Så här säljer du klimatförändringsmeddelandet

Så här säljer du klimatförändringsmeddelandet

Var och en av de 125-ledare som deltog i toppmötet i New York i veckan har fått fyra minuter att prata med världen. De (eller deras medhjälpare) kan väl ha dyppat in i klimatlitteratur att lägga till vetenskaplig ballast till sina tal. Men de kanske inte är så bekanta med det stora utbudet av akademiska studier om effektiv kommunikation om klimatförändringar.

De borde vara. Om världsledare och klimatförespråkare verkligen vill förbättra chanserna för att mobilisera politisk vilja och medborgaraktioner bakom en ny affär, kommer de att behöva tänka noggrant om vilka slags nyckelbudskap som faktiskt fungerar.

Det är uppenbart att det finns en balans att slå mellan dömda budskap och "ljussidans" möjligheter, och osäkerheter kring vetenskapen och de förväntade effekterna av klimatförändringen måste också beaktas. Kan risk språkhjälp?

Katastrofhistorier Lätt att ta upp OBS

En del av deras utmaning är att världens medier behöver - och använder - övergripande berättelser för att beskriva klimatförändringen "mega-story". Alarmerande berättelser om mer hungersnöd, havsnivån stiger, översvämningar, orkaner och torka är lätta att ta uppmärksamhet.

Denna "katastrof" berättelse är överlägset vanligast i klimatförändringen, vilket framgår av flera studier. Ibland morar den här "alarmerande" berättelsen in i det mer "alarmerande" katastrof, katastrof eller dödspråk.

A ny studie Jag utförde för Reuters-institutet för journalistikstudien visar att katastrofberättelsen fortfarande var den vanligaste i de sex länderna i TV-rapporteringen från de tre senaste blockbuster-rapporterna från den mellanstatliga panelen för klimatförändringar (IPCC). undersökt.

Studien undersökte täckningen på tv, som fortfarande är i de flesta länder mest använda och pålitlig källa av information för nyheter i allmänhet och för nyheter om vetenskap.

Till exempel, bara en kväll nyheter bulletin ofta tycker mycket mer publik som cirkulationen av en nationell tidning. De kanaler som övervakas i studien har en kombinerad publik på cirka 50m-tittare.

Det är inte förvånande att katastrof bör vara vanligare än de andra "ramarna" eller berättelserna i undersökningen (osäkerhet, möjlighet och uttrycklig risk). IPCC-rapporterna var fulla av de negativa effekterna av flyktiga växthusgasutsläpp, vilket ger övertygande nyheter.

Men det är förvånande att riskberättelsen knappast kollade in. I pressmeddelande och kommunikationsinsatserna kring den andra rapporten som släpptes tidigt i år, gick IPCC i betydande längder för att skildra klimatförändringsutmaningen som en "riskhantering".

Medordföranden för den arbetsgrupp som ansvarar för rapporten, klimatforskare Chris Field, talade upprepade gånger och vältaligt om behovet av att väga upp riskerna med möjliga utfall mot osäkerhet.

En del av förklaringen är att tv-nyheter behöver bilder för att berätta historier och är bättre att berätta om historier än att hantera problem. Katastroframen gör sig till en stark berättelse, medan risken är mer en fråga än en historia.

Varför är detta viktigt? Doom-laden avbildningar av klimatförändringar är allestädes närvarande i media. Men resultat från fokusgrupper visa att sådana katastrofberättelser är bra för att locka uppmärksamhet, men inte så bra för att motivera äkta personligt engagemang eller beteendeförändring.

Vissa forskare hanterar verkligen detta problemhuvud. En förfrågan i år om att kommunicera klimatvetenskap ledd av professor Chris Rapley vid UCL stavade det ut: starka vädjan till rädsla är osannolikt att avvärja fara och kan generera defensiv undvikande ("detta är för läskigt att tänka på") eller oro för att bli pressad eller trångt (" de försöker att manipulera mig ").

Som rapporten säger kan initiala bekymmer och ångest förändras över tiden till nummenhet, desensibilisering och frigöring från frågan helt och hållet.

Men inte heller ska man hoppa in driva positiva berättelser om klimatförändringarna som ett motgift till alla katastrof berättelser. En balans måste uppnås.

Förra veckans Ny klimatekonomi rapport var ett bra exempel på att ge en nykter bedömning av utmaningarna (snabb urbanisering, växande befolkningar, resursbegränsningar, klimatförändringar), tillsammans med en positiv historia som minskar utsläppen av växthusgaser och kan förbättra människors liv.

Försäkra sig mot klimatförändringar

Många politiker och klimatrapporter pratar nu om risker, som fungerar för vissa publikgrupper - särskilt inom näringslivet - som hanterar varje dag med att bedöma investeringar, försäkringar och andra typer av osäkra resultat.

De var klart målgruppen för en banbrytande rapport i juni i år kallas Risky Business, som använde ett riskhanteringsperspektiv för att fastställa hotet mot jordbruk, energi och kustfastigheter i USA.

En av författarna var den tidigare republikanska finansministeren Hank Paulson. Som han förklarade: "Att ta försiktigt konservativ hållning - det vill säga att vänta på mer information innan man handlar - tar faktiskt en mycket radikal risk".

Som Columbia Journalism Review noterat, hjälpte rapporten till att flytta naturen av klimatförändringen historia i media. Det blev en affärshistoria på affärssidorna och nåde en ny och kraftfull publik.

Nu är det en historia.

Den här artikeln publicerades ursprungligen den Avlyssningen
Läs ursprungliga artikeln.


Om författaren

målare jamesJames Painter är chef för journalistiska stipendieprogrammet. Han kom först till RISJ som BBC Journalist Fellow i 2006 och var därefter en besökande stipendiat på institutet. Under den tiden skrev han RISJ Challenge, Counter-Hegemonic News: En fallstudie av Al-Jazeera English och Telesur.
Disclosure Statement: James Painter mottar finansiering från Grantham Research Institute on Climate Change och Miljö vid London School of Economics and Political Science och Norska miljöministeriet.


Rekommenderad bok:

Detta förändrar allt: Kapitalism vs. Klimat
av Naomi Klein.

Detta förändrar allt: Kapitalismen vs Klimatet av Naomi Klein.Den viktigaste boken ännu från författaren till den internationella bästsäljaren Chockdoktrinen, en lysande förklaring till varför klimatkrisen utmanar oss att överge vår ideologiska tidsperiod "fri marknad", omstrukturera den globala ekonomin och återskapa våra politiska system. Kort sagt, vi antingen omfamnar radikala förändringar själva eller radikala förändringar kommer att besökas på vår fysiska värld. Status quo är inte längre ett alternativ. I Detta förändrar allt Naomi Klein hävdar att klimatförändringarna är inte bara en annan fråga att vara prydligt inlämnad mellan skatter och sjukvård. Det är ett larm som kallar oss att fixa ett ekonomiskt system som redan misslyckas oss på många sätt.

Klicka här för mer info och / eller för att beställa den här boken på Amazon.


enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

följ InnerSelf på

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Få det senaste via e-post

{Emailcloak = off}