Vad en tecknadkatt berättar om efterkrismarknaden

Vägg till väggdekning. Mortgage Advertising har en ny pitchman. Angélica Portales / Flickr, CC BY-NC-NDVägg till väggdekning. Mortgage Advertising har en ny pitchman. Angélica Portales / Flickr, CC BY-NC-ND

Marknadsförare ska vara uppfinningsrika folk - och försök att tolka sitt tänkande kan ibland bjuda in en nedstigning i den litterära kritikens förneklighet. Ändå, Halifax beslut att bygga sin senaste hypotekslånskampanj runt Top Cat förtjänar uppmärksamhet, eftersom det kanske bara berättar för oss om den föränderliga terrängen i Storbritanniens hemköpande landskap.

Låt oss först påminna oss vilka Top Cat är. Han är den streetwise ledaren av ett gäng New York moggies. Han bor i en back-alley sopbehållare och tillbringar mycket av sin tid som domar den lokala konstabulärens vrede. Han är en kärleksfull skurk, självklart, men han är en hustler och en huckster. Hans dagliga rutin består vanligtvis av att försöka göra en snabb bok, undvika anhållande, som kommer hem på baksidan av en mjölkflaska strax före midnatt, dränerar en flaska stulen mjölk, lobbar den tomma flaskan över staketet, donera hans pyjamas och gå och sova.

Det är svårt att föreställa sig att någon skulle vilja ha en sådan person som granne, än mindre vara beredd att ge honom en tvåårig fastbetalning till en initial hastighet på 1.94%. Kanske kommer det att finnas en uppföljningsannons där han flyttar in bredvid Officer Dibble.

En ny ikon för ambitiösa hemköpare?

Det är också värt att tänka på Top Cats ursprung, eftersom en populär tankeskola är att karaktären var baserad på Phil Silvers ' Sergeant Bilko, förmodligen den mest bestämda konman i tv-historia. Kom ihåg att Maurice Gosfield inte bara spelade Bilkos främsta stooge, Privat Duane Doberman, men också uttryckte Top Cats huvudfolie, Benny bollen.

Så är vår pantsökande rollmodell en polisdödande närhet som inspireras av en barack-chancer med en kronisk spelberoende? Är detta verkligen det budskap som Halifaxs marknadsföringsmaskin ville förmedla? De officiell linje är att Top Cats engagemang visar Halifax "som det unika mänskliga ansiktet på bankverksamhet". Noble nog, men oförskämd marknadsföring-tala.

Krisnyp efter krisen

Uppriktigt sagt är det osannolikt att kunderna uppmanas att identifiera sig med Top Cat, helt enkelt för att han delar sin kontantsträckta situation. I stället kan det bara vara att det här är mer en fråga om era.

När allt är Top Cat en produkt av 1960s. Det är sant att showen ändå upprepas ibland på Cartoon Network och till och med återskärms av BBC för några år sedan, men faktum är att det lättast träffar ett ackord med de av oss för vilka barndomen är ett avlägset minne . Om Halifax vill överklaga till första gången köpare i deras 20s och 30s - den tusenåriga generationen - varför är det inte Ren och Stimpy, VIRIL MAN och Skeletor or Beavis och Butthead på våra skärmar, jagar på attraktiva fasta erbjudanden?

Slott Greyskull: Imponerande trebädds egendom i eftertraktade Eternia

Nya initiativ på hypoteksmarknaden erbjuder några ledtrådar. Tidigare denna månad, till exempel, som svar på vad det beskrivit som "våra kunders utvecklingsbehov", Halifax höjde sin åldersgräns för låntagare till 80, vilket gör det möjligt för en 55-årig att ta ut ett 25-årslån.

Nationwide vederbörligen besvarat av upping sin egen gräns till 85. Henry Jordan, bolagets bolagsledare, talade om kunder som "ofta är kapitalrika, med betydande eget kapital i sitt hem och vill ha flexibilitet att låna mot det".

Så blir låntagare äldre? Ja och nej. Tellingly erkände Nationwide att dess nya anläggning skulle kunna tjäna "en rad lånebehov".

Vem är du, kattunge?

Kan det här vara var vår kattvän verkligen passar in i den större bilden? Top Cats huvudrolle kan inte innebära att långivare har givit upp i tusenårsåldern per se, men det kan gärna antyda att det är en uppenbar acceptans av hur deras föräldrar eller morföräldrar hjälper till att finansiera sina hemköpsdrömmar. Representerar Hanna-Barberas finaste faktiskt något slags subliminalt rallykryp för den så kallade "Moms och pappas bank"?

Detaljerad rådgivning om hypotekslån (CML) är utmanande svårt att få - svårare, säg än att säkra en inteckning om du är en katt som bor i en burk. Om du vill se den nitty-gritty - procenten av inteckningar som stöds av garantier, till exempel - du måste vara en avgift betalande medlem.

Men sådan data som CML gör fritt tillgängliga visar tydligt travails av första gången köpare i åren sedan finanskrisen. I kombination med olika undersökningar, inklusive en Nyligen publicerad av investeringsmäklare plan, har betonat omfattningen av de bostadsägda utmaningarna som står inför årtusenden, varav många är rädda att de aldrig kan ställa fot på bostadsstegen utan hjälp från sina familjer.

Generellt sett är den översta delen att många tusenåriga har en rättvis skuldsättning och många tusenåriga föräldrar (eller morföräldrar) har en skälig bit av pengar. Detta är tanken bakom Barclays Family Springboard-hypotekslån, vilket gör det möjligt för en kund att köpa ett hem utan låntagarens insättning om hans eller hennes älskade - och hur djupt älskade de måste vara - kan ge 10% av fastighetspriset som säkerhet.

Top Cat, du skämtar, har du lurat oss igen efter alla dessa år? Pratar du verkligen generositeten av generation X? Under det varumärket väst- och halmboatern är du inte mer än en pitchman för välvilliga babyboomers? Eller har vi blivit alltför cyniska i vår gamla avkommande bankrolleringsålder? Det är svårt att säga säkert; men det är verkligen något värt att bli animerad om.

Om författaren

webb robertAvlyssningenRobert Webb, docent i bank, University of Nottingham. Hans nuvarande forskning granskar pensionsförvirring i Storbritannien och utvecklar metoder för att analysera operativa riskproblem inom finansinstituten samt att titta på bostadsaktieuttag i ledningen fram till finanskrisen

Den här artikeln publicerades ursprungligen den Avlyssningen. Läs ursprungliga artikeln.

relaterade böcker

{amazonWS: searchindex = Böcker; nyckelord = hypokris; maxresultat = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

följ InnerSelf på

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Få det senaste via e-post

{Emailcloak = off}