Här är vad du bör veta om skaparekonomins mörka sida

nackdelen med skaparekonomi 6 29
 Konstant exponering för följare innebär konstant press på influencers att göra innehåll. Rawpixel.com / Shutterstock

A 2019 undersökning upptäckte att barn hellre skulle vara YouTubers än astronauter. Det skapade rubriker och ledde till mycket gnäll om "barn nuförtiden". Men det är inte förvånande att unga människor – upp till 1.3 miljoner i Storbritannien – vill tjäna sina inkomster genom att skapa innehåll på sociala medier.

Den globala influencermarknaden uppskattades vara värd 13.8 miljarder dollar (11.2 miljarder pund) år 2021. Individuella influencers som Zoella och Deliciously Ella är värda runt 4.7 miljoner pund respektive 2.5 miljoner pund. Ungefär 300,000 18 personer i åldern 26-XNUMX är det redan använder innehållsskapande som deras enda inkomstkälla.

Livsstilarna vi ser annonseras på sociala medier är lockande, men är påverkan en gångbar karriärväg? Under den glansiga exteriören döljer sig osäkra inkomster, löneskillnader baserad på kön, ras och funktionshinder, och psykiska hälsoproblem. I min forskning med reseinfluencers och innehållsskapare har jag observerat dessa effekter, som unga människor som hoppas kunna bli influencers bör vara medvetna om.

Framgångsrika influencers kommer att vara de första att hävda att vem som helst kan klara sig i branschen. Love Island-deltagaren som blev influensern Molly Mae Hague kritiserades för säger att alla ”har samma 24 timmar på dygnet”, för i verkligheten är det få som ”klarar det” ekonomiskt som influencers.

Ekonomiexperten för sociala medier, Brooke Erin Duffy, forskar om karriärerna för modebloggare, skönhetsvloggare och designers. I hennes bok (Inte) Få betalt för att göra det du älskar, upptäckte hon en enorm klyfta mellan dem som hittar lukrativa karriärer som influencers och alla andra. För de flesta som försöker bli en influencer blir deras passionsprojekt för innehållsskapande ofta gratisarbete för företagens varumärken.

I ett April 2022-rapport, parlamentets utskott för Digital, Culture, Media and Sport (DCMS) identifierade löneskillnader som en nyckelfråga i influencerbranschen. Det finns löneskillnader på grundval av kön, ras och funktionshinder. Den refererade DCMS-rapporten en studie från 2020 från MSL-gruppen, ett globalt PR-företag, som fann att det finns en rasmässig löneskillnad på 35 % mellan vita och svarta influencers.

Adesuwa Ajayi, senior talang och partnerskapsledare på AGM Talent, startade ett Instagram-konto som heter Influencer Pay Gap för att belysa dessa skillnader. Kontot ger en plattform där influencers anonymt delar berättelser om sina erfarenheter av att samarbeta med varumärken. Förutom rasskillnader har kontot också avslöjat löneskillnader som upplevs av funktionshindrade och HBTQ+-influenser.

DCMS-rapporten noterade också en "genomträngande brist på anställningsstöd och skydd". De flesta influencers är egenföretagare och upplever ofta inkonsekventa inkomster och bristande skydd som följer med tillsvidareanställning – som rätt till sjuklön och semester.

Riskerna med egenföretagande förvärras i influencerbranschen genom avsaknad av branschstandarder och liten lönetransparens. Influencers tvingas ofta bedöma sitt eget värde och bestämma arvoden för sitt arbete. Som ett resultat av detta undervärderar innehållsskapare ofta sitt eget kreativa arbete, och många slutar med att arbeta gratis.


 Få det senaste via e-post

Veckotidningen Daglig Inspiration

Kraft till plattformarna

Influencers är också ofta utlämnade till algoritmer – datorprogrammen bakom kulisserna som avgör vilka inlägg som visas, i vilken ordning, för användarna. Plattformar delar lite detaljer om sina algoritmer, men de avgör i slutändan vem och vad som får synlighet (och inflytande) på sociala medier.

I sitt arbete med Påverkare på Instagram, algoritmexperten Kelley Cotter belyser hur jakten på inflytande blir "ett spel om synlighet". Influencers interagerar med plattformen (och dess algoritm) på sätt som de hoppas kommer att belönas med synlighet. I min forskning fann jag att influencers delade allt mer intima och personliga ögonblick av sina liv och postade obevekligt i ett försök att förbli relevanta.

