Hur reklam genom åldrarna har format jul

Hur reklam genom åldrarna har format jul LightField Studios / Shutterstock.com

Den 25 december är, som vi alla vet, Jesu Kristi födelsedag, en kristen firande där myten om tre kungar som reste långt och brett för att ge gåvor till den "nyfödda kungen" inspirerar den moderna kristna traditionen för gåva att ge. Tidiga gåvor brukade vara frukt eller nötter, men när denna handling fick större vikt blev gåvor större och mindre blygsamma och placerades under ett träd.

Midwinter har varit en period av festligheter i årtusenden, men julen som vi känner den idag har sitt ursprung i Viktorianska Storbritannien. Det var under viktorianska tider som idén om jul som familjesemester, med gåva att ge, ett träd och en intim middag blev centralt i detta firande. Britter firar traditionellt Kristi födelse med en religiös massa. Därför kommer orden "Kristus" och "massa" samman för att bilda ordet jul.

Hur reklam genom åldrarna har format jul From A Christmas Carol av Charles Dickens, 1843. Wikimedia Commons

Charles Dickens definierade den brittiska julen med sin berättelse, A Christmas Carol, som kopplade kristna värderingar till idén om delning och en "festlig generositet av ande". Hans bok hjälpte till att popularisera vad som redan inträffade i Storbritannien och krediteras för att sprida festivalens traditioner. Hans bok såldes ut i sin första tryckning 1843 och satte ton för den mitten-viktorianska återupplivningen av julhelgen genom att återspegla och förstärka den Dickensianska visionen om julen.

En tidig engelsk folkloristradition i samband med denna helgdag är "Old Father Christmas", som först kan hittas i mitten av 17-talet som en symbol för god mun. I början av 19-talet avbildades han som en mager man som främjade dryck och fest under semestern. Men år 1874 hade fars jul utvecklats till en rund, lycklig man som bär röda och gröna pälsfodrade kläder och järnek på hans huvud.

Denna tidiga version av fars jul var mestadels förknippad med firandet av vuxna, men under viktorianska tider med deras nya fokus på familjen, började fars jul kopplas till idén om ge gåvor. Bilder av jul reproducerades i populärkulturen genom massmedier av tidningar; tidningar och teater. Dessa bilder visuellt definierade julen och hur den ska firas.

Hur reklam genom åldrarna har format jul Fader jul 1879, med järnek krona och en segelskål som används för leverans av barnklappar. 'Fun' (London, England), nummer 763, s 256.


Få det senaste från InnerSelf


Vid 20-talet blev massannonsering vanligt. Konsumentmeddelanden sändes nu till allmänheten via skyltar, tidskrifter, radio och senare TV: s rörliga bild. Massannonsering var det som möjliggjorde den långsamt utvecklande idén om julen som en tid att ge gåvor att gå mainstream och så småningom definiera julen själv.

Företagen insåg att julen kunde vara en lysande pengarsnurrare. Säsongsannonser började betona handlingen om att ”ge gåvor” som en viktig del av jultiden genom att fader julen fysiskt visade märkesvaror på en växande konsumentmarknad. Länken mellan denna julikon och konsumentvaror gjordes mycket uppenbar i reklam, som illustreras i den här annonsen från Newball & Mason för att sälja ett sortiment alkoholhaltiga sprit. Annonsering tog fabeln för fars jul och kopplade honom till fysiska märken och förvandlade myten till en verklighet, något som kunde beröras, luktas och upplevas.

1937 introducerade Coca Cola världen för en förenklad och mer tillgänglig version av JULTOMTEN klädd i Coca-Cola röd, den här gången utan den traditionella udden. I deras annonser fick han namnet Santa Claus i enlighet med amerikansk tradition. Jultomten blev en personifiering av märket och gav den bruna vätskan en personlighet och ett ansikte, associerade drinken med en av de lyckligaste årliga västerländska firandet. Coke upprepade samma meddelande varje december, och namnet "Santa" ersatte långsamt "Father Christmas" i populära parlance i Storbritannien också. Detta ledde till att den röda passade mannen blev den ikon som är mest förknippad med jul.

