Verklig skönhet behöver inte retuscheras

verklig skönhet 10 7
Bildkälla: Dove

Gigantiska globala fotografbyrån, Getty Images, har meddelat att den planerar att förbud mot retuschering av bilder av modeller "För att få dem att se tunnare eller större". Flyttet följer a Ändra till lagen i Frankrike som kräver bilder där "modellmodellen har modifierats ... att antingen smala eller krossa sin figur" för att åtföljas av en "photographie retouchée"Etikett.

Det här är banbrytande utveckling som kan vara otroligt viktigt, inte bara för modebranschen, men för kommande generationer som inte längre kan växa upp med orealistiska förväntningar på hur deras kroppar ska se ut, baserat på bilder av storleken nollmodeller i glänsande tidskrifter.

Retuscheringen av bilder har hänt under många år - i början av 60-talet var en av min mammas uppgifter i en fotografisk studio att lägga rosa toner till kinderna av brudar och spädbarn. I Hollywood-stjärnbettens guldålder kikade fotograferna igenom ett "dimmigt" filter som gav en mjuk perfekt hudfärg. Kroppsformer har kommit in och ut ur mode, från de kurviga figurerna i Rubens berömda målningar av 1600s till de raka uppåt och nedåt plana chested fladderna i 1920. Förhöjningen av ansiktet med smink går tillbaka till egyptierna.

Men digital teknik har gjort allt så mycket lättare och vi bombarderas nu på sociala medier med bilder av kändisar med felfri hud och magra, tonade lemmar. Människor uppnå kändis dessa dagar med ingen annan talang än att de kan se bra ut på ett fotografi. Samtidigt är unga flickor allt mer besatta av att fotografera sig i sina senaste kläder och professionellt använda smink i strävan efter samma utseende. Apps som förstärker dessa bilder är nu normen. Fler och fler tjejer avvisar den traditionella gåvan av smycken för en 18th-födelsedag, till förmån för kosmetisk kirurgi. Det finns regelbundna berättelser om trolling och mobbning, och tjejer - och alltmer pojkar - känna sig pressad att gå ner i vikt och se perfekt ut. Tragiskt är detta tryck för mycket för att någon ska bära.

aktivister

I många couturehus och catwalkshow har supertunna tonårsmodeller blivit normen. Efter en modelleringsbyrå berättade Rosie Nelson att slita ner "till benet"För att få jobb började hon kampa för att göra det olagligt att anställa farligt tunna modeller. Hennes framställan undertecknades av mer än 100,000-personer och hon blev inbjuden att ge bevis på en parlamentarisk förfrågan.

Andra trailblazers inkludera ben barry av Ryerson skolans mode i Kanada, som jag träffade när jag gästade föreläsningar till sin klass i Toronto. Han har länge varit en kampanjare och grundade den första modellbyrån som ägnar sig åt mångfald, som arbetar med den berömda Dove-kampanjen. Han är fast besluten att mode- och skönhetsindustrin inte bara ska representera alla kulturer, former och storlekar men förmågor.

Jag deltog på en modeshow under Toronto Fashion Week och var glad över att se en modell med ett protetiskt ben som hade blivit särskilt utformat för att vara ett konstverk såväl som funktionellt. Barrys forskning föreslår att det också finns en kommersiell fördel att representera mångfald i mode- och skönhetskampanjer. Han fann att när kunder ser produkter på modeller som de kan relatera till, är det en ökning av 200% i "avsikt att köpa". Det är både sunt förnuft och affärsintresse.

Kändisar erkänner också behovet av äkthet i hur de är representerade. Skådespelerska Kate Winslet berömda motsatsen till förändringen av hennes bild på omslaget av en 2003-upplaga av GQ-tidningen. Den fotografiska bilden hade retuscherat för att göra hennes ansikte felfri och hennes kropp var omformad för att ge sina smalare lårar armar och midja. Hon uppgav att det inte fanns något fel med originalet och ville inte ha mycket retuschering i framtiden. En klausul skrivs i hennes kontrakt med l'Oreal i den meningen.

Andra kändisar som har invänt mot övningen inkluderar Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson och Helen Mirren.

En förändring i attityd

Modebranschen fortsätter att alienera mycket av samhället, samtidigt som man lägger orealistiskt tryck på andra. Detta kan inte fortsätta - vi har en generation av unga som uppmuntras att stapla på sig själva för att efterlikna det ouppnåliga. För de flesta leder detta till inget annat än lågt självkänsla och värdesvridning.

Det är dåligt för handel också. Ofta väljer kunderna ett plagg av en skena, ser det på en långsträckt super slank mannequin och antar att det inte ser bra ut på dem, så återför det till skenan. Återförsäljare som Debenhams har erkänt detta och förstår att försäljningen skulle öka om kläder var på mannequins som faktiskt såg ut mer som dem, så introducerad storlek 16 mannequins.

Det måste finnas en kulturell förändring i attityder till det som är vackert - och modebranschen måste ta ett visst ansvar eftersom det har befogenhet att utmana begreppet felfrihet och omfamna mångfalden. Kollektivt engagemang kan snabbt omfamna förändringar i samhället. Det har till exempel blivit den kulturella normen att återvinna, sluta röka och återanvända våra påsar.

AvlyssningenOch så måste förändringen komma till modeindustrin - återförsäljare måste nu mäta mångfald i modeller och representera hela samhället, som en del av den bredare rörelsen av "ansvarsfullt sätt". Och det är här media kommer in: äktheten i mode måste sträcka sig bortom fabriken och in i media där myter om skönhet skapas och förverkligas.

Om författaren

Maria Malone, Universitetslektor i Modebranschen, Manchester Metropolitan University

Den här artikeln publicerades ursprungligen den Avlyssningen. Läs ursprungliga artikeln.

Relaterade böcker:

{amazonWS: searchindex = Böcker; nyckelord = naturliga skönhetshemligheter; maxresultat = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

följ InnerSelf på

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Få det senaste via e-post

{Emailcloak = off}