Hur kvinnliga entreprenörer känner sig pressen att agera kvinnlig online

Hur kvinnliga entreprenörer känner sig pressen att agera kvinnlig online

Kvinnliga företagare rapporterar att de känner press för att bedriva affärer online på traditionellt kvinnligt sätt, föreslår en ny studie.

Detta inkluderar att upprätthålla sociala medier som visar modesty, socialitet och "en aura of decorum" - de samma begränsningarna som ofta gäller för kvinnor i off-line affärsinställningar.

"Jag tvivlar på arbetare-manlig eller kvinnlig-i traditionellt maskinkodda industrier som vetenskap, teknik, teknik och matematikfält upplever samma krav", säger medarbetare Brooke Duffy, biträdande professor i kommunikation vid Cornell University.

"Även om det är inspirerande att vi ser en ökning av kvinnligt företagande i den digitala tidsåldern tenderar dessa företagsgrupper att vara starkt feminiserade. Det betyder att könshierarkier och ojämlikheter i arbetslivet uthärdar, säger Duffy.

De intervjuade 22 självständiga kvinnliga yrkesverksamma som arbetar i digitala media, inklusive bloggar, skrivningar, underhållning och marknadsföring. Forskarna frågade kvinnorna hur de använde sociala medier för att driva sina företag och hur de förstod entreprenörskap och deras förhållande till det. Alla kvinnor var aktiva på sociala medier, bland annat Facebook, Instagram, Twitter och Pinterest.


Få det senaste från InnerSelf


Ofta blev kvinnliga entreprenörer fångade i vad forskarna kallar för en "digital dubbelbindning". Å ena sidan deltog de i den traditionellt maskinkodade kategorin entreprenörskap, där figurer som Facebook-grundare Mark Zuckerberg och Amazon.com grundare Jeff Bezos är ofta upprätthållna som paragoner av framgång; å andra sidan begränsades de av kvinnliga stereotyper. Det resulterade i att man tog på sig mer arbete och risk än män för att säkerställa framgången med sina online-företag.

Entreprenörerna kände sig skyldiga att använda sociala medier för att bygga sina varumärken på ett diskret sätt. odla intima relationer med publik, kund och peer-nätverk och dela sina personliga liv i ett professionellt sammanhang. Dessa strategier följer könroller som kaster kvinnor som sociala och känslomässigt uttrycksfulla, säger Duffy. Och de betonar det sociala receptet att kvinnor borde vara blygsamma om deras prestationer, tillägger hon.

Till exempel främjade entreprenörerna sina företag med en mjuk försäljning, snarare än en aggressiv strategi. Många tillkännagav deras framgångar för deras förmåga att "bygga upp relationer" och odla sina företag "organiskt".

"Genom att inrama dessa framgångar som" organiska "snarare än beräknade eller svårt vunna intervjuer, döljer intervjuer effektivt den tid och energi som krävs för att delta i nätverks- och marknadsaktiviteter, som retoriskt distanser sig från öppen självförbättring, skriver forskarens författare.

"... synlighet kan vara en mycket farlig sak för en kvinna."

Företagsägarna kände sig också tvungna att ständigt interagera och behålla sociala band med kunder och sociala medier. Många betraktade dessa sociala interaktioner som en förutsättning för framgång.

Men de lyfte också fram den stress som uppstod av hur brådskande att bygga relationer med sin kundbas på sociala medier och svårigheten att inte gå överst med deras interaktiva intimitet till den punkt där det skulle skada företagets trovärdighet.

Dessutom ansågs entreprenörerna vara skyldiga att sätta sina privatliv på offentlig visning för att odla relationer med kunder. Som ett professionellt beslut var de tvungna att överväga huruvida de skulle lägga in bilder och information om sina familjer på sina sociala medier. "En intervjutagare berättade hur hennes webbplats hackades upprepade gånger och hon började oroa sig för att hennes personliga information skulle kunna hota hennes familjs säkerhet. Hon förklarade hur synligheten kan vara en mycket farlig sak för en kvinna, säger Duffy.

Författarna kopplade denna skyldighet att agera "feminin" på sociala medier till en lång historia av kvinnors devalverade, obetalda arbeten, från barnomsorg och hushållsarbete till "emotionellt arbete" implicit i servicebranschen.

"Även om vår kultur värderar självföretagande och stolar på att ungdomar som" Vi är alla entreprenörer nu ", är det viktigt att komma ihåg de många sätten på vilka digitala medier förstärker - istället för utmaningar - traditionella normer och sociala hierarkier, säger Duffy .

Duffy och medförfattare Urszula Pruchniewska från Temple University rapporterar sitt arbete i tidskriften Information, kommunikation och samhälle.

källa: Cornell University

relaterade böcker

{amazonWS: searchindex = Böcker; nyckelord = kvinnliga entreprenörskap utmaningar; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

följ InnerSelf på

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Få det senaste via e-post

{Emailcloak = off}

Höger 2 Ad Adra