Coca Colas julannonser går fortfarande starkt.

I Storbritannien fortsatte märken att uttrycka den idé som reflekterades av Dickens att julen var en tid att fira och förena familjen. Drottning Victoria och Albert firade med en julgran, och långsamt tog konceptet att sätta presenter under ett dekorerat träd grepp. På 20-talet blev idén om fader jul att föra presenter och lämna dem under trädet populär, och därmed kopplade konceptet med jultomten som levererar presenter med glädjen att dela.

en 1965 annons som säljer bandspelarevisar till exempel en vit brittisk familj som öppnar presenter på en julmorgon som spelar in ett barn som leker på sin nya trumma. Den här bilden försöker övertyga konsumenten om att de kan visa ”kärlek” genom att ge gåvor, en idé som fortfarande har verklig dragkraft idag.

Modern julreklam har gått vidare för att återspegla våra multikulturella och allt mer sekulära samhällen. I den senaste Selfridges TV-annons, "A Christmas for Modern Times", visas en mångfacetterad grupp vänner som firar "framtidsfantasi" för jul. Denna ”utvalda familj” delar gåvor, mat och dryck med varandra och dansar sedan på en nattklubb. Tillägget av att åka till ett diskotek för att fortsätta julfirandet återspeglar allt nyare former av muntring och belyser hur långt idén om julen nu tas bort från religion.

Tack och lov sänds de vita kärnkraftsfamiljen nu, mestadels, till historiska julannonser. Annonsen från John Lewis 2019 “Spännande Edgar”Och Ikeas #WonderfulEveryday båda har multiracial cast som firar jul tillsammans. Dessa visuella framställningar av julen skyltar semesterens utveckling från en vit till en inkluderande. Julen är inte längre en kristen semester - utan en tid att fira av alla.

Detta är naturligtvis något vi ska vara tacksamma för - men nu när det har ersatts av en religion av iögonfallande konsumtion är det stora företag som kommer att vara mest nöjda med alla.Avlyssningen

Om författaren

Carl W. Jones, universitetslektor, Institutionen för medier och kommunikation, University of Westminster

Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.

Rekommenderade böcker:

Kapitalet i det tjugoförsta århundradet
av Thomas Piketty. (Översatt av Arthur Goldhammer)

Kapital i tjugoförsta århundradet Inbunden av Thomas Piketty.In Huvudstad i tjugoförsta århundradet, Thomas Piketty analyserar en unik samling data från tjugo länder som sträcker sig så långt tillbaka som artonhundratalet för att avslöja viktiga ekonomiska och sociala mönster. Men ekonomiska trender är inte Guds handlingar. Politisk handling har bättrat farliga ojämlikheter i det förflutna, säger Thomas Piketty, och får göra det igen. Ett arbete med extraordinär ambition, originalitet och rigor, Kapitalet i det tjugoförsta århundradet omprövar vår förståelse av ekonomisk historia och konfronterar oss med nykterliga lektioner för idag. Hans fynd kommer att förändra debatten och sätta dagordningen för nästa generations tankar om rikedom och ojämlikhet.

Klicka här för mer info och / eller för att beställa boken på Amazon.


Naturens förmögenhet: Hur företag och samhälle trivs genom att investera i naturen
av Mark R. Tercek och Jonathan S. Adams.

Naturens förmögenhet: Hur företag och samhälle trivs genom att investera i naturen av Mark R. Tercek och Jonathan S. Adams.Vad är naturens värde? Svaret på den här frågan - som traditionellt har utformats miljömässigt - revolutionerar hur vi gör affärer. I Naturens förmögenhetMark Tercek, VD för Nature Conservancy och tidigare investeringsbanker, och vetenskapsförfattaren Jonathan Adams hävdar att naturen inte bara är grunden för människors välbefinnande, utan också den smartaste kommersiella investeringen som någon företag eller regering kan göra. Skogen, floodplains och oyster rev som ofta ses som råvaror eller som hinder att rensas i namnet på framsteg är faktiskt lika viktiga för vår framtida välstånd som teknik eller lag eller affärsinnovation. Naturens förmögenhet erbjuder en väsentlig guide till världens ekonomiska och miljömässiga välbefinnande.

