än du tror att fixa det

av David Litt

Den här boken ger en översikt över demokratin, inklusive dess styrkor och svagheter, och föreslår reformer för att göra systemet mer lyhört och ansvarsfullt.

Klicka för mer info eller för att beställa