En ny rapport visar filmer med huvudspelare från underrepresenterade grupper.
Verket ger inblick i hur ledande karaktärers kön, ras och etnicitet relaterar till en films ekonomiska framgång.
Forskarna undersökte vad forskaren Rene Weber refererar till som ”myten i Hollywood”Att filmer med kvinnlig eller underrepresenterad minoritet leder ofta till att göra sämre på kassan än de med vita män i primärroller.
Många beslutsfattare inom branschen baserar anställnings-, finansierings- och produktionsval på tron att filmer med kvinnliga leder och de från underrepresenterade ras- och etniska grupper tjäna mindre på kassan än filmer med manliga eller vita leads, både inhemskt och internationellt.
Men när de accepterar denna myt som sanning ignorerar de att samma filmer också tenderar att få lägre produktionsbudgetar, mindre marknadsföringsstöd och distribution i färre teatrar än filmer med manliga eller vita leads, hävdar Weber, professor vid University of California, Santa Barbaras kommunikationsavdelning och chef för Media Neuroscience Lab och kollaboratörer.
Huvudsakliga skådespelare och framgångsrikt kontor
Teamet skapade och analyserade ett unikt datasätt med 1,200 2007 populära filmer från 2018 till XNUMX. ”Bland annat visade vi att - redovisning för produktion, distribution och berättelsestyrka - filmer med kvinnliga och underrepresenterade leads fungerar lika bra som — eller bättre än - de med vita manliga leder, säger Weber.
De undersökte mer än ett dussin produktions-, distributions- och utställningsfaktorer som kan påverka ekonomiska resultat nationellt och internationellt. Tillsammans med dessa indikatorer inkluderade teamet huvudpersonernas kön, ras och etnicitet - såväl som andelen rollspelare som var kvinnlig eller från en underrepresenterad etnisk grupp - i modellerna.
Smakämnen rapport visar att de starkaste prediktorerna för ekonomisk framgång hemma var berättelsestyrka, marknadsföring, produktionskostnader och antalet teatrar där en film släpptes. När dessa faktorer ökade, gjorde också intäkterna. Filmer med kvinnliga leads kunde inte förknippas med större intäkter än de med manliga leads.
Dessutom var närvaron av en underrepresenterad bly en betydande positiv förutsägare för framgångsrikt bokföring, säger forskarna. Enkelt uttryckt tjänade filmer med leads från underrepresenterade grupper mer intäkter när andra faktorer redovisades i modellen.
"Den här studien bekräftar vårt tidigare arbete som indikerar att könet för ledare / medledare karaktär inte är en betydande förutsägare för box office-prestationer," säger medförfattare Stacy Smith, chef för inkluderingsinitiativet vid University of South California Annenberg School for Communication och journalistik. "Det är snarare andra faktorer som är inom kontrollen av chefer - produktionskostnader, marknadsföring, distributionstäthet och själva historien - som spelar en nyckelroll i en films framgång."
Vad sägs om den internationella marknaden?
Resultaten avseende internationella intäkter var mer komplexa. Författarna fann att produktionskostnader, berättelsestyrka och internationell marknadsföring - liksom om en film släpptes i Kina och antalet internationella territorier där den släpptes - var de starkaste positiva förutsägarna för framgång.
Att ha en roll med en högre andel kvinnliga aktörer ökade intäkterna; men inklusive en större andel karaktärer från underrepresenterade ras- och etniska grupper ledde generellt till lägre intäkter. Särskilt förutspådde inte huvudrollens kön, ras och etnicitet betydligt.
Teamet fann också att filmer med en hög andel underrepresenterade karaktärer (81% eller mer) i berättelser med en underrepresenterad bly var förknippade med de största internationella intäkterna. Däremot var filmer med en hög andel underrepresenterade karaktärer (81% eller mer) men med bara vita leads associerade med de lägsta internationella intäkterna.
Moralskonflikt i filmerna
"Vi uppmanar branschen att jämna ut spelplanen genom att tillhandahålla samma produktions- och marknadsföringsstöd till alla filmer (av liknande genre) utan hänsyn till kön eller ras / etnicitet," säger Alison Emilio, chef för ReFrame, ett samarbete mellan Sundance Institute och Women In Film, som beställde rapporten.
Weber och hans kollegors pågående arbete inom detta område, som John Templeton Foundation stöder, fokuserar på begreppet berättelsestyrka och dess interaktioner med olika inkluderings- och mångfaldsdimensioner. Weber och hans team på UC Santa Barbas Media Neuroscience Lab har utvecklat sofistikerade och innovativa algoritmer för att analysera moralisk konflikt i berättelser och media, som spänner över innehåll från nyhetsdekning till filmer.
Plattformen kallas Moral Narrative Analyzer, eller MoNA, och kombinerar dess analyser med utvärderingar från en stor grupp människor med olika bakgrunder. Med hjälp av en stor mängd filmmanus använder teamet MoNA: s förmågor för att analysera karaktärrelationer och moralisk inramning av underrepresenterade minoriteter i filmer och hur dessa faktorer påverkar historiens styrka och filmprestanda.
"Vi hoppas att detta (och framtida) arbete ytterligare kommer att bidra till att göra Hollywood till en mer inkluderande och rättvis plats," säger Weber.