Klicka här för mer info och / eller för att beställa boken på Amazon.


Beyond Outrage: Vad har gått fel med vår ekonomi och vår demokrati, och hur man åtgärdar det -- av Robert B. Reich

Bortom OutrageI denna tidiga bok argumenterar Robert B. Reich att inget gott händer i Washington, såvida inte medborgarna är energiserade och organiserade för att se till att Washington agerar i allmänhetens bästa. Det första steget är att se den stora bilden. Beyond Outrage förbinder prickarna och visar varför den ökande andelen av inkomst och rikedom som går till toppen har hobblade jobb och tillväxt för alla andra, vilket underminerar vår demokrati. orsakade amerikaner att bli alltmer cyniska om det offentliga livet; och vände många amerikaner mot varandra. Han förklarar också varför förslagen till den "regressiva rätten" är döda fel och ger en tydlig färdplan för vad som måste göras istället. Här är en handlingsplan för alla som bryr sig om Amerikas framtid.

Klicka här för mer info eller för att beställa den här boken på Amazon.


Detta ändrar allt: Uppta Wall Street och 99% Movement
av Sarah van Gelder och anställd på JA! Tidskrift.

Detta ändrar allt: Upptar Wall Street och 99% Movement av Sarah van Gelder och anställda på JA! Tidskrift.Detta förändrar allt visar hur Occupy Movement förändrar hur människor ser sig själva och världen, vilken typ av samhälle de tror är möjligt och deras eget engagemang för att skapa ett samhälle som arbetar för 99% snarare än bara 1%. Försök att pigeonhole denna decentraliserade, snabbutvecklande rörelse har lett till förvirring och missuppfattning. I denna volym, redaktörerna för JA! Tidskrift samla röster från insidan och utsidan av protesterna för att förmedla de problem, möjligheter och personligheter som är associerade med Occupy Wall Street-rörelsen. Den här boken innehåller bidrag från Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader och andra, samt Occupy aktivister som var där från början.

Klicka här för mer info och / eller för att beställa boken på Amazon.



enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

följ InnerSelf på

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Få det senaste via e-post

{Emailcloak = off}

FRÅN REDAKTORERNA

Blåögon vs bruna ögon: Hur rasism lärs ut
by Marie T. Russell, InnerSelf
I detta avsnitt från Oprah Show från 1992 lärde den prisbelönta antirasismaktivisten och utbildaren Jane Elliott publiken en tuff lektion om rasism genom att visa hur lätt det är att lära sig fördomar.
En förändring kommer att komma...
by Marie T. Russell, InnerSelf
(30 maj 2020) När jag tittar på nyheterna om händelserna i Philadephia och andra städer i landet verkar mitt hjärta efter det som händer. Jag vet att detta är en del av den större förändringen som sker ...
En låt kan lyfta hjärtat och själen
by Marie T. Russell, InnerSelf
Jag har flera sätt som jag använder för att rensa mörkret från mitt sinne när jag upptäcker att det har snett i. En är trädgårdsarbete eller spendera tid i naturen. Den andra är tystnad. Ett annat sätt är läsning. Och en som ...
Varför Donald Trump kunde vara historiens största förlorare
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Hela coronavirus-pandemin kostar en förmögenhet, kanske 2 eller 3 eller 4 förmögenheter, alla av okänd storlek. Åh ja, och hundratusentals, kanske en miljon människor kommer att dö för tidigt som en direkt ...
Maskot för Pandemic och temasång för social distansering och isolering
by Marie T. Russell, InnerSelf
Jag stötte på en låt nyligen och när jag lyssnade på texterna trodde jag att det skulle vara en perfekt låt som en "temalåt" under dessa tider med social isolering. (Text under videon.)