Hur Coronavirus gjorde oss nostalgiska för ett förflutna som höll löften om en framtid

Hur Coronavirus gjorde oss nostalgiska för ett förflutna som höll löften om en framtid Shutterstock

Under hela coronavirus-pandemin har vi befunnit oss i mitten av en nostalgi-frenesi. Det tycktes genomsyra allt: nostalgi-spellistor på musikströmplattformar överträffade ny musik och gamla album av Madonna, Janet Jackson och Mariah Carey toppade iTunes-listorna. På TV har vi blivit behandlade med minnesvärda fotbollsmatcher, Wimbledon-finaler och favoritdrama när programföretag spelade sin roll i att tillhandahålla komfort-tv.

Det kanske mest kända har varit den enorma ökningen i nostalgiska hobbyer som stickning, virkning och DIY-mode, en pågående besatthet av att baka bröd och massor av gemenskapssång på Zoom. Dessa "nostalgiska konsumtionsmetoder" utnyttjade en kollektiv känsla av osäkerhet och ångest. Genom att njuta av nostalgi verkade det förflutna en säker hamn - och mycket mer lugnande än nutid eller framtid.

Hur Coronavirus gjorde oss nostalgiska för ett förflutna som höll löften om en framtid Det var en uppgång i hantverk under lockdown. författaren förutsatt

Problemet och lösningen

Konsumtion har blivit en dominerande mänsklig praxis. Som den viktigaste drivkraften i varje marknadsekonomi betraktas det ofta som både problemet och lösningen för kriser. I denna pandemi begränsades vissa typer av konsumtion som ett sätt att skydda människor, som vi såg med lockdown.

Alla utom viktiga butiker beordrades att stänga, liksom barer, restauranger, gym, idrottsevenemang, för att inte tala om skolor och många arbetsplatser. Och naturligtvis var fritidsresor mestadels förbjuden. När det är lättare är regeringar angelägna om uppmuntra människor att börja spendera igen för att stimulera ekonomin.

På samma sätt är en hållbar konsumtion av avgörande betydelse om länderna ska minska koldioxidutsläppen mot klimatkrisen. När konsumtion blir det viktigaste fordonet för att navigera i en kris kan både konsumenter och varumärken vända sig till det förflutna inte bara för att fly, utan också som ett sätt att hantera nuet och skapa framtiden.

Nostalgisk konsumtion handlar mycket mer än bara om det förflutna. vår forskning framhäver att nostalgi kan vara progressivt och framåtblickande, att det inte behöver handla om att fastna i det förflutna, utan istället kan handla om att utnyttja det förflutna för att skapa en bättre nutid och framtid. Som forskare vill vi uppdatera den populära förståelsen av nostalgi genom att lägga till dessa dimensioner av nutid och framtid.


Få det senaste från InnerSelf


När länder börjar öppna sig pågår debatt om vi kommer att återuppta våra gamla konsumtionssätt - med alla de konsekvenser detta kan få för ekonomin. Kommer vi att se en boom i inhemsk turism till exempel medan andra etablerade sektorer som konferenser och storskalig liveunderhållning kollapsar? Bör vi till och med sträva efter att komma "tillbaka till det normala" eftersom vi är mitt i en klimatkris som kräver mer ansvarsfull och hållbar konsumtion?

Det är svårt att förutsäga hur konsumtion kommer att se ut i framtiden. Det kan vara användbart att reflektera över hur vi har konsumerat de senaste månaderna. Medan coronavirus införde begränsningar för konsumtionen ledde det också till självreflektion och insikten att i motsats till den gemensamma marknadsekonomiska doktrinen, är konsumtion inte nyckeln till lycka.

Tillbaka till framtiden?

Nostalgi blir ofta mer utbredd och tilltalande i krisetider. Ursprungligen betyder "en längtan efter hem", det har kommit att betyda en längtan efter ett förflutna som var bra men som nu har lämnats kvar.

Våra senaste nostalgiska längtan är mer komplexa än de kan tyckas eftersom det inte bara är det förflutna som människor längtar efter. Med coronavirus har nya former av nostalgi dykt upp, nämligen en längtan efter ett förflutna som innehöll utsikterna för en framtid - en längtan efter gamla utrymmen och friheten att ströva och resa vart vi ville.

