ett leende par
Skulle du tacka nej till en gratis uppgradering till första klass för att sitta bredvid en följeslagare i bussen?
Bildkälla/DigitalVision Collection/Getty Images

Människor kommer ofta att offra en bättre upplevelse och välja en som är mindre rolig om det betyder att de kan göra det tillsammans med en älskad – oavsett om det är en romantisk partner, nära vän eller släkting. Det är det huvudsakliga fyndet av vår forskning publicerad i Journal of Consumer Psychology i april 2023.

Till exempel, när de tar ett flyg kan två vänner välja att sitta i angränsande platser i bussen istället för att acceptera en gratis uppgradering till icke-angränsande platser i första klass. Att inte välja samhörighet kan få konsekvenser, som i "Seinfeld” avsnitt där Elaine utsätts för indigniteter från ekonomiklass, vilket leder till raseri mot Jerry efter att han väljer att acceptera en uppgradering.

Vi genomförde fem studier i en mängd olika miljöer och presenterade olika sociala band, inklusive vänskap och romantiska relationer. I en studie valde drygt hälften av personerna två intilliggande platser långt från scenen framför två icke intilliggande platser närmare scenen när de föreställde sig att de var på en Cirque du Soleil-föreställning med en nära vän, jämfört med endast cirka en tredjedel som valde intilliggande platser när man tänker sig att delta med en bekant.

I en annan studie frågade vi eleverna om de ville äta en choklad med en annan person – antingen en ny vän eller en främling – eller två choklad ensam. Hälften av personerna valde den delade upplevelsen – men bara om den andra personen var en vän. Färre personer – 38 % – valde den delade upplevelsen om den andra personen var främling.


innerself prenumerera grafik


Varför det spelar roll

En anledning till att människor prioriterar fysisk närhet med nära partners är för att de vill skapa gemensamma minnen. Viktigt är att människor tror att fysiskt avstånd kan störa skapandet av delade minnen, och därför avstår de från trevliga upplevelser förutom sin älskade.

Detta är också viktigt för företag som vill förbättra kundupplevelsen, till exempel ett flygbolag som erbjuder gratis uppgraderingar eller kortare väntetider. Våra resultat tyder på att till exempel konsumenter som reser med en följeslagare kanske inte drar nytta av tjänster som TSA PreCheck, en flygbolags VIP-lounge eller en gratis uppgradering om den bara är tillgänglig för dem själva. Det hjälper också till att förklara varför konsumenter inte gillar när flygbolag splittrade familjer i sina sittuppdrag.

Men vi testade också några initiativ som marknadsförare kan använda för att uppmuntra människor att välja en upplevelse av högre kvalitet som kräver att de är åtskilda från sin följeslagare. I ett annat experiment beskrev vi en tågresa som antingen en rolig del av en utflykt eller som ett praktiskt sätt att nå en slutdestination. Fler deltagare tackade ja till en gratis uppgradering – även om det krävdes att sitta åtskilda från sin romantiska partner – när de uppfattade tågresan som utilitaristisk. Det beror på att de brydde sig mindre om att skapa gemensamma minnen under upplevelsen.

Vad som fortfarande inte är känt

Vi vet fortfarande inte hur denna preferens påverkar relationskvaliteten.

Till exempel, när kan tid utanför din partner faktiskt stärka relationen? Och hur ska par dela sin tid mellan aktiviteter av lägre kvalitet som görs tillsammans och aktiviteter av högre kvalitet som görs ensamma? Ett alternativ för separata aktiviteter, till exempel, kan vara när den ena partners önskade aktivitet inte intresserar den andra.

Med tanke på att människor tror att fysisk närhet är en förutsättning för att skapa gemensamma minnen, hur kan partner som bor på olika platser också odla gemensamma minnen? Denna fråga är särskilt viktig i ljuset av hur COVID-19 har gjort det möjligt för fler människor att arbeta och studera på distans.Avlyssningen

Om Författarna

Ximena Garcia-Rada, Biträdande professor i marknadsföring, Texas A & M University; Michael Norton, professor i företagsekonomi, Harvard Universityoch Rebecca K. Ratner, Professor i marknadsföring, University of Maryland

Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.

bryta

Relaterade böcker:

De fem kärleksspråken: hemligheten till kärlek som varar

av Gary Chapman

Den här boken utforskar begreppet "kärleksspråk", eller hur individer ger och tar emot kärlek, och ger råd för att bygga starka relationer baserade på ömsesidig förståelse och respekt.

Klicka för mer info eller för att beställa

De sju principerna för att få äktenskapet att fungera: En praktisk guide från landets främsta relationsexpert

av John M. Gottman och Nan Silver

Författarna, ledande relationsexperter, ger råd för att bygga ett framgångsrikt äktenskap baserat på forskning och praktik, inklusive tips för kommunikation, konfliktlösning och känslomässig koppling.

Klicka för mer info eller för att beställa

Kom som du är: Den överraskande nya vetenskapen som kommer att förändra ditt sexliv

av Emily Nagoski

Den här boken utforskar vetenskapen om sexuell lust och erbjuder insikter och strategier för att förbättra sexuell njutning och anknytning i relationer.

Klicka för mer info eller för att beställa

Bifogat: The New Science of Adult Attachment och hur det kan hjälpa dig att hitta – och behålla – kärlek

av Amir Levine och Rachel Heller

Den här boken utforskar vetenskapen om vuxenanknytning och erbjuder insikter och strategier för att bygga sunda och tillfredsställande relationer.

Klicka för mer info eller för att beställa

Relationen Cure: En 5 stegguide för att stärka ditt äktenskap, familj och vänskap

av John M. Gottman

Författaren, en ledande relationsexpert, erbjuder en 5-stegsguide för att bygga starkare och mer meningsfulla relationer med nära och kära, baserad på principer om känslomässig anknytning och empati.

Klicka för mer info eller för att beställa