Är du riklig gör du mer välgörenhet?

Är du riklig gör du mer välgörenhet?

Varje år donerar den genomsnittliga amerikanska familjen ungefär 3.4 procent av sin skönsmässiga inkomst till välgörenhet. De flesta av dessa välgörande bidrag görs från oktober till december, känd som "ger säsong"I ideell sektor. |

Så vad inspirerar individer att donera till välgörenhet?

Med tanke på den otroliga kostnaden för att begära donationer - US $ 1 för varje $ 6 samlad - Att förstå svaret på denna fråga är kritiskt. Det senaste valet innebär att insatserna är ännu högre.

Förenta staterna är världsledande i bidrag till Bistånd. Ändå finns det Osäkerheten om Donald Trumps inställning till sådana bidrag. Den nya administrationen kan också ge mindre stöd till sociala program, t.ex. Planned Parenthood. Som ett resultat kan det bli allt mer nödvändigt för välgörenhetsorganisationer att stiga upp och höja mer pengar för att stödja dessa viktiga politikområden.

En faktor för att förstå folks beslut att donera till välgörenhet är hur mycket pengar varje potentiell givare har. Ändå är effekten av rikedom på välgörande sätt inte alltid klart. I senare forskning försökte två kollegor och jag ta reda på vad som gör att en person med större sannolikhet öppnar sin plånbok.

Ger välbärgade människor mer?

Det kan tyckas uppenbart att rika individer borde vara mest generösa.


Få det senaste från InnerSelf


När allt kommer omkring är de i bästa ekonomiska ställning för att hjälpa dem i nöd. Det är emellertid också möjligt att personer som får minst pengar kan vara mest empati mot dem i nöd, eftersom de bättre kan förstå hur det är att inte ha tillräckligt.

Intressant, när man tittar på data, verkar båda mönstren vara sanna. Många studier visar att mer pengar människor har, Och den högre i social klass som människor känner, desto mer pengar donerar de till välgörenhet.

Beviset är emellertid inte alltid konsekvent. Några studier misslyckas med att hitta en länk mellan välgörande ger och inkomst, medan andra studier finna att mindre rika individer är mer medkännande och att denna medkänsla i sin tur förutspår större generositet.

När man tittar på förhållandet mellan rikedom och generositet, tyder forskning på att hushållen med lägre inkomst ger en större andel andel av sin inkomst till välgörenhet jämfört med hushåll med högre inkomst - föreslår än en gång ett komplext samband mellan rikedom och givande.

Vem är den mest generösa av dem alla?

Med tanke på att ekonomisk generositet är möjlig för individer över hela det socioekonomiska spektret, jag tillsammans med kollegor Eugene Caruso vid University of Chicago och Elizabeth Dunn vid University of British Columbia genomförde en rad experiment för att ta reda på de förutsättningar för vilka både rika och mindre rika individer är motiverade att donera till välgörenhet.

Som jag noterade bör rika människor vara de mest generösa, med tanke på deras storhet, men problemet för välgörenhetsorganisationer kan vara att de arbetar mot en beteendemässig bias.

Rikedom - och till och med känslan av att vara rik - kan skapa en känsla av autonomi och självförsörjning, eller vad beteendeforskare kallar "byrå"Eller" självständighet ". Denna känsla av byrå kan leda människor att fokusera på personliga mål i motsats till andra människors behov och mål.

I motsats till detta, med mindre rikedom och känslan av att vara mindre rika kan skapa en känsla av koppling till andra, vilka beteendeforskare kallar "gemenskap. "Denna känsla av gemenskap kan leda människor att fokusera på andras behov och mål, snarare än sina egna behov och mål.

Eftersom välgörenhet är en grundläggande samhällsfokuserad verksamhet för samhällets bästa kan tanken att rikedom kopplas till frånvaron av samhällsintressen skapa en hinder för välgörenhetsorganisationer som vanligtvis betonar den sociala relevansen av att bidra till deras olika orsaker.

"Du = Livsbesparare"

Mina kollegor och jag misstänkte att om vi skräddarsydde meddelanden till de mål och motivationer som sammanfaller med rikedom, kan vi kanske uppmuntra välgörande att ge bland dem som har störst förmåga att ge.

För att testa den här frågan utförde vi tre studier med över 1,000 kanadensiska och amerikanska vuxna. I dessa undersökningar undersökte vi hur ordalydelsen av välgörenhetsansökningarna kan påverka ge bland människor medeltal och över genomsnittlig rikedom.

I en studie innehöll en uppsättning annonser texten "Låt oss spara ett liv tillsammans. Här är hur. "En annan läs:" Du = Livsbesparare. Liksom ljudet av det? "Personer med genomsnittliga och under genomsnittliga nivåer av förmögenhet var mer benägna att donera när de visades den första typen av annons. Å andra sidan var personer med över genomsnittliga nivåer av rikedom mer sannolikt att donera när de visades den andra typen av annons. Dessa effekter kan ha inträffat delvis, eftersom dessa meddelanden gav bättre anpassning till varje gruppes personliga mål och värderingar.

Förvisso verkar rikedom vara den enda skillnaden mellan de två grupperna: Det fanns inga signifikanta skillnader mellan ålder, etnicitet eller kön.

Vårt team replikerade nyligen dessa resultat som en del av en stor årlig finansieringskampanj med 12,000 + alumni på en elitekollege i USA. I den här studien bidrog rikare individer som läste välgörande överklaganden som inriktades på personliga byråer (vs. communion) och som donerade till kampanjen, i genomsnitt $ 150 mer än individer som läste de välgörenhetsanspråk som fokuserade på gemenskap.

Fundraising forskning frågor

Sammantaget tyder vår forskning på att genom att skräddarsy meddelanden för att passa med människors välståndsbaserade tankesätt och motivationer, är det möjligt att uppmuntra välgörande ge över det socioekonomiska spektrumet.

Dessa upptäckter svävar med en ny forskningsgrupp som visar att kampanjer som påminner givare av deras identitet som en tidigare givare ger givare möjlighet att göra allmän donationer och påminna givare som rikedom leder till ansvar att ge tillbaka till samhället kan också uppmuntra välgörande att ge bland de mest rikedomar.

Fundraising kräver hundratals miljarder dollar varje år, men det är ofta en noggrann och kostsam träning. Med hjälp av principer för psykologi kan välgörenhetsorganisationer effektivt uppfylla sina växande krav.

Avlyssningen

Om författaren

Ashley Whillans, Ph.D. Kandidat i socialpsykologi, University of British Columbia

Den här artikeln publicerades ursprungligen den Avlyssningen. Läs ursprungliga artikeln.

relaterade böcker

{amazonWS: searchindex = Böcker; nyckelord = vara generösa; maxresultat = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

följ InnerSelf på

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Få det senaste via e-post

{Emailcloak = off}