Kan Cherishing Stuff Med En Foto Hjälp Du Låt Gå Av Det?

Bild din favorit barndom fyllda djur. Klämmer du fast vid det trots att varken du eller någon annan i ditt hushåll har spelat med den varelsen i år?

Om så är fallet är du inte ensam. Att dela med ägodelar vi inte behöver är en kamp för många amerikaner. Vi har i genomsnitt åtminstone 50 oanvända föremål i våra hem, inklusive kläder, elektroniska apparater och leksaker. Precis som vanligt: ​​Vår önskan att dike detta överskridande bagage, som har avfyrade marknaden för Marie Kondos bästsäljande böcker, bloggar och en tidningen heter Real Simple delat för att hjälpa människor gräva deras röran.

Som konsumentpsykologer ville vi veta varför människor har så mycket problem att dela med ägodelar som de inte längre använder. För att få insikt nådde vi in ​​på objekt med sentimental värde i en serie studier som nyligen publicerades i Journal of Marketing.

Ett gammalt par basketbyxor, som förvärvades i gymnasieskolan, inspirerade denna forskning.

{youtube}qxG25DkiF88{/youtube}

Lagring av minnen

Saker som är knutna till känslomässigt betydande minnen kan representera en del av din identitet. När du kämpar för att dela med den tröjan du bar på junior varsity basketlag, till exempel klamrar du inte verkligen på skjortan själv. Istället hänger du på de minnen som representeras av det nuförklarade klädesplagget som du förmodligen inte kommer att bära igen. Dess sentimentala värde kan göra att jerseyen känns som att ge upp en bit av din egen identitet.


innerself prenumerera grafik


Vi satte ut för att testa sätt att hjälpa människor att donera varor som är meningsfulla för dem. I studier som genomfördes online och personligen fann vi att deltagarna rapporterade att de skulle uppleva mindre identitetsförlust från att skänka ett välskött objekt om de hade fotograferat det eller bevarat minnet av det på något annat sätt.

Inledningsvis, i en online studie, låter vi våra ämnen välja hur man hanterar detta. Nästan två av tre valde fotografering, den överlägset populäraste metoden. De vanligaste teknikerna var att skapa en scrapbook-sida eller göra en video om det - det tillvägagångssätt som tagits av 22-procenten av våra deltagare - och skriva en notering eller göra en journalpost - vald av 13-procent.

Med tanke på hur enkelt smartphones gör digital fotografering, borde våra resultat kanske inte bli någon överraskning. Många av oss är redan beroende av våra telefoner till "ihåg"All slags information, allt från födelsedagar till där vi parkerat våra bilar.

Spara känslor

Resultaten stöds vår teori att fotografier kan bevara minnena knutna till sentimentella föremål och göra människor mer benägna att donera dem. Med andra ord vill folk inte ha dessa saker - de vill bara hålla minnena de representerar intakta. När vuxna fångar minnena som de associerar med sitt favoritfyllda djur på ett fotografi, slutar de ofta frukta att de kommer att förlora de här minnena och gärna släppa på föremålet.

För att testa om fotografering av objekt med sentimental värde faktiskt ökar donationer, studerade vi beteendet hos Pennsylvania State University studenter. Först placerade vi tecken för en donationsdrivenhet för kasserade saker i slutet av skolåret i åtta sovsalar bostäder totalt mer än 800 manliga och kvinnliga studenter. I fyra sovsalar föreslog tecknen att eleverna fotograferade objekt med sentimentala värden som de inte längre använde innan de donerades. Resten hade tecken som bara krävde donationer.

Studenter som uppmuntras att fotografera saker innan de gav dem bort gav 35 procent mer saker än i sovsalar där de inte fick det snabbt. Vi talade om 1,098-objekt som donerades i sovsalar där eleverna uppmanades att skjuta bilder av sina saker, jämfört med 815-föremål i de andra sovsalarna.

