Produkter som blekar hud kan ändra namn men de säljer fortfarande blekhet genom kodade ord och oförändrade läkemedelsformler. (Shutterstock)
Företag som Unilever, L'Oréal och Johnson & Johnson nyligen meddelat de kommer inte längre att sälja produkter som nämner "hudblekning."
Dessa företag kommer nu att anpassa hur de marknadsför sina produkter, särskilt på sociala medier. I alla fall, de kommer att fortsätta att främja krämer och serum formulerade för hudblekande effekter. Dessa företag har redan utvecklat andra termer förutom ”hudblekning” för att marknadsföra sina produkter.
{vembed Y=Cjzvvgmg1NU}
Hudblekning har visat sig vara skadligt, fysiskt och mentalt. Men försäljningen blomstrar. Experter förutspår att marknaden kommer att vara värd 31.2 miljarder USD 2024.
Den flera miljarder dollar marknaden för hudblekning produkter är ett varaktigt tecken på handelsrasism. Hudblekning är på en gång en gammal och växande globaliseringsindustri. Kvinnor (och vissa män) vitnar huden genom att använda produkter som reducerar eller undertrycker biosyntes och funktion av melanin.
Produkter marknadsförs också till vita kvinnor med löfte om att vita kvinnors åldrande hud och ansikten verkar slät, rynkefri och yngre. Som en åldrande vård formuleras hudblekning för att bleka synliga tecken på åldrande, t.ex. åldersfläckar.
Så faktiskt, hudblekningsprodukter har redan marknadsförts under olika etiketter som hudfärgningsmedel under minst de senaste 20 åren.
Transformation från vithet till wellness
Medicinska klingande termer som kosmeceutical och Skinceuticals har länge använts för att marknadsföra hudblekande produkter till vita kvinnor för att bekämpa åldersfläckar, tråkig hud, hyperpigmentering, etc. Dessa kodade ord främjar i stort budskapet om att god hud är ungdomlig utseende och glödande.
Vid marknadsföring av hudblekningsprodukter är ljusare hud förknippade med vithet inte bara som ett tecken på rasskillnad utan också som ett tecken på klass privilegium. Omklassificering och nischmarknadsföring av hudblekningsprodukter underlättas av det faktum dessa är ofta melanin-undertryckande produkter med farmaceutiska egenskaper.
En annons för en Vichy Laboratoire-hudvårdsprodukt visar mer skön hud som önskat resultat. (Amina Mire), författaren förutsatt
Alltmer, reklam för hudblekande kosmetika använder termer som kan ersättas med vithet: glödande, strålande, genomskinlig, ljus och klar. Dessa termer bildar hudblekning som en källa till återhämtande wellness och ungdomlig kvinnlighet.
Samtidigt finns det inget klart definierat regelverk för dessa produkter. Detta underlättar för oändlig omklassificering och nischmarknadsföring av hudblekningsprodukter.
Anti-aging-baner
Hudblekning har marknadsförts som en del av kampen mot åldrande, vilket innebär att det också har betraktats som ett legitimt sätt att ta hand om sin hud. Kvinnor sägs om och om igen att att få och hålla glödande hud i alla åldrar är ett standardkrav för kvinnlighet och skönhet.
När företag främjar hudblekning under banan av åldrande wellness för åldrande medelklassen vita kvinnor, försvaras ofta, både av konsumenter och kosmetikindustrin, som ett legitimt sätt att förnya den åldrande vita kvinnliga kroppen och skydda den från miljö försämring, modern stress, luftföroreningar och mer. På detta sätt formuleras förmodligen reklam för åldrande hudblekare för att främja välbefinnande genom att återställa, regenerera och skydda vit kvinnors hud från de skadliga effekterna av solskador och andra miljöinducerade tecken på åldrande.
Tanken att ökad pigmentering representerar en ohälsosam process med för tidigt åldrande har underlättade främjandet av hudblekningsprodukter till både vita kvinnor och kvinnor av färg. Den symboliska föreningen av vithet med ungdomligt utseende och anti-aging wellness har drivit forskning och utveckling och massmarknadsföring av högteknologibaserade hudblekningsprodukter med åldrande påståenden.
Som ett resultat inbjuder branschen alla kvinnor, oavsett etnicitet, ras och eller nationalitet, att söka en slät, strålande och ungdomlig snygg hud, som är fri från åldersfläckar och hyperpigmentering, genom att konsumera hudblekande produkter.
Den vilseledda önskan efter vithet
Under de senaste två decennierna hudblekningsprodukter har marknadsförts i glansiga tidskrifter, onlinebutiker, exklusiva hälsobas, wellnessbutiker, varuhus och webbplatser som drivs av kosmetikföretag. Det är relevant att betona att globaliseringen av hudblekning beror på mer än en felaktig önskan om vitlighet.
Kosmetika-, läkemedels- och bioteknikindustrin kommer att fortsätta investera i hudblekningsprodukter genom att använda termer som förmedlar att en god hud är ungdomlig och vacker.
De ledande kosmetika- och läkemedelsföretagen har förklarat att de inte längre kommer att nämna hudblekning. Ändå kommer de att fortsätta att marknadsföra produkter som ger hudblekande effekter. Denna brist på verklig förändring avslöjar hur djupt skärningspunkten mellan ras, kön, kvinnlighet och ålderism fortsätter att forma globaliseringen, normaliseringen och integreringen av hudblekningsindustrin.
Om författaren
Amina Mire, docent i Critica Race Theory och kvinnor och hälsa, Carleton University
Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.
Relaterade böcker:
Kroppen håller poängen: Hjärnans själ och kropp i läkningen av trauma
av Bessel van der Kolk
Den här boken utforskar sambanden mellan trauma och fysisk och mental hälsa, och erbjuder insikter och strategier för läkning och återhämtning.
Klicka för mer info eller för att beställa
Breath: The New Science of a Lost Art
av James Nestor
Den här boken utforskar vetenskapen och praktiken av andning, och erbjuder insikter och tekniker för att förbättra fysisk och mental hälsa.
Klicka för mer info eller för att beställa
Växtparadoxen: de dolda farorna i "hälsosam" mat som orsakar sjukdomar och viktökning
av Steven R. Gundry
Den här boken utforskar kopplingarna mellan kost, hälsa och sjukdomar, och erbjuder insikter och strategier för att förbättra övergripande hälsa och välbefinnande.
Klicka för mer info eller för att beställa
Immunitetskoden: Det nya paradigmet för verklig hälsa och radikal anti-aging
av Joel Greene
Den här boken erbjuder ett nytt perspektiv på hälsa och immunitet, som bygger på principer för epigenetik och erbjuder insikter och strategier för att optimera hälsa och åldrande.
Klicka för mer info eller för att beställa
Den kompletta guiden till fasta: läka din kropp genom intermittent, varannan dag och förlängd fasta
av Dr Jason Fung och Jimmy Moore
Den här boken utforskar vetenskapen och praktiken av fasta och erbjuder insikter och strategier för att förbättra övergripande hälsa och välbefinnande.
