Hur människor manipuleras för att delta i avbrytarkulturen

Hur människor manipuleras för att delta i avbrytarkulturen Tack vare algoritmer, ofta snöbollar. Andrii Yalanskyi / Shutterstock.com

"Avbryt kultur" har blivit så genomgripande att till och med tidigare president Barack Obama har vägt in på fenomenetoch beskriver det som en alltför bedömande inställning till aktivism som gör lite för att åstadkomma förändringar.

För de oinitierade är här en snabb grundare på fenomenet: En individ eller en organisation säger, stöder eller främjar något som andra människor tycker är stötande. De svärmar och hoppas på kritiken via sociala mediekanaler. Då är personen eller företaget till stor del borttagen eller "avbruten."

Det hände med Chick-fil-A när dess banden till organisationer som Focus on the Family bjöd på återgång från LGBTQ-aktivister; det hände med YouTube-påverkaren James Charles, som anklagades för att ha förrått sin tidigare mentor och förlorat miljoner följare; och det hände med Miami Dolphins ägare Stephen Ross efter att folk fick veta han hade haft en insamling för president Trump.

Oro kan spridas så snabbt på sociala medier att företag eller enskilda som inte tillräckligt svarar på ett missöde - avsiktligt eller inte - kan möta snabba motreaktioner. Du kan skicka en tankelös tweet innan du går ombord på en flygning och, vid landning, inser att du har blivit målet för global ire.

Mycket uppmärksamhet har ägnats åt följderna av annullera kultur på kändisar, från JK Rowling, Till Kevin Hart till Lena Dunham.

Mindre prat om är hur algoritmer faktiskt upprätthåller annulleringskultur.

Algoritmer älskar upprörelse

Min egen forskning har visat hur innehåll som gnistor ett intensivt känslomässigt svar - positivt eller negativt - är mer sannolikt att bli viral.


 Få det senaste via e-post

Weekly Magazine Daglig Inspiration

Av miljoner tweets, inlägg, videor och artiklar kan användare av sociala medier bara utsättas för en handfull. Så plattformar skriver algoritmer som sammanställer nyhetsflöden för att maximera engagemanget; sociala medieföretag, trots allt, vill att du ska spendera så mycket tid på deras plattformar som möjligt.

Uppror är den perfekta negativa känslan för att locka uppmärksamhet och engagemang - och algoritmer är grundade för att slå. En person som tweetar hennes upprörelse skulle normalt i stort sett falla på döva öron. Men om den ena personen kan locka tillräckligt initialt engagemang kommer algoritmer att utöka den individens räckvidd genom att marknadsföra den till likasinnade individer. En snöbolleffekt uppstår, vilket skapar en återkopplingsslinga som förstärker upprörelsen.

Ofta kan detta upprörelse sakna sammanhang eller vara vilseledande. Men det kan fungera till dess fördel. Jag har faktiskt hittat det vilseledande innehåll på sociala medier tenderar att leda till ännu mer engagemang än verifierad information.

Så du kan skriva en omogen tweet som tonåring, någon kan gräva upp det, uttrycka upprörelse, enkelt låta ut att det är för sju eller åtta år sedan, och algoritmerna kommer ändå att förstärka reaktionen.

Plötsligt avbryts du.

Hart går ner

Vi såg denna dynamiska nyligen leka ut med skådespelaren Kevin Hart.

När det tillkännagavs att Hart skulle vara värd för Oscar-utdelningarna 2019, rörde sig Twitter-användare en serie homofoba tweets från 2009 till 2011 och började dela dem. Få var medvetna om att Hart hade tweetat om homosexualitet. Förargelsen var snabb.

Hart oapologetiskt svar på Instagram inflammerade online-ilskan.

Algoritmer förutser vad användare vill ha baserat på detaljerad information om deras preferenser. Plötsligt hade de som troligen skulle bli upprörda av Harts homofoba kommentarer att tweets om dem stänkte över sina flöden.

Hur människor manipuleras för att delta i avbrytarkulturen Algoritmer förstärkte upprörelsen över Kevin Harts homofobiska kommentarer - och hans möjlighet att vara värd för Oscarsna gick upp i rök. Jordan Strauss / Invision / AP

Inom en dag efter Hart's Instagram-inlägg, skådespelaren meddelade att han skulle dra sig ur värd.

Avbryt kultur är bara en utväxt av algoritmer för sociala medier.

Mer allmänt har människor kritiserat hur algoritmer som YouTube aktivt främja delande inlägg för att suga människor att spendera mer tid online.

År 2018 rapporterar en brittisk parlamentskommitté om falska nyheter kritiserade Facebooks "obevekliga inriktning på synpunkter på hyperpartisan, som spelar till människors rädsla och fördomar."

Algoritmer uppmuntrar andra handlingar

Paradoxalt nog kan samma algoritmiska krafter som staket avbryta kulturen faktiskt rehabilitera avbrutna underhållare.

Några månader efter Hart-kontroversen, Netflix bestämde sig för att producera två shower med komiker.

Varför skulle Netflix utsätta sig för kritik genom att höja en förment avbruten kändis?

Eftersom det visste att det skulle finnas en publik för Hards komedie - att det faktum att han hade avbrutits i vissa kretsar gjorde honom så mycket mer tilltalande.

Liksom sociala medieplattformar distribuerar också Netflix algoritmer. Eftersom Netflix har ett massivt bibliotek med innehåll, distribuerar den algoritmer som tar hänsyn till användarnas tidigare visningsval och preferenser att rekommendera specifika program och filmer.

