nackdelen med skaparekonomi 6 29
 Konstant exponering för följare innebär konstant press på influencers att göra innehåll. Rawpixel.com / Shutterstock

A 2019 undersökning upptäckte att barn hellre skulle vara YouTubers än astronauter. Det skapade rubriker och ledde till mycket gnäll om "barn nuförtiden". Men det är inte förvånande att unga människor – upp till 1.3 miljoner i Storbritannien – vill tjäna sina inkomster genom att skapa innehåll på sociala medier.

Den globala influencermarknaden uppskattades vara värd 13.8 miljarder dollar (11.2 miljarder pund) år 2021. Individuella influencers som Zoella och Deliciously Ella är värda runt 4.7 miljoner pund respektive 2.5 miljoner pund. Ungefär 300,000 18 personer i åldern 26-XNUMX är det redan använder innehållsskapande som deras enda inkomstkälla.

Livsstilarna vi ser annonseras på sociala medier är lockande, men är påverkan en gångbar karriärväg? Under den glansiga exteriören döljer sig osäkra inkomster, löneskillnader baserad på kön, ras och funktionshinder, och psykiska hälsoproblem. I min forskning med reseinfluencers och innehållsskapare har jag observerat dessa effekter, som unga människor som hoppas kunna bli influencers bör vara medvetna om.

Framgångsrika influencers kommer att vara de första att hävda att vem som helst kan klara sig i branschen. Love Island-deltagaren som blev influensern Molly Mae Hague kritiserades för säger att alla ”har samma 24 timmar på dygnet”, för i verkligheten är det få som ”klarar det” ekonomiskt som influencers.


innerself prenumerera grafik


Ekonomiexperten för sociala medier, Brooke Erin Duffy, forskar om karriärerna för modebloggare, skönhetsvloggare och designers. I hennes bok (Inte) Få betalt för att göra det du älskar, upptäckte hon en enorm klyfta mellan dem som hittar lukrativa karriärer som influencers och alla andra. För de flesta som försöker bli en influencer blir deras passionsprojekt för innehållsskapande ofta gratisarbete för företagens varumärken.

I ett April 2022-rapport, parlamentets utskott för Digital, Culture, Media and Sport (DCMS) identifierade löneskillnader som en nyckelfråga i influencerbranschen. Det finns löneskillnader på grundval av kön, ras och funktionshinder. Den refererade DCMS-rapporten en studie från 2020 från MSL-gruppen, ett globalt PR-företag, som fann att det finns en rasmässig löneskillnad på 35 % mellan vita och svarta influencers.

Adesuwa Ajayi, senior talang och partnerskapsledare på AGM Talent, startade ett Instagram-konto som heter Influencer Pay Gap för att belysa dessa skillnader. Kontot ger en plattform där influencers anonymt delar berättelser om sina erfarenheter av att samarbeta med varumärken. Förutom rasskillnader har kontot också avslöjat löneskillnader som upplevs av funktionshindrade och HBTQ+-influenser.

DCMS-rapporten noterade också en "genomträngande brist på anställningsstöd och skydd". De flesta influencers är egenföretagare och upplever ofta inkonsekventa inkomster och bristande skydd som följer med tillsvidareanställning – som rätt till sjuklön och semester.

Riskerna med egenföretagande förvärras i influencerbranschen genom avsaknad av branschstandarder och liten lönetransparens. Influencers tvingas ofta bedöma sitt eget värde och bestämma arvoden för sitt arbete. Som ett resultat av detta undervärderar innehållsskapare ofta sitt eget kreativa arbete, och många slutar med att arbeta gratis.

Kraft till plattformarna

Influencers är också ofta utlämnade till algoritmer – datorprogrammen bakom kulisserna som avgör vilka inlägg som visas, i vilken ordning, för användarna. Plattformar delar lite detaljer om sina algoritmer, men de avgör i slutändan vem och vad som får synlighet (och inflytande) på sociala medier.

I sitt arbete med Påverkare på Instagram, algoritmexperten Kelley Cotter belyser hur jakten på inflytande blir "ett spel om synlighet". Influencers interagerar med plattformen (och dess algoritm) på sätt som de hoppas kommer att belönas med synlighet. I min forskning fann jag att influencers delade allt mer intima och personliga ögonblick av sina liv och postade obevekligt i ett försök att förbli relevanta.

Hotet om osynlighet är en ständig källa till osäkerhet för influencers, som är under konstant press att mata plattformar med innehåll. Om de inte gör det kan de bli "straffade" av algoritmen – att ha inlägg dolda eller visat lägre ner i sökresultaten.

Psykisk kris

Konstant onlinenärvaro leder i slutändan till en av de mest genomgripande frågorna inom influencerbranschen: psykisk hälsa. Influencers kan ansluta till sina plattformsarbetsytor och publik när som helst på dygnet – för många finns det inte längre en tydlig åtskillnad mellan arbete och liv. Tillsammans med rädslan för att förlora synlighet kan detta leda till att influencers arbetar överdrivet och möter psykiska problem som utbrändhet.

Synlighet online placerar också innehållsskapare i riskzonen för betydande onlinemissbruk – både i förhållande till hur de ser ut eller vad de gör (eller inte lägger upp), men också negativa uppfattningar om att påverka som en karriär. Potentialen för onlinemissbruk kan leda till psykiska och fysiska hälsoproblem, inklusive depression, ångest, kroppsdysmorfi och ätstörningar.

Även om det kan se tilltalande ut för fler och fler människor att bli en influencer, måste branschens mörka undersida synliggöras och förbättras genom förbättrad sysselsättningsreglering och branschledd kulturförändring.

Om författaren

Nina Willment, forskarassistent, institutionen för geografi, University of York

bryta

Relaterade böcker:

De fem kärleksspråken: hemligheten till kärlek som varar

av Gary Chapman

Den här boken utforskar begreppet "kärleksspråk", eller hur individer ger och tar emot kärlek, och ger råd för att bygga starka relationer baserade på ömsesidig förståelse och respekt.

Klicka för mer info eller för att beställa

De sju principerna för att få äktenskapet att fungera: En praktisk guide från landets främsta relationsexpert

av John M. Gottman och Nan Silver

Författarna, ledande relationsexperter, ger råd för att bygga ett framgångsrikt äktenskap baserat på forskning och praktik, inklusive tips för kommunikation, konfliktlösning och känslomässig koppling.

Klicka för mer info eller för att beställa

Kom som du är: Den överraskande nya vetenskapen som kommer att förändra ditt sexliv

av Emily Nagoski

Den här boken utforskar vetenskapen om sexuell lust och erbjuder insikter och strategier för att förbättra sexuell njutning och anknytning i relationer.

Klicka för mer info eller för att beställa

Bifogat: The New Science of Adult Attachment och hur det kan hjälpa dig att hitta – och behålla – kärlek

av Amir Levine och Rachel Heller

Den här boken utforskar vetenskapen om vuxenanknytning och erbjuder insikter och strategier för att bygga sunda och tillfredsställande relationer.

Klicka för mer info eller för att beställa

Relationen Cure: En 5 stegguide för att stärka ditt äktenskap, familj och vänskap

av John M. Gottman

Författaren, en ledande relationsexpert, erbjuder en 5-stegsguide för att bygga starkare och mer meningsfulla relationer med nära och kära, baserad på principer om känslomässig anknytning och empati.

Klicka för mer info eller för att beställa

Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.