Få händelser inkapslar vår förälskelse med en berättad historia lika mycket som jul. Som en kultur är vi beror på historier som ett verktyg för att förhandla om våra dagliga liv och förnuftiga världen runt oss. I synnerhet älskar vi magiska sådana eftersom de tillåter oss att tillfälligt upphäva vår otro och njuta av glädjen att göra det.
Det här är något som de bästa varumärkena klarar av att kanalisera genom att tappa in i våra önskningar, minnen och ambitioner. Alla människor är i slutändan bundna av samma kärnan känslor - om det är våra önskningar, oro eller rädsla. Varumärken syftar till att inkapsla dessa så att vi kan relatera till dem och därmed välja deras produkt över de andra som erbjuds.
Vår önskan att få "perfekta" julen till exempel, fångas i ett antal stormarknaders reklam. Oavsett om det är Marks and Spencer som erbjuder oss "Magical and Sparkle" eller Sainsbury, som visar samhällets makt som kommer samman efter en familjs julmorgonkatastrof - de här annonserna ger oss de känslor som vi associera med jul och framkalla i oss den festliga andan.
The Magic Formula
Det sätt på vilket vi sopas upp av dessa idéer â € "suspenderar logik och revellerar i säsongens nöjen â €" är det som gör julen magisk. Det börjar när vi är barn. Den underliggande berättelsen om jultomten, som ger konkreta belöningar för att tro på magi, är det mest uppenbara exemplet på julmagi på spel. Begreppet att flyga fadern jul och hitta presenter under trädet som inte var där natten innan gör historiens magiska verklighet verklig.
Den religiösa historien som julen bygger på har också mirakulösa konnotationer. Den födda födelsen, stjärnan som ledde Magi till barnet Jesus, skänker gåvor till Messias och uppfyllandet av en profetia. Dessa berättelser berättade för oss av våra nära och kära som barn, som vi kanske även har utfört i ett nativityspel, ingrain i oss en förtroende för magi som verklig.
Förmodligen kan begreppet varor som behållare med symbolisk mening sträcka sig tillbaka till denna period som börjar med födseln. Här var den gåva-givande ritualen utförd med syftet att kommunicera tillbedjan mot ett välskött förhållande.
Säsongens förädling bör inte överskugga den större vikt vi lägger på tradition och ritual. Det vill säga hur vi använder gåvor fyllda med mening för att visa vår tillgivenhet till våra nära och kära. Annonsen Currys PC World kapslar in denna önskan att få en present som vi verkligen gillar – en som krävde kärlek och uppmärksamhet för att köpa. Det går ut på att Jeff Goldblum komiskt kliver in efter att en man köpt ett pussel till sin fru och förklarar varför detta inte var en bra present.
Julen är för vuxna, för
Mycket av magiken runt jul stammar från barndomen. Men det finns också mycket för det för vuxna, vilka är de som gör det mesta av dagens köp. Som vuxna har vi en önskan om att upphäva vår misstro, överge rationalitet och återigen uppleva glädjen att tro på julberättelsen. Som vuxna behöver vi hjälp med att göra det här - och hjälp kommer alltför lätt från reklamkampanjer.
Medan vi kanske anser dessa kampanjer som fordon utformad för att stimulera onödig materialism, kan vår förmåga till byrå också tillåta oss att tolka dessa förföriska annonser som berättelser, avsedda att återuppbygga vår tro på magi.
Ett varumärkes förmåga att utnyttja den magiska berättelsen om jul tillåter oss att titta in i spegelns spegel och avbryta vantro när vi engagerar oss i traditioner och ritualer som andas liv i magiken. Dessutom erbjuder det vuxna chansen att spela en del av trollkarlen, eftersom vi väver denna genomgripande kulturella berättelse och verifierar den för våra barn, så att de kan känna samma glädje vi kände vid deras ålder.
Få det senaste via e-post
Men det är viktigt att vi behåller skillnaden mellan magi och materialism. Medan vi ibland hänger i våldsam kommersialism, måste vi som en kultur behålla vårt fokus på traditionen och ritualen av den här tiden, eftersom vi i de närmaste av oss närmar oss den icke-rationella lycka till vad det är att tro på magi , åtminstone en liten stund.
Om författaren
Patrick Lonergan, föreläsare i marknadsföring och kommunikation, Nottingham Trent University. Hans forsknings- och undervisningsintresse är väl belägna inom konsumentkulturteori. Ett kärnargument som genomtränger mitt arbete är att vi inte kan fortsätta att förstå estetisk konsumtion med enbart fokus på konsumenten genom en representativ lins.
Den här artikeln publicerades ursprungligen den Avlyssningen. Läs ursprungliga artikeln.
