Varför människor lämnar Facebook och vad det berättar för oss om sociala mediers framtid

Varför folk lämnar Facebook och vad det berättar för oss om sociala mediers framtid NeONBRAND / Unsplash, FAL

Antalet aktiva användare av Facebook (de personer som har loggat in på sajten under föregående månad) har nått en historisk höjdpunkt på 2.45 miljarder. För att sätta detta i ett visst sammanhang använder cirka 32% av den globala befolkningen nu den sociala medieplattformen, och trendlinjen för deltagande fortsätter att öka.

Med undantag för Google har det aldrig funnits ett företag som har haft så många människor som använder sina tjänster. I detta sammanhang kan det tyckas konstigt att prata om dem som väljer att lämna Facebook. Men de som lämnar plattformen representerar en liten, men inte alls obetydlig motström. Och många människor, som kanske ser för att komma tillbaka lite tid från livliga liv, väljer att sluta sociala medier som ett nytt års resolution.

I 2018, en USA-undersökning avslöjade att 9% av de tillfrågade nyligen hade tagit bort sitt Facebook-konto, medan ytterligare 35% rapporterade att de använde den sociala medieplattformen mindre. Trots sin ekonomiska framgång och popularitet verkar det finnas något som händer i de ursprungliga hjärtländerna på Facebook.

Bygga på min tidigare arbete on beteendeinflytande, Jag har försökt ta reda på mer om dessa så kallade "Facebook-borttagare", för att bättre förstå deras motivationer och konsekvenserna av att välja att lämna världens starkaste sociala nätverk.

Motivationen

I samtal jag har haft med dem som har tagit bort Facebook har det blivit uppenbart att människors motiv för att lämna plattformen är varierande och komplexa.

Mitt antagande hade varit att större händelser, till exempel Snowden-läckorna, Cambridge Analytica skandal och avslöjanden om Mark Zuckerbergs hemligt möte med USA: s president Donald Trump var de viktigaste motiven för att ta bort Facebook-konton. Men Facebook-radern som jag talar med ger sällan upp politiska skandaler eller oro över datasekretess som deras främsta motiv för att lämna nätverket.

Faktum är att när vår konversation vänder sig till Cambridge Analytica-skandalen antyder många att detta bara hade bekräftat vad de alltid hade antagit om hur deras personuppgifter utnyttjades (minst en person hade aldrig ens hört talas om Cambridge Analytica).


Få det senaste från InnerSelf


Många av dem som tar bort Facebook talar om allmänt erkända skäl för att lämna plattformen: oro över dess eko-kammareffekter, att undvika tidsslöseri och förhalning och negativa psykologiska effekter av evig social jämförelse. Men andra förklaringar verkar relatera mer till vad Facebook håller på att bli och hur denna teknik utvecklas ihop med personliga upplevelser.

Även om många människor har svårt att uttrycka exakt varför de gick med på Facebook (intresserade eller lockade av webbplatsens nyhet, verkar det), är det uppenbart att plattformen för många har börjat spela en helt annan roll i deras liv. Begreppet ”överdelning” diskuteras som en aspekt av vad Facebook har förvandlats till, eftersom användare tycker att deras flöden är tilltäppta med information som de tycker är helt personliga och irrelevanta.

Digitala urinvånare

De som gick med på Facebook i ung ålder tenderar att beskriva att deras sociala nätverk blir för stora. Storleken på ett socialt medienätverk verkar vara en viktig faktor i hur användbara och pålitliga människor tycker det är. Vi vet att sociala grupper över 150 tenderar att vara för stora för att effektivt kunna och underhålla - detta är den så kallade Dunbar-nummer, uppkallad efter antropologen Robin Dunbar. Det verkar som om det är Facebook, de med nätverk som består av flera tusen människor har allt svårare att lita på (även om de använder stränga integritetsinställningar).

Ett ytterligare problem för digitala infödda är hur länge de har arkiverat sina liv på Facebook. Deras Facebook-arkiv går ofta tillbaka till en tid då de var mindre selektiva när det gäller deras online-själv. En sådan slarvig delning ses nu som ett hot mot den sociala bilden de är angelägna om att etablera i vuxen ålder.

Ett återkommande tema är det sociala engagemanget att vara på Facebook. Medan Facebook gör det möjligt för människor att hålla kontakten med sina vänner, familj och samhällen, ses det också som att skapa en ny form av digital inhemsk arbetskraft.

Varför människor lämnar Facebook och vad det berättar för oss om sociala mediers framtid Hur många är för många för ett socialt nätverk? Rob Curran / Unsplash, FAL

En av orsakerna till sociala mediers framgång är naturligtvis dess förmåga att utnyttja vår sociala instinkt för kunskapsdelning och utbyte. Men när sociala nätverk växer på Facebook verkar det som om kostnaderna för ömsesidig skyldighet (de gillade mitt inlägg, så jag hade bättre som deras) börjar uppväga fördelarna med att vara anslutna.

Det är här digitala former av ömsesidig förpliktelse skiljer sig från riktiga - i den verkliga världen skakar vi hand och säger trevliga saker till varandra i ögonblicket av möten. Men i den digitala världen kan sociala skyldigheter snabbt samlas till ohållbara nivåer.

Inblandning

Även om Facebook fortfarande kan fortsätta växa, avslöjar de som lämnar plattformen intressanta trender som antyder hur framtida relationer med smart teknik och sociala medier kommer att spela ut.

Vi befinner oss i en era med historiskt enastående möjligheter för social koppling och engagemang. De som lämnar Facebook är i ena änden av ett spektrum som vi alla bor när vi försöker arbeta genom frågor om digital identitet, ansvar och kollektiva tullar.

Att lämna sociala nätverk är ett av flera alternativ vi kan välja när vi försöker navigera i denna nya värld. Men borttagning av Facebook är inte bara en process där människor omdefinierar sitt digitala jag. Radering är också ett svar på en uppsättning av nya spänningar mellan en utvecklande teknik och det sociala livet.

Eftersom den ekonomiska modellen för Facebook förändras (i både skala, intensitet och vinstgivande) verkar det troligt att det kommer att möta tydliga hinder för dess sociala användbarhet och önskvärt. Det är naturligtvis där vi börjar se en kollision i värden inom Facebook själv försöker förena dess uttalade önskan att ansluta världen med dess mycket monetiserade driftssätt.

Det lilla antalet människor som tar bort Facebook kommer inte att ändra Facebooks ekonomiska modell snart. Men i framtiden kan företaget testa gränserna för engagemang med sociala medieplattformar.Avlyssningen

Om författaren

Mark Whitehead, professor i mänsklig geografi, Aberystwyth University

Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

följ InnerSelf på

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Få det senaste via e-post

{Emailcloak = off}