Varför politiska annonser inte verkligen övertalar väljarna

Varför politiska annonser inte verkligen övertalar väljarna

(Kreditera: Andrea Maria Cannata / Flickr)

Oavsett innehåll, sammanhang eller publik gör politiska annonser lite för att övertyga väljare, enligt en ny studie.

Studien i tidskriften Vetenskap Förskott mätt de övertygande effekterna av 49 högt profilerade annonser från presidentkampanjen 2016 på ett nationellt representativt urval på 34,000 59 personer genom en serie av XNUMX randomiserade experiment.

"... politiska annonser har genomgående små övertygande effekter över en rad egenskaper."

Utvidgad med tidigare forskning som tyder på att politiska annonser har liten inverkan på väljarnas preferenser, visar studien att de svaga effekterna är konsekventa oberoende av ett antal faktorer, inklusive en annons ton, timing och publikens partisanship.

”Det finns en idé som en riktigt bra annons, eller en som levereras i precis rätt sammanhang till en målgrupp, kan påverka väljare, men vi fann att politiska annonser har genomgående små övertygande effekter över en rad egenskaper, säger medförfattare Alexander Coppock, biträdande professor i statsvetenskap vid Yale University.

”Positiva annonser fungerar inte bättre än attackannonser. Republikaner, demokrater och oberoende svarar på annonser på samma sätt. Annonser som sänds i stater på slagfältet är inte väsentligt mer effektiva än de som sänds i icke-svängande stater. ”


Få det senaste från InnerSelf


Forskarna genomförde studien under 2016 års president primaries och allmänna val.

Under 29 veckor delade forskarna ett representativt urval av amerikaner i grupper slumpmässigt och tilldelade dem att titta på kampanjannonser eller en placeboannons - en bilförsäkringsreklam - innan de svarade på en kort undersökning.

Forskarna valde annonser med hjälp av realtidsdata, annonsköpsdata och nyhetstäckning av varje veckas viktigaste annonser. De testade annonser som attackerade eller marknadsför den republikanska kandidaten Donald Trump och den demokratiska kandidaten Hillary Clinton samt reklamfilmer primära kandidater, såsom republikanen Ted Cruz och demokraten Bernie Sanders.

De analyserade annonsernas effekter på undersökningsrespondenter över flera variabler, inklusive kandidaten, partiet eller den politiska åtgärdskommittén som sponsrade dem; om de var positiva eller negativa i tonen; partnerskapet för dem som tittar på annonserna; tiden till valdagen när de sändes; oavsett om de sågs i ett slagfält eller inte; och om de sändes under primär- eller allmänna val.

De fann att annonserna i genomsnitt och över alla variabler flyttade en kandidats favoritbedömningsrespondenter bara .05 poäng på undersökningens fempunktsskala, vilket är litet men statistiskt signifikant med tanke på studiens stora storlek, notera forskarna. Annonsernas effekt på vem individer avsåg rösta för var fortfarande mindre - en statistiskt obetydlig 0.007 procentenhet.

Kampanjer bör noga överväga ansträngningar för att skräddarsy annonser för specifika målgrupper, eftersom bevisen visar att annonsernas övertygande effekter varierar lite från person till person eller från kommersiell till kommersiell, avslutar forskarna.

Resultaten visar inte att politisk reklam alltid är ineffektiv, säger Coppock och noterar att studien inte analyserade påverkan av en hel reklamkampanj.

”TV-annonser hjälper kandidater öka deras namnigenkänning bland allmänheten, vilket är oerhört viktigt, säger Coppock, bosatt stipendiat vid Yales Institution for Social Policy Studies och Center for the Study of American Politics.

"Dessutom var effekterna vi visade små men detekterbara och kunde göra skillnaden mellan att vinna och förlora ett nära val."

Om författarna

Andrew F. Carnegie Corporation; UCLA: s Marvin Hoffenberg-ordförande i amerikansk politik och offentlig politik; och JG Geer, dekan från College of Arts and Sciences vid Vanderbilt University, stödde studien. ursprungliga studien

Ytterligare medförfattare är från University of California, San Diego och UCLA.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

följ InnerSelf på

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Få det senaste via e-post

{Emailcloak = off}

FRÅN REDAKTORERNA

InnerSelf Nyhetsbrev: September 20, 2020
by InnerSelf Staff
Temat för nyhetsbrevet den här veckan kan sammanfattas som "du kan göra det" eller mer specifikt "vi kan göra det!". Detta är ett annat sätt att säga "du / vi har makten att göra en förändring". Bilden av ...
Vad som fungerar för mig: "Jag kan göra det!"
by Marie T. Russell, InnerSelf
Anledningen till att jag delar "vad som fungerar för mig" är att det också kan fungera för dig. Om inte precis som jag gör det, eftersom vi alla är unika, kan viss variation i attityd eller metod mycket väl vara något ...
InnerSelf Nyhetsbrev: September 6, 2020
by InnerSelf Staff
Vi ser livet genom linserna i vår uppfattning. Stephen R. Covey skrev: "Vi ser världen, inte som den är, utan som vi är - eller, som vi är villkorade att se den." Så den här veckan tittar vi på några ...
InnerSelf-nyhetsbrev: augusti 30, 2020
by InnerSelf Staff
Vägarna vi reser idag är lika gamla som tiden men ändå nya för oss. De erfarenheter vi har är lika gamla som tiden, men de är också nya för oss. Detsamma gäller för ...
När sanningen är så hemskt gör det ont, vidta åtgärder
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Mitt i alla fasor som äger rum i dessa dagar, är jag inspirerad av hoppstrålarna som lyser igenom. Vanliga människor står upp för det som är rätt (och mot det som är fel). Basebollspelare, ...