Vi upprepade denna övning i slutet av höstterminen i sex kvinnliga sovsalar ungefär samma storlek som tidigare studie. Trots att färre än hälften av eleverna flyttade, var donationsgraden fortfarande 15 procent högre i sovsal där de såg förslaget att fotografera objekt av sentimentalt värde - en statistiskt signifikant skillnad.

Vi genomförde även forskning utanför en universitetsinställning genom att be donatorer släppa av objekt på a St. Vincent de Paul sparsamhetsbutik nära Penn State campus för att se om något av de saker de donerade hade sentimentellt värde. Omkring hälften av givarna släppte av objekt med sentimentalt värde mottog bilder av sina donerade varor som våra forskningsassistenter snappade med en Polaroid-direktkamera medan den andra hälften inte fick en bild.

Efteråt frågade vi dessa givare om de kände att de hade förlorat en del av sig när de avskedade med sina föremål. De som fick bilderna rapporterade betydligt mindre identitetsförlust, vilket tyder på att fotograferingen verkligen hjälpte dem att rensa.

Sammantaget tyder våra studier på att fotografering kan hjälpa människor att bli av med ägodelar med känslomässigt värde.

Annan röran

Våra resultat tyder också på att fotografering inte är en universell botemedel mot rodnad.

Till exempel när vi bad folk i våra studier att ta bilder av dessa föremål innan de sålde dem, hjälpte inte den här åtgärden. Tanken att placera monetärt värde på dessa saker tycktes släcka dem, som tidigare forskning föreslår det kanske. En möjlig förklaring: Konsumenter är ovilliga att tjäna pengar på förtjänade ägodelar.

Deltagarna var ovilliga att sälja sentimentella saker oavsett om de uppmanades att fotografera dem eller ej.

På samma sätt fann vi att fotografering av saker som saknade känslomässigt värde inte gjorde människor mer benägna att bli av med det. Vi tror att det berodde på att bilderna inte bevarade emotionellt betydande minnen. Konsumenterna håller ofta saker utan känslomässigt värde ur en önskan att vara sparsam.

Naturligtvis välgörenhetsorganisationer kommer inte att ta allt folk bör kasta bort, inklusive den slitna nallebjörnen på vinden. Även om vi inte tittade på huruvida fotografering gör det lättare för människor att chucka saker med sentimentala värden, misstänker vi att det inte skulle fungera. Trashing värda ägodelar kan känna för mycket som att kasta ut de minnen som bilder av dem skulle hjälpa till att bevara.

Den takeaway

Många ideella organisationer gillar Goodwill bero på donationer av alla slag. Men vissa specialiserar sig i klädsel som är bunden att ha något sentimentalt värde. Becca s garderob, en välgörenhet som distribuerar använda prom klänningar, och Klänning för framgång, som ger begagnade professionella kläder borta till låginkomstkvinnor, är två bra exempel.

vår forskning föreslår att välgörenhetsorganisationer som de skulle kunna skona mer donationer genom att uppmuntra människor att fotografera meningsfulla saker som de renar sina garderober.

AvlyssningenOm du, som de flesta amerikaner, har dussintals - om inte hundratals - överflödiga saker, borde du prova det själv. Att låta andra dra nytta av dina saker kommer att öka sin användbarhet när de hjälper dem spara pengar. Dessutom kommer du säkert att känna dig lyckligare i en mindre rörig hemma.

Om Författarna

Rebecca Walker Reczek, docent i marknadsföring, The Ohio State University; Julie Irwin, Marlene och Morton Meyerson Centennial Professor of Business, Institutionen för marknadsföring och Institutionen för näringsliv, regering och samhälle, University of Texas at Austin, och Karen Winterich, docent i marknadsföring, Frank och Mary Smeal Research Fellow, Pennsylvania State University

Den här artikeln publicerades ursprungligen den Avlyssningen. Läs ursprungliga artikeln.

Relaterade böcker:

at InnerSelf Market och Amazon