Varför advokater försöker skrämma dig med Facebook-annonser

Varför advokater försöker skrämma dig med Facebook-annonser Facebook inaktiverade nyligen några annonser på sin webbplats och gör tvivelaktiga påståenden om Truvada. AP Photo / Rich Pedroncelli

Vissa annonser kan vara mer än vilseledande - de kan riskera din hälsa.

Förra året, annonser som betalats av advokatbyråer och juridiska remissföretag började dyka upp på Facebook. De kopplade vanligtvis Truvada och andra HIV-förebyggande läkemedel till allvarliga skador på ben och njurar.

Men som en rättegång återspeglar dessa påståenden inte alltid den medicinska gemenskapens konsensus. De tar inte heller hänsyn till nyttan av läkemedlet eller hur ofta biverkningarna uppstår.

Den 30 december, Facebook sade det inaktiverade vissa av annonserna efter att mer än 50 LGBTQ och HIV / AIDS-grupper undertecknade en öppet brev till Facebook som fördömer dem för att ”skrämma bort riskhiv-negativa människor från det ledande läkemedlet som blockerar HIV-infektioner.”

Baserat på vår forskning involverar tv-annonserade narkotikaskadeannonser, förespråkande grupper har rätt att väcka larmet om hur dessa annonser kan påverka viktiga hälsobeslut.

Även om annonser om drogskador säljer juridiska tjänster är det sällan uppenbart, vilket gör det svårare för konsumenterna att åberopa sina vanlig skepsis mot medicinsk information från advokater.

Här är några vilseledande taktiker som vi märkte i Facebook Truvada-annonserna, som du också kan se i reklam för drogskador mer allmänt.


Få det senaste från InnerSelf


Annonser i förklädnad

Annonser i den här genren ibland maskerad som andra typer av innehåll, till exempel public service-meddelanden eller lokala nyheter. Till exempel har en serie identiska Truvada-relaterade annonser sponsrade av "Lawsuit Watch" och "Advocate Alliance Group" framträdande video från en lokal nyhetshistoria.

Denna smarta men slutligen vilseledande taktik är inom marknadslitteraturen känd som en "Omega-strategi," där annonsören försöker ”omdefiniera försäljningsinteraktionen” för att dölja sitt tonhöjd. Det är som när försäkringsbolag erbjuder att "bedöma din personliga risk" när de egentligen bara försöker sälja dig försäkringar.

Varför advokater försöker skrämma dig med Facebook-annonser Ett exempel på Facebook-annonser om HIV-förebyggande läkemedel Truvada. Skärmdump av författaren till Facebook-annonsbanken

På samma sätt verkar dessa juridiska annonsörer utbilda patienter men deras verkliga mål är att registrera dig för en stämning - och troligen sälja ditt namn till en advokat som letar efter klienter.

Det som gör annonsen ännu mer komplicerad att bearbeta är att bädda in faktiska lokala nyhetsfilmer, som mestadels består av att rapportera anklagelser från en stämning.

Genom att använda nyhetssändare för att leverera sina anspråk förbättrar annonsören meddelandets trovärdighet, vilket gör det mindre troligt att konsumenter kritiskt kommer att analysera innehållet.

Vem sponsrade detta?

Drogskadeannonser kan också vilseleda när sponsorerna inte tydligt kan identifieras som juridiska hänvisningsföretag för vinst.

Exempelvis sponsrades några Truvada-relaterade annonser som Facebook har tagit bort av "A Case for Women", vars namn antyder en advokatsorganisation. Facebook-sidan för denna enhet gör lite för att rensa upp denna missförståelse. Det är bara när du hittar sin webbplats att du får en whiff av legalese, med hänvisningar till ett "gratis konsult" och råd om att "vidta åtgärder (lagligt eller på annat sätt)" för "livsförändrad ekonomisk kompensation." Även då, information presenteras i namnet ”Women Empowerment” tillsammans med inspirerande bilder och blogginlägg.

Samma typ av förvirring kan uppstå från annonssponsorer med namn som "Lawsuit Watch" och "Advocate Alliance Group."

Varför advokater försöker skrämma dig med Facebook-annonser Det är inte uppenbart att denna annonssponsor är en juridisk remissbyrå som begär konsumenter att stämma läkemedeltillverkare. Facebook-annonsbank

Konsumenter blir vilseledda när annonsörer inte tydligt uppger sin status som advokatbyråer eller för vinstsyfte juridiska hänvisningsföretag. I ett experiment för en studie som publicerades förra året visade vi konsumenterna olika versioner av TV-annonser för drogskador. Cirka 25% av konsumenterna känner inte igen drogskadeannonsering som sådan när sponsorn inte tydligt avslöjades, jämfört med 15% när en advokat framträdande presenterades. Däremot var det bara 2% av konsumenterna som inte identifierade källan till en farmaceutisk annons.

Denna förvirring verkar förändra hur konsumenter bearbetar information som finns i annonserna. De som visades den mer bedrägliga läkemedelsskadorannonsen uppfattade den presenterade läkemedlet vara mer riskfylld, uttryckte en större motvilja mot att ta läkemedlet och var mer benägna att fråga sin läkare om medicinen.

När du arbetar med mediciner som förhindrar ett livshotande virus som HIV, är insyn nödvändigt.

Uppmärksamhet att få påståenden

Annonser för drogskador också ofta inkluderar starkt språk och bilder som "konsumentvarning", "medicinsk varning" eller "varning." Detta språk används för att fånga en tittares uppmärksamhet. Vi har funnit att reklam för drogskador med mer grafiska beskrivningar av biverkningar blåser uppfattningen av risken.