Hotet om osynlighet är en ständig källa till osäkerhet för influencers, som är under konstant press att mata plattformar med innehåll. Om de inte gör det kan de bli "straffade" av algoritmen – att ha inlägg dolda eller visat lägre ner i sökresultaten.

Psykisk kris

Konstant onlinenärvaro leder i slutändan till en av de mest genomgripande frågorna inom influencerbranschen: psykisk hälsa. Influencers kan ansluta till sina plattformsarbetsytor och publik när som helst på dygnet – för många finns det inte längre en tydlig åtskillnad mellan arbete och liv. Tillsammans med rädslan för att förlora synlighet kan detta leda till att influencers arbetar överdrivet och möter psykiska problem som utbrändhet.

Synlighet online placerar också innehållsskapare i riskzonen för betydande onlinemissbruk – både i förhållande till hur de ser ut eller vad de gör (eller inte lägger upp), men också negativa uppfattningar om att påverka som en karriär. Potentialen för onlinemissbruk kan leda till psykiska och fysiska hälsoproblem, inklusive depression, ångest, kroppsdysmorfi och ätstörningar.

Även om det kan se tilltalande ut för fler och fler människor att bli en influencer, måste branschens mörka undersida synliggöras och förbättras genom förbättrad sysselsättningsreglering och branschledd kulturförändring.

Om författaren

Nina Willment, forskarassistent, institutionen för geografi, University of York

Hemligheter av stora äktenskap av Charlie Bloom och Linda BloomRekommenderad bok:

Hemligheter av stora äktenskap: riktig sanning från riktiga par om varaktig kärlek
av Charlie Bloom och Linda Bloom.

Blooms destillerar verkligheten från 27 extraordinära par till positiva åtgärder som några par kan ta för att uppnå eller återfå inte bara ett bra äktenskap utan en bra.

För mer information eller för att beställa den här boken.

Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.

Du kanske också gillar

följ InnerSelf på

Facebookikon ikon~~POS=HEADCOMPtwitter iconyoutube iconinstagram ikonpintrest ikonrss-ikonen

 Få det senaste via e-post

Veckotidningen Daglig Inspiration

TILLGÄNGLIGA SPRÅK

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

MEST LÄS

bebis ler
Döpa om och återta det heliga
by Phyllida Anam-Áire
Att vandra i naturen, äta utsökt mat, poesi, leka med våra barn, dansa och sjunga,...
nyfikna barn 9 17
5 sätt att hålla barn nyfikna
by Perry Zurn
Barn är naturligt nyfikna. Men olika krafter i omgivningen kan dämpa deras nyfikenhet över...
Ett dagjämningsaltare
Att göra ett dagjämningsaltare och andra höstdagjämningsprojekt
by Ellen Evert Hopman
Höstdagjämningen är den tid då havet blir grovt när vinterkulningarna sätter in. Det är också...
digitala pengar 9 15
Hur digitala pengar har förändrat hur vi lever
by Daromir Rudnyckyj
Enkelt uttryckt kan digitala pengar definieras som en form av valuta som använder datornätverk för att...
Precis som gener, går dina tarmmikrober från en generation till nästa
Precis som gener, går dina tarmmikrober från en generation till nästa
by Taichi A. Suzuki och Ruth Ley
När de första människorna flyttade ut ur Afrika bar de sina tarmmikrober med sig. Visar sig,…
tyst sluta 9 16
Varför du bör prata med din chef innan "tyst sluta"
by Cary Cooper
Quiet quitting är ett catchy namn, populärt på sociala medier, för något som vi alla förmodligen har...
förnybar kraft 9 15
Varför det inte är anti-miljövänligt att vara för ekonomisk tillväxt
by Eoin McLaughlin et al
Mitt i dagens levnadskostnadskris är många människor som är kritiska till idén om ekonomisk...
dölja inflationen 9 14
3 sätt som företag ändrar sina produkter för att dölja inflationen
by Adrian Palmer
Det finns vissa produktförändringar som företag kan och gör för att i tysthet försöka vika ökningen...

Nya Attityder - Nya Möjligheter

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf Market
Copyright © 1985 - 2021 Innerself Publikationer. All Rights Reserved.