Att läsa ensam är mer sannolikt att ta dig in i historiens värld. Shutterstock
Varje semestersäsong har du nya världar till hands. Att läsa böcker, lyssna på podsändningar och titta på filmer och tv-program kan hjälpa dig att bryta sig bort från vardagens frenesi och resa in i andra möjliga världar.
Som med någon form av resa påverkar resan dig. Graden till vilken du blir förlovad med en historia är känd som berättande transport. Denna effekt orsakar känslor och tankar i överensstämmelse med den berättande världen. Ju mer en historia transporterar dig, desto mer sannolikt är du övertygad om att anta de trosförmågor som finns inom den.
Djupare förändringar uppstår också. Tidigare forskning visar att förändringar av attityder och avsikter är en del av den berättande transporteffekten. Mina kollegor Stephanie Feiereisen, Luca Visconti och jag var intresserade av vilka faktorer som förutsäger en större berättande transporteffekt, så vi använde meta-analys för att mäta kraften i berättelser för att engagera och förändra människor.
Faktorer som ökar berättande transport
Meta-analyser sammanfogar resultaten av ett stort antal publicerade empiriska studier, vilket i hög grad kan öka förtroendet för ett fenomen. Ingen metaanalys utfördes på berättande transport i fem år, så vi undersökte all offentliggjord forskning sedan.
Vi har medelvärdet av resultaten från 64 olika papper och rapporterar 138-separata effekter, baserat på resultat från fler än 20,000-deltagare.
We upptäckt att tre faktorer på ett tillförlitligt sätt påverkar den berättande transporteffekten: om en berättelse är kommersiell eller icke-kommersiell, oavsett om den är användargenererad eller skapad av proffs, och om det finns andra personer närvarande när du engagerar sig i berättelsen.
Vinstmotiv
En transportberättelse är 16% mer sannolikt att påverka dig om den har kommersiell vinst, snarare än ett konstnärligt eller annat värde, som sitt främsta syfte.
Många filmer och tv-serier tillverkas främst för kommersiella ändamål med avsikt att göra vinst. Om du inte är medveten om detta vinstmotiv stärks effekten av berättande transport. Som ett resultat kommer du att vara benägen att köpa produkter - och till och med djur - presenteras i filmer och tv-serier.
Till exempel, 101 Dalmatians Gjorda familjer vill ha spottiga hundar. På samma sätt ledde Finding Nemo till en snabb tillväxt i handeln med clownfish som husdjur - vilket i sin tur bidrog till nedgången av vilda populationer.
Self-publishing
En transporthistoria är 11% mer sannolikt att ändra dig om den görs tillgänglig för allmänheten, speglar en viss mängd kreativa ansträngningar och skapas utanför professionella rutiner och praxis.
Många böcker och podcaster är användargenererade, vilket innebär att de är självutgivna på sina författares egen bekostnad. En skapares emotionella deltagande i historien stärker den berättande transporteffekten.
Ta Andy Weirs bok The Martian. I 2011, efter en lång sökning efter en professionell agent, gav han upp på stor publicering. I stället lade han upp boken till Amazon. Det klättrade snabbt på diagrammen och han lockade en dedikerad, världsomspännande följd. Det gjordes senare till en filmfilm med Matt Damon, det var hyllad för sin uppmärksamhet på vetenskapliga detaljer.
Andra exempel på denna typ av skapande inflytande inkluderar tonåringar som Charlotte D'Alessio, som blev en overnight Instagram mode sensation. Stand-up-komiker på öppna mikrofonterioder är ytterligare exempel på icke-professionella skapare som berättar effektiva berättelser.
Oavsett om du är ensam
En transportberättelse är 10% mindre sannolikt att påverka dig om du är med andra, i stället för ensam när du konsumerar den.
Sociala grupper försvagar den berättande transporteffekten. Som ett resultat är du mindre sannolikt att övertalas om du delar erfarenheten med familj eller grupper av vänner.
Live-action rollspel är ett fall i punkten. Dessa allt populärare fan händelser uppmuntra dig att uppleva älskade filmer och tv-serier tillsammans med andra. Denna kollektiva form av berättande förbrukning skyddar dig något mot påverkan av en berättelse.
Ju mer du transporteras av en berättelse, ju mer sannolikt kommer dina tankar, attityder och intentioner att överensstämma med historiens historia. Det här är inte bra eller dåligt. Att vara medveten om denna effekt - och de faktorer som ökar den - kan hjälpa dig att tänka kritiskt om din önskan om att få ett nytt husdjur efter att ha tittat på en film.
När semestern återvänder är det bara ett ställe som många människor vill vara: ensconced i en historia. Böcker, podcaster, filmer och tv-serier är färdigförpackade resor. Se bara till att du ståller dig själv för vad som ligger inom.
Om författaren
Tom van Laer, läsare (docent) för marknadsföring, Stad, University of London
Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.
relaterade böcker
at InnerSelf Market och Amazon