Varför advokater försöker skrämma dig med Facebook-annonser Dessa annonser karakteriserar Truvada som farligt. Facebook-annonsbank

Det här språket finns i Facebook-annonserna om Truvada. Vissa annonser är inramade som en "Truvada NRTIs Drug Alert," som hävdar att "tillverkarna hade ett säkrare läkemedel och höll det hemligt allt medan de fortsatte att sälja det farliga."

Men som författarna till öppet brev till Facebook påpekar att det inte är korrekt att karakterisera detta läkemedel som osäkert, särskilt jämfört med den uppenbara skadan av HIV-infektion.

Dessutom är det inte nödvändigt att inrama annonser på detta sätt. Annonsörer kan istället säga att de letar efter individer som har upplevt de listade biverkningarna utan att framställa annonsen som en "varning" om att läkemedlet är "farligt".

Varför advokater försöker skrämma dig med Facebook-annonser AIDS Foundation i Chicago sponsrade reklam för att motverka juridiska uppmaningsannonser. Facebook-annonsbank

Bättre reglering

Dessa typer av annonser har nästan helt oreglerats tills nyligen.

Federal Trade Commission, som reglerar reklam, vägrade att agera under många år. Men i september, byrån utfärdade ett brev till sju advokatföretag och juridiska remissföretag som varnar dem för att deras reklam är vilseledande, vilket tyder på att det äntligen ändrar sin melodi.

Och även om stater reglerar juridisk reklam genom regler för advokatsetik, hittade vår tidigare forskning inga exempel där en advokat var disciplinerad för vilseledande drogskadeannonser.

Den sista försvarslinjen är då Facebook själv, genom sina annonspolicyer. Utöver att blockera vilseledande annonser tyder vår forskning på att tydliga ansvarsfriskrivningar kan bidra till att minska - men inte eliminera - konsumentförvirring.

I slutändan är det upp till federala och statliga tillsynsmyndigheter att behandla reklam för drogskador som en fråga om folkhälsa och kräva att annonsörer presenterar medicinsk information på ett sätt som hjälper, snarare än vilseledande, konsumenter.

Om författarna

Elizabeth C. Tippett, docent, juridiska institutionen, University of Oregon och Jesse King, biträdande professor i marknadsföring Weber State University, Weber State University

Denna artikel publiceras från Avlyssningen under en Creative Commons licens. Läs ursprungliga artikeln.


Rekommenderade böcker: Hälsa

Färsk frukt RensaFresh Fruit Cleanse: Detox, gå ner i vikt och återställ din hälsa med naturens mest utsökta mat [Paperback] av Leanne Hall.
Förlora vikt och känna dig vibrerande hälsosam när du rensar din toxins kropp. Färsk frukt Rensa erbjuder allt du behöver för en enkel och kraftfull avgiftning, inklusive dag-för-dag-program, läckande recept och råd för övergången från rengöringen.
Klicka här för mer info och / eller för att beställa den här boken på Amazon.

Trivs matTriva Foods: 200 Växtbaserade recept för Peak Health [Paperback] av Brendan Brazier.
Bygga på den stressreducerande, hälsofrämjande näringsfilosofin som introducerades i hans hyllade veganäringsguide Frodas, professionell Ironman triathlete Brendan Brazier visar nu sin uppmärksamhet på din middagsplatta (frukostskål och lunchbricka också).
Klicka här för mer info och / eller för att beställa den här boken på Amazon.

Död genom medicin av Gary NullDeath by Medicine av Gary Null, Martin Feldman, Debora Rasio och Carolyn Dean
Den medicinska miljön har blivit en labyrint av interlocking företag, sjukhus och regeringskonferenser, infiltrerade av läkemedelsbolagen. De giftigaste ämnena godkänns ofta först, medan milda och mer naturliga alternativ ignoreras av ekonomiska skäl. Det är död av medicin.
Klicka här för mer info och / eller för att beställa den här boken på Amazon.


enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

följ InnerSelf på

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Få det senaste via e-post

{Emailcloak = off}

FRÅN REDAKTORERNA

Varför Donald Trump kunde vara historiens största förlorare
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Uppdaterad 2 juli 20020 - Hela coronavirus-pandemin kostar en förmögenhet, kanske 2 eller 3 eller 4 förmögenheter, alla av okänd storlek. Åh ja, och hundratusentals, kanske en miljon människor kommer att dö ...
Blåögon vs bruna ögon: Hur rasism lärs ut
by Marie T. Russell, InnerSelf
I detta avsnitt från Oprah Show från 1992 lärde den prisbelönta antirasismaktivisten och utbildaren Jane Elliott publiken en tuff lektion om rasism genom att visa hur lätt det är att lära sig fördomar.
En förändring kommer att komma...
by Marie T. Russell, InnerSelf
(30 maj 2020) När jag tittar på nyheterna om händelserna i Philadephia och andra städer i landet verkar mitt hjärta efter det som händer. Jag vet att detta är en del av den större förändringen som sker ...
En låt kan lyfta hjärtat och själen
by Marie T. Russell, InnerSelf
Jag har flera sätt som jag använder för att rensa mörkret från mitt sinne när jag upptäcker att det har snett i. En är trädgårdsarbete eller spendera tid i naturen. Den andra är tystnad. Ett annat sätt är läsning. Och en som ...
Maskot för Pandemic och temasång för social distansering och isolering
by Marie T. Russell, InnerSelf
Jag stötte på en låt nyligen och när jag lyssnade på texterna trodde jag att det skulle vara en perfekt låt som en "temalåt" under dessa tider med social isolering. (Text under videon.)