Kanske är dessa användare döda Hart-fans. Eller kanske de är benägna att se Hart som ett offer för politisk korrekthet. Hursomhelst, Netflix har detaljerade uppgifter om vilka användare som skulle vara benägna att titta på en show om Hart, trots att han nominellt hade avbrutits.

I slutet av Netflix finns det liten risk. Netflix vet förmodligen på någon nivå vilka av sina abonnenter som troligen kommer att bli förolämpade av Hart. Så det kommer helt enkelt inte att marknadsföra Hart's show för dessa människor. Samtidigt samarbeta med kontroversiella märken och individer kan vara bra för affärer.

Tillsammans är fenomenet avbrytningskultur en illustration av de konstiga sätten algoritmer och sociala medier kan öka, snedvrida och rehabilitera kändisers liv och karriär.

Om författaren

Anjana Susarla, docent i informationssystem, Michigan State University

Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.

Fler artiklar av denna författare

Du kanske också gillar

TILLGÄNGLIGA SPRÅK

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

följ InnerSelf på

Facebookikon ikon~~POS=HEADCOMPtwitter iconyoutube iconinstagram ikonpintrest ikonrss-ikonen

 Få det senaste via e-post

Weekly Magazine Daglig Inspiration

Marie T. Russells dagliga inspiration

INNERSELF VOICES

Separation och isolering kontra gemenskap och medkänsla
Separation och isolering kontra gemenskap och medkänsla
by Lawrence Doochin
När vi är i samhället faller vi automatiskt i tjänst för dem i nöd eftersom vi känner dem ...
Horoskopvecka: 7 - 13 juni 2021
Horoskop nuvarande vecka: 7 - 13 juni 2021
by Pam Younghans
Den här astrologiska veckotidningen baseras på planetariska influenser och erbjuder perspektiv och ...
Den enda enkla dagen var igår
Den enda enkla dagen var igår
by Jason Redman
Bakhåll händer inte bara i strid. I affärer och liv är ett bakhåll en katastrofal händelse som ...
En säsong för allt: hur våra förfäder åt
En säsong för allt: hur våra förfäder åt
by Vatsala Sperling
Kulturer på alla kontinenter runt om i världen har ett kollektivt minne av en tid då deras ...
Hur man bygger nytt ben ... Naturligtvis
Hur man bygger nytt ben ... Naturligtvis
by Maryon Stewart
Många kvinnor antar att när deras klimakteriesymtom slutar är de på säker mark. Tyvärr möter vi ...
Planera begravningen: Förutse möjliga problem och välsignelser
Planera begravningen: Förutse möjliga problem och välsignelser
by Elizabeth Fournier
Förutom de emotionella och andliga aspekterna av begravningar finns det alltid logistiska och ...
Slår 75
Turning 75: A Magic State of Wonder
by Barry Vissell
Den här månaden (maj 2021) blev både Joyce och jag 75. När jag var yngre verkade 75 år gammal. ...
Den tomma rullstolen - brottas med sorg efter förlusten av en son
Den tomma rullstolen - brottas med sorg efter förlusten av en son
by Steven Gardner
De flesta av oss har upplevt den kusliga känslan som följer med att hantera personliga ägodelar av en ...

MEST LÄS

Hur man bygger nytt ben ... Naturligtvis
Hur man bygger nytt ben ... Naturligtvis
by Maryon Stewart
Många kvinnor antar att när deras klimakteriesymtom slutar är de på säker mark. Tyvärr möter vi ...
Vänner: Vem hjälper dig ... och vem kommer inte?
Vänner: Vem hjälper dig ... och vem kommer inte?
by Nanette V. Hucknall
Om du kämpar för att lära dig något nytt och har människor i närheten som inte bara är hjälpsamma ...
Varför komedi är viktigt i tider av kris
Varför komedi är viktigt i tider av kris
by Lucy Rayfield, University of Bristol
De flesta av oss har behövt ett gott skratt under de senaste 12 månaderna. Söker på Netflix efter skräck doppade ...
Vad orsakar torra läppar och hur kan du behandla dem? Hjälper läppbalsam faktiskt?
Vad orsakar torra läppar? Hjälper läppbalsam faktiskt?
by Christian Moro, docent i vetenskap och medicin, Bond University
Människor har försökt ta reda på hur man fixar torra läppar i århundraden. Med bivax, olivolja ...
Här är hur mycket din personliga information är värt cyberbrottslingar
Här är hur mycket din personliga information är värt cyberbrottslingar
by Ravi Sen, Texas A&M University
Destinationen för stulna uppgifter beror på vem som står bakom ett dataintrång och varför de har stulit en ...
Varför bedöms kvinnor fortfarande så hårda för att ha avslappnat sex?
Varför bedöms kvinnor fortfarande så hårda för att ha avslappnat sex?
by Jaimie Arona Krems och Michael Varnum
I en ny studie fann vi att kvinnor - men inte män - fortsätter att uppfattas negativt för att ha ...
yv27nbnoz3
Varför bränder som brinner högre i bergen är ett tydligt tecken på klimatförändringar
by Mojtaba Sadegh, Boise State University et al
Västra USA verkar på väg mot ytterligare en farlig eldsäsong, och en ny studie visar att även ...
Tillit och hopp evig vår: Hur man kommer igång
Tillit och hopp evig vår: Hur man kommer igång
by Kristi Hugstad
Hopp är inte bara ett flyktigt ögonblick eller en tillfällig känsla av att saker kommer att bli bättre. Det är en…

Nya Attityder - Nya Möjligheter

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf Market
Copyright © 1985 - 2021 Innerself Publikationer. All Rights Reserved.