Intuition och medvetenhet

De flesta människor kan inte berätta om inhemsk reklam förutom aktuella nyhetsartiklar, enligt ny forskning.

Det finns alla möjliga sätt att undvika reklam, till exempel att använda ad blockeringsprogramvara, snabb vidarebefordran via reklamfilmer eller välja adfria media-streamingtjänster som Netflix. Detta har tvingat annonsörer att bli kreativa för att sätta sina meddelanden framför digitala konsumenter. Kallas också som sponsrat innehåll, infödda reklaminsatser betalade meddelanden direkt in i mixen tillsammans med nyhetsartiklar.

Buzzfeed var en tidig adopter av inhemsk reklam som en vinsttillverkningsmodell, men idag är det New York Times, Wall Street Journal, Washington Post, Boston Globe, och nästan alla viktiga nyhetssider drar nytta av innehåll som annonsörer betalar för. En uppskattning från forbes säger att inhemska annonser kommer att vara en $ 21 miljardindustri av 2021 och redovisa nästan 75 procent av alla annonsintäkter då.

Inte bara finns det mer innehåll så här, det är också bättre. Så mycket bättre att det börjar förfalska läsare. Och det är oroande, säger Michelle Amazeen, assistent professor i reklam vid Boston University School of Communication.

I hennes nya forskning, trots att hennes online-undersökning berättade för deltagarna att de tittar på annonser, så många människor - mer än 9 av 10-tanke att de tittade på en artikel.

"Jag tror att det bidrar till att folk tror att nyhetsmedier delar falska nyheter, säger Amazeen, motsvarande författare till studien, som framträder i Massmedia och samhälle.

Annons eller artikel?

Under online-experimentet undersökte Amazeen och hennes samarbetspartner, Bartosz Wojdynski vid University of Georgia, 738-vuxna - ett tvärsnitt av människor i alla åldrar, med varierande grad av utbildning, både gift och singel, och från hela det politiska spektret.

Under undersökningen visade deltagarna innehåll från en verklig Bank of America-reklam, ett 515-ordstycke med titeln "America's Smartphone Obsession sträcker sig till Online Banking", vilket Brandpoint, ett marknadsföringsbyrå för innehåll, skapade för banken.

Deltagarna betraktade annonsen, som innehöll en upplysning som identifierar den som en annons. Federal Trade Commission kräver att annonsörer innehåller en sådan information - och sedan besvarade en rad frågor.

Deltagarna hade varierande utbildningsnivåer. (Kredit: Michelle Amazeen)

Amazeen fann att bland de färre än 1 i 10-individer som kunde identifiera Bank of America-stycket som reklam tenderade folk att vara yngre, mer utbildade och mer troligt att beskriva deras engagemang med nyhetsmedia för informationsändamål. Däremot var folk som misstänkte annonsen för en legitim nyhetartikel vanligtvis äldre, mindre utbildade och mer benägna att konsumera nyhetsmedia för underhållningsändamål.

"Vi fann att människor är mer mottagliga för vad de tittar på om de vet vad de läser", säger Amazeen, även om de vet att de läser en annons.

Om en annonsör däremot gör det svårt att upptäcka innehåll som en annons har en betydande mängd människor negativa reaktioner när de inser sanningen.

"Många människor jämställer detta med falska nyheter, säger Amazeen. "Tillit till medierna är på heltidsläget .... Jag föreslår inte att det bara är från inbyggd annonsering, men jag tror att det är en bidragande faktor. "

Är en etikett med sponsrad innehåll tillräckligt?

Även om annonsörer måste offentliggöra sina annonser som sådana, vanligen med en etikett som "sponsrad" eller "betald marknadsföring", är inte alla upplysningar desamma. Beroende på storlek, placering och andra faktorer är vissa annonsörer och utgivare mer på förhand än andra om innehållet i deras innehåll. Amazeen säger att bristen på standardiserade krav på inhemska annonsupplysningar brinner problemet med att människor inte känner igen vad som är en sponsrad historia och vad är en nyhetshistoria.

En stor risk, säger Amazeen, är att om någon inte inser att de tittar på främjat innehåll kan de tro att de får hela historien om ett visst ämne.

Majoriteten av undersökningsdeltagarna identifierades som demokrater, oberoende eller republikaner. (Kredit: Michelle Amazeen)

"Reklam är tänkt att vara sant och korrekt, enligt Federal Trade Commission, säger Amazeen. Men annonser släpper ofta ut viss information som inte är gynnsam för vilket perspektiv de försöker förmedla. "

I ett försök att bekämpa allmän misstroget tar vissa nyhetsorganisationer mer aggressiva initiativ för att hjälpa läsare att identifiera verkligt innehåll kontra sponsrat innehåll. Men med inhemska annonser som pryder de flesta newsfeeds, ett tillstånd av konstant förvirring över innehållet - vad är redaktionellt, vad sponsras, och vad som bara är rätt falskt - är muddying vattnet.

"Skottar sig i foten"

"En hel del äldre och digitala enda nyhetsorganisationer gör fantastiska utredningsrapportering och bryter viktiga historier, men samtidigt skjuter de sig i foten, säger Amazeen.

Politico driver till exempel en falsk nyhetsdatabas, fylld med nyhetsberättelser som dess reportrar eller läsare har funnit att innehålla doktrerade videor, bilder eller hånliknande disinformation. Men Politics egna nyhetsflöde sporadiskt interspersed med annonsörernas artiklar märkta som sponsrade.

"Politics bekymmer med ursprunget till politisk disinformation verkar ganska rik givet sitt arbete med Cambridge Analytica", skrev Amazeen i en oktober 2018-tweet.

Under den 2016-presidentkampanjen hjälpte det politiska konsultföretaget Cambridge Analytica att rikta 10,000-annonser till olika publikgrupper. Brittany Kaiser, som var Cambridge Analytics affärsutvecklingsdirektör vid den tiden, kallade en inhemsk reklam på Politico, "den mest framgångsrika sak som vi pressade ut".

I mars 2018, en artikel i väktare rapporterade, "En av de mest effektiva annonserna, enligt Kaiser, var en inbyggd annonsering på politiska nyheterna Politico, som också profilerade sig i presentationen. Den interaktiva grafiken, som såg ut som en journalistik och påstod att lista "10 obekvämliga sanningar om Clinton Foundation", uppträdde i flera veckor till personer från en lista över viktiga svängstilstånd när de besökte webbplatsen. Det producerades av det inhemska Politico-laget som skapar sponsrat innehåll. "

Annonsen på Politico, som märktes högst som "sponsorskapad innehåll" och "betald reklam för och skapad av Donald J. Trump", gav i genomsnitt fyra minuter engagemang från sina läsare i viktiga svängstilstånd.

"Varningslängden är när du börjar blanda nyheter med annonser och suddas ut de här linjerna - det är där du måste ta ett steg tillbaka och verkligen tänka på vad du gör", säger Amazeen.

Om författaren

American Press Institute finansierade forskningen.

källa: Boston University

relaterade böcker

at InnerSelf Market och Amazon