En mer speciell form av nostalgi är längtan efter hur saker och ting var strax innan coronavirus vände våra liv upp och ner. Detta utmanar ett grundläggande antagande om nostalgiforskning: att nostalgi är en längtan efter ett förflutna som inte längre kan återvinnas.

Under hela lockdown var många nostalgiska inte för hur det var på 1990-talet, eller när de var små, men för hur saker och ting var för bara några månader sedan. Människor längtade efter puben, kramar, en dag på kontoret och andra vardagliga saker, trots att det alltid var utsikter att göra det när pandemin hade gått.

Men coronavirus har gjort enkla saker som semesterplaner, gå klubbar eller shoppa verkar mer utmanande. Det vi verkligen bevittnar är en nostalgi för ett förflutna som hade ett löfte om en framtid.

Trots bekvämligheten med att återansluta med det förflutna kan nostalgi dölja en mängd olika utmaningar. Det finns en risk att reproducera de negativa delarna av det förflutna, till exempel föråldrade könsroller. Detta exemplifierades i lockdown med kvinnor som ägnade en större andel av sin tid till hemundervisning och därmed offra sina egna karriärambitioner. Vissa sociologer påpekar redan att detta skulle kunna göra det sätta tillbaka kvinnor minst tre decennier när det gäller jämlikhet.

Detsamma kan gälla för miljöframsteg. Nu blir fler människor återgår till bilar för att undvika att använda kollektivtrafik, och många har ökade deras användning av engångsplast för takeaways istället för att äta ute.

Men denna kris kan också tjäna som tid för eftertanke. Tillåter vårt nuvarande ekonomiska och sociala system en hållbar framtid? Medan denna pandemi har haft - och fortsätter att ha - förödande konsekvenser för de mer sårbara delarna av samhället, har andra befunnit sig njuta av lugnet och långsammare lockdown, med fokus på vad som verkligen är viktigt i deras liv.

Det kan innebära att du hittar nöje med enklare, hälsosammare och hållbarare konsumtion - läsning, trädgårdsarbete, hantverk, vandring och ut i naturen. Utmaningen framöver är att sträva efter det bästa från båda världarna - att lära av det förflutna så att vi kan bygga en bättre framtid.Avlyssningen

Om författaren

Katja H. Brunk, professor i marknadsföring, Europeiska universitetet Viadrina; Benjamin Julien Hartmann, docent i marknadsföring, Göteborgs universitet; Christian Dam, doktorand i marknadsföring, Göteborgs universitetoch Dannie Kjeldgaard, professor i konsumtion, kultur och handel, Syddansk Universitet

Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.

s

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

följ InnerSelf på

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Få det senaste via e-post

{Emailcloak = off}

FRÅN REDAKTORERNA

InnerSelf Nyhetsbrev: September 6, 2020
by InnerSelf Staff
Vi ser livet genom linserna i vår uppfattning. Stephen R. Covey skrev: "Vi ser världen, inte som den är, utan som vi är - eller, som vi är villkorade att se den." Så den här veckan tittar vi på några ...
InnerSelf-nyhetsbrev: augusti 30, 2020
by InnerSelf Staff
Vägarna vi reser idag är lika gamla som tiden men ändå nya för oss. De erfarenheter vi har är lika gamla som tiden, men de är också nya för oss. Detsamma gäller för ...
När sanningen är så hemskt gör det ont, vidta åtgärder
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Mitt i alla fasor som äger rum i dessa dagar, är jag inspirerad av hoppstrålarna som lyser igenom. Vanliga människor står upp för det som är rätt (och mot det som är fel). Basebollspelare, ...
När ryggen är mot väggen
by Marie T. Russell, InnerSelf
Jag älskar internet. Nu vet jag att många har mycket dåliga saker att säga om det, men jag älskar det. Precis som jag älskar människorna i mitt liv - de är inte perfekta, men jag älskar dem ändå.
InnerSelf-nyhetsbrev: augusti 23, 2020
by InnerSelf Staff
Alla kan förmodligen komma överens om att vi lever i konstiga tider ... nya upplevelser, nya attityder, nya utmaningar. Men vi kan uppmuntras att komma ihåg att allt alltid är i rörelse, ...