3 Tips för att lära barn att titta på reklam närmare
Att lära unga människor att analysera TV-reklam kommer att tjäna dem väl på andra områden i livet, säger forskare. threerocksimages från www.shutterstock.com

Med tiden som ungdomar spenderar framför skärmar idag - från TV till bärbara datorer, mobiltelefoner och iPads - barn är bundna att se många annonser och reklamfilmer.

I genomsnitt spenderar amerikanska barn någonstans mellan tre till nio timmar tid på skärmen. Detta inkluderar TV, DVD, mobil, dator och tv-spel.

För att dra nytta av all tid som går åt att vara inkopplad, spenderar företag miljarder dollar on smarta tekniker till få uppmärksamhet. Och det fungerar. Till exempel ser barn mellan 2 och 11 år i genomsnitt 25,600 XNUMX tv-annonser per år.

Hur underhållande reklamfilm än kan vara, har forskning visat att unga människor inte alltid kan skilja fakta från fiktion. Till exempel, a 2016 studie fann att av 7,804 80 elevsvar var mer än XNUMX procent av mellanstadieeleverna trodde att webbannonser var riktiga nyheter. Samma studie visade att mer än 80 procent av gymnasieeleverna hade svårt att skilja på riktiga och falska bilder.

Baserat på dessa bevis verkar Amerikas unga människor kunna dra nytta av mediekunskap – ett ämne som är ett av fokusområdena för min forskning. Mediekompetens handlar om att kunna analysera och utvärdera de budskap vi ser i olika medieplattformar.


innerself prenumerera grafik


För föräldrar och andra som vill ge barn möjlighet att vara mer medveten om hur reklamfilmer påverkar vad de tänker och gör, här är tre sätt att använda mediekunskaper för att uppnå detta. Tipsen kan vara särskilt användbara under stora tv-evenemang som får företag att göra speciella reklamfilmer, som Super Bowl eller Oscarsgalan, som sänds den 24 februari.

1. Fråga frågor

Medan annonser kan hjälpa unga tittare umgås som konsumenter och berätta om produkter, forskning visar också att unga tittare inte alltid kan upptäcka övertalning i reklam.

Smakämnen Riksförbundet för mediekunnighetsutbildning föreslår att människor ta för vana att ställa frågor så det kan hjälpa dem att på ett intelligent sätt bearbeta informationen som de utsätts för.

En av frågorna tittarna bör ställa är: Vem skapade budskapet? Alla mediameddelanden är konstruerad av en författare. Att tänka på vem det är bidrar till att skapa avstånd från själva reklamfilmens budskap.

Tittarna bör också fråga om reklamfilmen verkade trovärdig. Reklam ofta föra många av oss in i en berättelsevärld. Genom att motstå lockelsen av berättelser kan tittarna förbli grundade i ett kritiskt tänkesätt.

2. Använd dina sinnen

Unga tittare bör uppmuntras att fråga hur en reklamfilm fick dem att känna. Reklam förlitar sig mycket på människors känslomässiga reaktioner. Att bli mer medvetna om hur vi får oss att känna under en annons kan ge oss en ledtråd om dess effekt på oss.

3 Tips för att lära barn att titta på reklam närmareBarn 2 till 11 år exponeras för mer än 25,000 XNUMX annonser per år. Africa Studio från www.shutterstock.com

Unga tittare bör också uppmuntras att analysera vilka tekniker som användes för att få deras uppmärksamhet. Mediemakare använda en mängd olika kreativa tekniker för att fånga vårt öga, som ljusa färger, humor eller rekommendationer från kändisar. Att fokusera på hur ord, färger eller kameravinklar påverkar hur vi ser eller hör budskapet är viktigt för att analysera dess tilltal.

Genom att lära unga tittare att ifrågasätta "bakom kulisserna" av reklamfilmer, det kommer att göra det bättre för dem att förstå de produktionstekniker som marknadsförare använder för att sälja sina till synes perfekta produkter.

3. Reflektera

Dialog och reflektion är viktiga aspekter av mediekunskap. Att prata om reklam med andra skapar en gemensam grund för att utbyta perspektiv.

Unga tittare bör också uppmuntras att fråga varför ett visst meddelande skickas. De flesta mediemeddelanden är vanligtvis utvecklats för att generera intäkter eller påverka beslut Unga tittare bör läras att leta efter motiv, som att informera, övertala eller underhålla.

3 Tips för att lära barn att titta på reklam närmareAtt diskutera hur annonser får barn att känna bidrar till att göra barn mer medvetna om hur annonser påverkar deras beteende. Rawpixel.com

Unga tittare bör också uppmuntras att fråga vilka värderingar som finns representerade? Reklam ofta bär underliggande teman som handlar om politik, sexualitet eller identitet. Att titta på de synpunkter som representeras i meddelandet är viktigt för att upptäcka hur valda värden förstärks.

Genom att reflektera över tekniker och motiv kring reklam, föräldrar, lärare och andra kan lära unga människor att förstå de många kommersiella budskap de kommer att se under hela livet.Avlyssningen

Om författaren

Sarah Gretter, Senior Learning Experience (LX) Designer, Michigan State University

Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.

relaterade böcker

at InnerSelf Market och Amazon